杰士邦持久与腾讯NBA：用持久热爱深耕体育营销

摘要：NBA季后赛拉开大幕，老一代的詹姆斯、库里老骥伏枥，中生代的字母歌、约基奇依旧爆发出强大统治力，塔图姆、亚历山大、东契奇正值当打之年，00后的杰伦·格林、爱德华兹也是各领风骚。

NBA季后赛拉开大幕，老一代的詹姆斯、库里老骥伏枥，中生代的字母歌、约基奇依旧爆发出强大统治力，塔图姆、亚历山大、东契奇正值当打之年，00后的杰伦·格林、爱德华兹也是各领风骚。

一代版本一代神，代代都有杰士邦。

熟悉腾讯NBA的朋友都对这个“老朋友”不陌生，更对知名解说王猛塑造的杰士邦持久系列短片印象深刻。今年季后赛，杰士邦再进化，联手王猛推出了全新的超凡持久003产品广告。

“老艺术家”与持久的碰撞

伴随着第一代“三秒”出圈的除了杰士邦外，还有人称“老艺术家”的王猛，卖力的表演获得了观众的一致好评。短片将原本暧昧难以表达的持久安全套与体育加时相结合，让观众在回味一笑中获取到杰士邦黄金持久产品的独特卖点。

在“王三秒”的成功之后，杰士邦又联手王猛推出“王三下”短片，短片延续前作的诙谐幽默与表达形式，进一步强化了杰士邦黄金持久与超凡持久产品的受众印象。

近些年，随着消费者对持久产品的青睐，杰士邦也在持续强化产品研发能力，在今年推出了超凡持久003产品。作为杰士邦持久系列产品的最新一代，杰士邦深谙消费者既要又要还要的心态。在升级加量30%液态苯佐卡因的同时，利用行业领先的“液态延时"黑科技，关键时刻无需手搓。更重要的是这是第一次将持久产品降到003的薄度，满足消费者对体验的全方位要求。

升级了产品，杰士邦也在营销上进行了升级。

区别于以往的产品上市发布，此次杰士邦将超凡持久003的新品发布会直接搬到了腾讯NBA的演播厅里，邀请了首席产品官现场亲自揭秘液态延时的奥秘。

据悉，此次产品上线杰士邦还选择了京东作为首发平台，京东的男性高品质用户占比较高，且杰士邦致力于普及性教育与发展，也正与京东健康倡导健康的生活方式不谋而合。

在创新发布会之后，杰士邦就发布了开头所说的与王猛的续作，延续热梗、创新场景、全新演绎，变化的产品，不变的王猛与杰士邦的“持久”。

杰士邦持久为什么如此持久？

不管是在商业圈还是营销圈甚至文艺圈，大家都明白坚持的意义，但很少有企业或者品牌能将延续这种坚持并不断将其发扬光大，持续破圈。

而杰士邦是目前我们看到的少有的能够不断延续、持久保持创新与破圈的品牌，基于此很多人会发出类似的疑问“杰士邦持久为什么如此持久”？

在这里我们不得不分析下杰士邦的体育营销之路，这其中藏着杰士邦持久的秘密。

其实，杰士邦的体育营销之路已近十年。自2016-2017赛季开始，杰士邦一直是腾讯体育NBA的合作伙伴，“老艺术家”王猛的表演也是球迷最津津乐道的节目花絮之一。除了NBA，在欧冠、世界杯、欧洲杯、马拉松等赛事上，杰士邦都以赞助商或直播平台合作伙伴的身份在赛场整活，传递“国际知名运动防护品牌”的形象。

而他们持续成功的关键在于一下两点：

一、抱紧顶级赛事大腿：就像这次在NBA直播新品首发，让观众看比赛时自然记住品牌；还有在欧冠直播中植入“杰士邦提示您加时了！”“确保安全、射门不慌”等口播广告，通过射门、加时赛等关键场景强化品牌联想；此外赞助全国多地马拉松赛事，推出“越持久越热爱”主题营销，通过线下活动传递健康理念。

除了传统体育赛事，杰士邦也在积极拓展自己的边界，在电竞领域火力全开，先后与DOTA2的PSG.LGD战队、绝地求生的天霸战队、王者荣耀的eStar战队展开深度合作，还携手和平精英PEL职业联赛，在电竞圈掀起一阵品牌热潮。

二、明星解说的神奇助攻：从2019年的爆款“王三秒”炸场开始，到2021年在虎扑聊"湿乎乎的总决赛"，再到新品发布会现场犀利提问，王猛总能另辟蹊径，引发超级话题，带来超级搜索。他和杰士邦的合作已经书写了体育营销界的一段佳话。

通过长期绑定体育IP，杰士邦的“持久”标签已与竞技精神深度关联，有球迷调侃到："打满四节比赛容易，打满四回合可不容易，得用杰士邦。”像这类的“加时赛”、“打满全场”等体育场景用语，也常常被杰士邦用作营销话题。

可以说，体育深植在杰士邦的品牌基因之中，但杰士邦并不局限于此，未来潮流文化圈、汽车圈、科技智能圈等都是杰士邦深挖的对象，可以说消费者在哪里杰士邦就会以合适恰当的形象出现在哪里。

“持久极客”的内外兼修

任何企业的成功都是内外兼修的结果，向外以合适恰当创意的形式与消费者沟通交流，与消费者玩在一起，成就品牌的外在势能；向内苦修功力，不断提升技术创新与研发能力，铺好每一块基石。

我们常称赞那些苦心钻研的科技达人为“极客”，在我看来杰士邦就像这个行业的“持久极客”。“持久极客”不仅表达了杰士邦在持久产品上的不断精进，也表达了杰士邦能持久的贯彻这种“极客”精神。

或许很多人对杰士邦的印象还停留在这是个安全套品牌的认知上，但其实杰士邦对产品创新和男女健康的探索远不止于此。

在安全套业务上，杰士邦不断引领细分市场，稳稳护住第一增长曲线的护城河。杰士邦有中国首个和华熙生物合作的玻尿酸系列安全套、中国独家售卖的液态苯佐卡因持久安全套、拥有全球专利的非乳胶肤感安全套SKYN极肤，这都是其在安全套领域的产品创新实力。

其实在安全套产品还是继续增长远未到顶点之时，杰士邦就提前布局了第二曲线，大力发展情趣用品和润滑剂等业务。随着业务线的不断丰富，杰士邦的头衔越来越多，润滑剂类目市场份额第一品牌，电商平台情趣玩具、女性产后修复凯格尔球市场份额第一品牌，去年上线的“领养一只猫”女性情趣产品也是上线一周即售罄。

此外，在两性健康领域布局多年后，杰士邦又将产品线扩展到两性健康药品、两性健康诊断试剂等领域，进一步完善两性健康立体生态，探索第三增长曲线。例如，针对男性健康需求，杰士邦陆续推出他达拉非片、达泊西汀片、西地那非片等多元化产品线；为了帮助女性更好地了解自己的身体状况，杰士邦提供针对排卵期、孕期、更年期等检测试剂；此外，杰士邦还正式进军体外诊断试剂检测等领域，为用户提供两性健康全面解决方案。