摘要：昨日，2025 上海车展在国家会展中心拉开帷幕，小米展台前人头攒动的画面成为社交媒体刷屏焦点。雷军宣布车展期间每日免费派发 5000 顶价值 129 元的 "闪电黄" 经典款棒球帽，这款曾与不锈钢直饮杯、小米 SU7 Ultra 车型同步预售的周边产品，瞬间点

昨日，2025 上海车展在国家会展中心拉开帷幕，小米展台前人头攒动的画面成为社交媒体刷屏焦点。雷军宣布车展期间每日免费派发 5000 顶价值 129 元的 "闪电黄" 经典款棒球帽，这款曾与不锈钢直饮杯、小米 SU7 Ultra 车型同步预售的周边产品，瞬间点燃了现场观众的热情。

上午十时许，展馆尚未完全开放，小米展台前已排起蜿蜒长队。据现场观众拍摄视频显示，工作人员拆封的棒球帽纸箱堆成半人高，明黄色帽檐在展台灯光下格外醒目。首批领取成功的观众迫不及待戴上帽子，将印有 "SU7" 标识的帽檐调整至最佳角度，在展车前摆出创意造型合影。社交媒体实时动态里，"小米棒球帽" 相关话题两小时内冲上热搜前三。

这场营销狂欢背后，隐藏着小米精密的传播设计。限量 5000 顶的饥饿营销策略，成功制造出 "先到先得" 的紧迫感。选择与售价 21.59 万元的小米 SU7 Ultra 同款周边，既保持了品牌调性统一，又以 129 元的高定价锚定产品价值。值得注意的是，雷军亲自下场互动更具杀伤力 —— 当他在评论区发出 "每日送 5000 顶" 的承诺，粉丝自发形成二次传播，评论区秒变大型晒图现场。

面对火爆场面，质疑声也随之浮现。有网友指出，展台发放的 "闪电黄" 与官网预售版本存在色差，质疑是否为车展特供减配版。更有机智的观众算起经济账：按十天展期计算，五万顶帽子价值 645 万元，加上场地、人力等开支，这场营销的实际成本是否过高？对此小米汽车官方暂未回应，但不可否认的是，这场活动已成功将公众视线从缺席车展的 YU7 概念车，转移至 SU7 Ultra 的周边生态。

从营销效果看，雷军的 "帽子攻势" 无疑大获成功。在 36 万平方米的展馆里，小米凭借一个 10 平方米的礼品发放点，创造了远超展车本身的话题热度。当其他车企还在用 VR 体验、自动驾驶演示吸引观众时，小米用最朴素的实体周边完成用户连接，这种 "科技公司降维造车" 的独特打法，或许正是其跨界突围的关键。随着车展进入公众开放日，这场由一顶棒球帽引发的流量狂欢，仍在持续发酵。

来源：认知与探索