摘要：手机市场整体趋于饱和，消费者换机周期不断延长，智能手机厂商竞争愈加“内卷”，不再仅仅关注整体销量，而是更注重小屏、折叠、AI等等每一个细分领域，一加手机只能在夹缝中求生存、谋发展。
手机市场整体趋于饱和，消费者换机周期不断延长，智能手机厂商竞争愈加“内卷”，不再仅仅关注整体销量，而是更注重小屏、折叠、AI等等每一个细分领域，一加手机只能在夹缝中求生存、谋发展。
近期，一加13T手机正式发布，新机搭载骁龙8至尊版芯片，配置6260mAh超大冰川电池，将于4月30日10时正式开售，售价3399元起，国补后2899元起。
此后，一加中国区总裁李杰表示：“一加13T预售6小时，成绩远超过我们的预期，感谢用户们的认可。一加13T性能、续航等多方面的体验都做到了行业领先，国补后只要2899元起，这个价格比其它最便宜的小屏手机国补后的价格还便宜800元，简直太香了。”
那么，一加手机能借 13T 的热度，从产品优势转化为市场胜势，打破增长瓶颈吗？
狙击“小屏性能机”
市面上小屏产品普遍存在续航弱、散热差、握持不适等问题，导致潜在消费需求被严重压抑，而这恰恰是一加眼中的市场机遇。瞄准小屏性能机市场的一加，在13T系列产品上下了很大的功夫。
在外观方面，一加 13T 的 6.32 英寸屏幕配合 71.7mm 的宽度，不仅能让用户轻松实现单手操作，拇指可覆盖 90% 屏幕区域，还顺利通过“牛仔裤口袋测试”，完美解决了大屏手机携带不便的痛点，满足了消费者对手机便携性的极致追求。
在配置方面，一加 13T搭载满血版骁龙 8 至尊芯片，配合大容量内存与快速存储技术，为手机注入强劲动力。这一性能配置，直击过往小屏手机性能孱弱的要害，让小屏用户也能尽情享受顶级性能带来的畅快体验。
在续航方面，一加 13T 创新性地塞入 6260mAh 超大冰川电池，该电池采用全新一代硅碳负极电池技术，能量密度高达 859Wh/L，配合 80W 快充技术，一举打破小屏手机续航短的魔咒，让用户告别电量焦虑。
此外，一加 13T手机配备自研电竞芯片，结合升级的电池容量与独家“冰河散热系统”，以及风驰游戏内核技术，为游戏玩家打造出更加流畅、稳定的游戏环境。此外，一加 13T 还针对游戏场景设置了专属的游戏静音模式，细节之处尽显用心。
关键是，为了在小屏旗舰机市场站稳脚跟，一加不仅在产品研发上投入巨大，还积极构建产业生态。
一方面，一加说服行业顶级上游供应链伙伴为小众的小屏市场投入顶级配置，共同攻克技术难题，保障产品品质与技术先进性。另一方面，一加与头部游戏厂商达成合作，以自研 + 合作共研模式，推动更多前沿游戏体验技术落地应用，满足小屏游戏党对极致游戏体验的追求。
总之，一加 13T 凭借出色的产品力，为小屏手机市场注入了新的活力，也让我们看到了智能手机差异化发展的无限可能，但一加想要在这片小众市场中建立起稳固的根据地，挑战不小。
一场艰难的突围之战
当一加13T在发布会上以“小屏旗舰”之名亮相时，就注定是一场充满勇气的战略冒险，也是一场艰难的突围之战。
首先，尽管近年来智能手机市场整体规模庞大，但小屏手机始终只是其中的一小部分。有限的市场容量，意味着一加可挖掘的潜在用户数量相对较少，这无疑限制了一加 13T 销量的爆发式增长。
此外，小屏手机由于工艺难度高、器件小型化定制比例大，出货量相对较小，导致成本居高不下。即便一加努力说服供应商并给出诚意定价，但在价格竞争激烈的智能手机市场，成本压力依然可能对产品利润空间与市场竞争力产生不利影响。
其次，小屏手机赛道早有小米、vivo、三星等众多手机品牌角逐，一加 13T 身处群雄逐鹿的激烈战场。
比如：vivo X200 Pro mini，以 6.31 英寸机身搭载 5700mAh 蓝海电池，在续航与便携性上取得了不错的平衡，为消费者提供了除一加 13T 外的优质选择；小米 15 凭借其深厚的技术底蕴与品牌影响力，在性能优化与系统体验方面表现出色，吸引了大量追求性价比与综合性能的用户。
值得一提的是，vivo 旗下子品牌 iQOO 同样瞄准游戏赛道，与一加 13T 在目标用户群体上存在显著重叠。
iQOO 通过频繁赞助各大游戏赛事，如去年 8 月 25 日举办的 2024iQOO 杯全国总决赛暨 iQOO 电竞游戏嘉年华，以及在 2023 年杭州亚运会上作为两项手机端游项目的官方用机，深度参与到电竞生态中，培养品牌认知，成功在游戏玩家群体中建立起了强大的用户心智。
相比之下，一加虽然在一加 13T 上针对游戏体验进行了大量优化，如配备自研电竞芯片、独家“冰河散热系统”以及风驰游戏内核技术，但在品牌在游戏领域的影响力沉淀上，与 iQOO 仍存在一定差距。
在这场群雄逐鹿的竞赛中，一加如何持续保持产品差异化优势，稳固用户群体，将是决定其在小屏旗舰机市场成败的关键。
未来何去何从？
受益于国补政策叠加春节销售旺季刺激，今年一季度国内智能机市场整体销量表现不错，一加手机也沾了光。
一加手机凭借国补政策与春节旺季东风，取得了亮眼成绩。据了解，2025 年一季度，中国智能手机市场在“国补”与春节的双重刺激下，出货量同比增长 3.3%，一加是国补开启后增长最快的品牌之一。
此外，一加中国负责人李杰在采访中透露：“预计一加全年销量同比增幅超50%。其主力机型一加13系列生命周期销量较前代提升40%-50%，去年底发布的Ace5系列上市100天销量突破160万台，得到了消费者的认可。”
政策红利确实在短期内大幅拉动了手机市场销量，但国补拉动手机市场的效应终究会走向减弱，一加手机面对的挑战仍不可忽视，仍需持续投入研发，优化产品布局，提高市场竞争力。
一方面，AI 已成为智能手机行业变革的核心驱动力，一加想要在 AI 手机领域分一杯羹，需在 AI 技术研发上持续高强度投入，突破如模型小型化、隐私保护等关键技术难题，打造差异化 AI 功能体验。
据赛迪顾问报告显示，未来三年，AI 手机市场将呈高速增长态势，2027 年销量预计达 18645.9 万部，在智能手机整体市场中占比跃升至 56.1%。
另一方面，在国内市场竞争日益激烈的背景下，出海成为众多手机厂商寻求新增长空间的重要途径。Counterpoint Research的调研表明，一加可能会考虑在印度推出小屏手机，以回应印度消费者日益增长的需求。
在海外新兴市场，虽然市场潜力巨大，但消费者对价格更为敏感，且市场基础设施、物流配送、售后服务等配套体系不完善，一加既要保证产品性价比，又要构建本地化运营体系，面临着成本控制与市场拓展的双重压力。
当智能手机行业进入“淘汰赛”阶段，一加需要认清一个残酷真相：政策补贴只是市场波动的表象，技术沉淀才是穿越周期的锚点。在这个“创新代偿”时代，真正的护城河不是参数表上的数字游戏，而是用户愿意为之付费的那个“不可替代的时刻”。
来源：艾路记录
