摘要：市场上普遍存在未注册商标在使用的案例，很多企业都存在这样的行为。商标不注册，你可以使用，但是商标不能标注R标，只能标注TM标，且如果有他人看上了你的标并进行注册，那么你将不能再使用该商标，否则将造成侵权行为，被起诉缴纳罚款。

初创企业主常会提出这样的疑问：商标不注册可以直接使用吗？答案是可以，但不建议。

市场上普遍存在未注册商标在使用的案例，很多企业都存在这样的行为。商标不注册，你可以使用，但是商标不能标注R标，只能标注TM标，且如果有他人看上了你的标并进行注册，那么你将不能再使用该商标，否则将造成侵权行为，被起诉缴纳罚款。

01 商标不注册就使用的3大风险

想好的商标名称，但不及时注册会有哪些后果呢？

"喜茶"前身"皇茶"就是典型案例。创始人聂云宸未及时注册商标，导致山寨店遍地开花，最终不得不花费70万元购买"喜茶"商标重新开始。未注册商标企业主要面临以下风险：

首先，最大的风险就是容易被别人侵权。如果没有注册的商标是没办法阻止他人使用的。如果被他人抢先注册了，反而会限制你的使用，不仅失去了商标的所有权，还要花费大量的费用和时间。从抢购者手中买回商标，或者是重新打造品牌。

其次，没有商标品牌的形象也会受损。消费者分不清品牌之间的差别，并影响了品牌的树立和。传播还会降低消费者的信任度，同时不及时注册商标，也会限制市场的拓展。毕竟很多大型商场、电商平台都会在招商时要求入驻的商家必须拥有商标。如果没有，很可能会被这些平台拒之门外，限制发展空间。

未注册商标的法律地位相对较低。未注册商标只能打上“TM”的标识，而只有注册成功的商标才能打上“®”标记，表示该商标已经受到法律保护。这意味着未注册商标在使用过程中，不受《中华人民共和国商标法》的直接保护，任何人都可以使用该商标，原使用者无法通过法律手段阻止他人使用。

02 企业及时注册商标的五大好处

一、法律保护

虽然未注册商标也可以使用，但它不享有商标专用权，无法得到法律的有效保护。一旦他人抢先注册相同或近似的商标，原使用者可能面临被迫更改商标、支付高额赔偿甚至侵权诉讼的风险。而注册商标则享有法律赋予的专用权，可以合法排除他人使用相同或近似的商标，有效防止品牌被侵占和模仿。

二、市场优势

注册商标具有显著的市场优势。注册商标具有唯一性和排他性，能够帮助企业在市场中脱颖而出，增强品牌的辨识度。可以提升了品牌的公信力和知名度，增强消费者对商品的信任和选择意愿。注册商标是企业进行广告宣传、参加展会等活动的重要资质，有助于扩大市场影响力和竞争力。

一个独特、易记的注册商标可以让消费者在众多商品和服务中迅速识别出企业的产品或服务，提高品牌的知名度和美誉度。

三、品牌建设

注册商标是品牌建设的重要环节。通过注册，企业可以确保商标的独特性和识别性，打造具有鲜明个性的品牌形象。同时，注册商标可以积累品牌价值和口碑，形成无形资产，为企业带来长期的经济效益。在品牌国际化进程中，注册商标更是必不可少的法律保障，有助于企业在全球市场中树立品牌形象和地位。

四、避免纠纷

注册商标可以有效避免商标纠纷。在商业活动中，商标纠纷往往涉及巨额赔偿和漫长诉讼，给企业带来巨大的经济损失和声誉损害。而注册商标可以明确商标权益归属，减少不必要的纠纷和争议。同时，注册商标还可以作为企业维权的重要依据，有效打击侵权行为，维护企业的合法权益。

五、助力品牌资产积累

此外，注册商标还是企业进行品牌授权、加盟等商业合作的重要基础，有助于拓展业务范围和增加收入来源。随着企业的发展和品牌知名度的提高，商标的价值也会不断提升。企业可以通过商标许可、转让等方式，实现商标资产的价值变现，为企业带来额外的经济效益。例如，迪士尼公司通过对其众多知名卡通形象商标的许可使用，获得了巨额的授权收入，进一步壮大了企业的实力。

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编辑 | 知策通

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