摘要：五一假期，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场盛大开业，瞬间成为舆论焦点。本是一场普通的商业活动，却因与河南知名零售品牌“胖东来”名字高度相似，在网络上掀起轩然大波。

“胖都来”开业引争议，是致敬还是侵权？

五一假期，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场盛大开业，瞬间成为舆论焦点。本是一场普通的商业活动，却因与河南知名零售品牌“胖东来”名字高度相似，在网络上掀起轩然大波。

5月1日，“胖都来”开业仪式现场热闹非凡，刘仪伟、叶璇、丁勇岱等多位明星录制祝贺视频，为商场造势，抖音直播间一度涌入超10万观众，足见其受关注度之高。但随着消息传开，网友们的质疑声也接踵而至，“胖都来”被指“山寨碰瓷”胖东来，这场开业迅速演变成一场围绕商标和品牌的激烈讨论。

“胖都来”并非毫无准备。在开业前，商场方面就通过自媒体平台回应，称“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”取自集团董事长姓氏，试图借此解释撇清与“胖东来”的关联。可在大众眼中，这一说法缺乏说服力。毕竟，“胖都来”与“胖东来”三字中重合两字，且“都”与“东”发音相近，加之两家经营范围高度重叠，极易让消费者产生混淆，认为二者存在某种关联。

胖东来作为河南零售行业的巨头，以高品质商品、贴心服务和独特企业文化闻名，深受消费者喜爱，在全国范围内拥有极高知名度和美誉度。面对“胖都来”的出现，胖东来反应迅速，第一时间对相关情况取证，并向市场监督管理局提交投诉书，通过EMS向“胖都来”公司邮寄律师函，表明坚决维护自身品牌权益的态度。

这场争议在网上引发激烈讨论，网友观点两极分化。支持者认为，商场取名是商家的自由，若老板确实姓都，取“胖都来”之名无可厚非；况且胖都来开业阵容强大，有明星助力，实力或许不容小觑，不应轻易被扣上“山寨”帽子。但反对者占了大多数，他们

来源：璟炜