摘要：2025年2月落地的《湖南省以旧换新实施细则》（以下简称《细则》），包含家电、数码产品和家装厨卫三大板块活动，全部纳入国补“篮子”。

2025年2月落地的《湖南省以旧换新实施细则》（以下简称《细则》），包含家电、数码产品和家装厨卫三大板块活动，全部纳入国补“篮子”。

据了解，享受家装厨卫焕新补贴的商品包括装修建材、卫生洁具、家具照明、智能家具、家纺家饰5大类32小类，比如瓷砖、门窗、按摩椅、茶几、灯具、智能门锁、地毯、床上用品等，都纳入财政补贴范围。

《细则》规定，消费者购买上述产品可享受15%的补贴，单个消费者最高可获3万元补贴。

这对于要进行家庭装修或想更新部分家装厨卫设施的消费者来说，无疑是重大利好。同时，业内人士预测，这一政策对家装公司业务增长也将起到积极作用。

家装厨卫以旧换新补贴活动开展以来，市场反响如何？是否取得了预期的效果呢？来看记者的调查。

01 家装厨卫市场升温明显

五一假期，湖南第三届家电仓库直销会首日成交额突破5000万元。

政策的“杠杆效应”在终端市场掀起热浪。五一假期，在湖南第三届家电仓库直销会上，“工厂直供+三重补贴”模式让原价1.39万元的洗碗机降至3999元，首日成交额突破5000万元。

上万名消费者像“赶集”般驱车前来，天心区的李女士直言：“比电商大促还划算，旧家电还能折价，正好把家里十年老电器全换了。”

家装市场同步迎来“签约潮”。点石家装总部旗舰店五一首日接待40批次客户，成交率超30%，净水设备、智能家居、定制墙板等高端产品成为“爆款”。门店负责人朱利坦言：“政策不仅带来即时销量，更让消费者从‘凑合用’转向‘品质改’。”

相关家装企业跟记者分享了一个案例，一位长沙消费者选购11万元的装修材料，经补贴后直降2万元，“相当于打了八折，装修预算一下子宽松了”。

记者从长沙市家装协会了解到，家装厨卫以旧换新活动开展以来，市内家装公司的业务特别是旧房装修业务明显增长，目前，部分公司旧房装修业务已经占比过半。

五一假期，某家装公司设计师正向客户介绍装修没计方案。

在宜家长沙商场，有5000多款家具纳入补贴范畴，客流同比有明显增长。

“五一假期，以旧换新带来的销售额占到总销售额的65%以上。”宜家长沙商场一位负责人透露。

记者还了解到，湖南省家装厨卫补贴活动启动以来，红星·美凯龙商场日均客流提升25%。五一假期，该商场参与补贴活动的商家销售额超5600万元。

借此机会，一些企业还主动加码让利，这让消费热情持续升温。

东鹏瓷砖旗舰店负责人付永忠透露，通过提升人效、优化供应链，在不抬高价格的前提下叠加企业让利，销售额上浮20%。

科慕智能体验中心推出“全屋智能控制方案”，单户均单值达10万-20万元，较传统家电套购提升40%。在门店里，消费者轻点手机即可实现“空调自动调温+空气净化器联动”，这样的远程控制正成为商家的新卖点。

“政策教会我们，低价促销不是唯一出路，升级服务和产品力才是长久之计。”科慕负责人刘辉表示。

来自长沙市商务局的数据显示，截至4月底，长沙家装厨卫以旧换新“立减”活动累计申领120980笔，占全省的49.57%，累计核销金额7587.50万元，占全省的35.24%。

02 消费者领补贴很便利

购买家装厨卫商品的消费者，并不需要提供旧的物品，直接购买就能享受补贴。

不同于往年“先购后补”的繁琐流程，今年创新采用“云闪付APP领券+支付立减”模式，当天领券当天消费，隔天购买必须重新领券，这种模式让政策红利实现“秒级触达”。

家住岳麓区的唐女士在长沙宜家商场采购4000元家具时，收银小票上600多元的政府补贴直接抵扣，“就像网购用优惠券一样方便”。

这种“即买即补”的体验，让政策亲和力大幅提升。

宜家长沙商场内，以旧换新国补政策的海报随处可见。

记者发现，除了线下门店和品牌积极参与家装厨卫以旧换新活动，还有京东、淘宝（天猫）、快乐购、小米商城、立邦湖南轻松购、唯品会6家线上平台参与活动，这对线下参与活动商户较少地区的消费者而言，也是一大福音。不过记者了解到，对于线上平台参与活动的商户，必须要开具湖南省内销售发票。

03 政策背后的产业逻辑

在火爆数据背后，政策正悄然推动产业升级。高能效补贴的差异化设计，倒逼企业加速技术迭代。

《细则》明确，在国家规定的12类家电中，1级能效产品补贴20%、2级15%，省级新增的厨房电器等4类产品统一补贴15%。这些条款，就是引导消费者优先购买高能效、绿色化产品。

在通程电器的一家连锁店里，前来购买家电的消费者正在排队结账。

在通程电器的一家连锁店里，消费者杨女士购买了一台价格在一万以上的1级能效电视，仅政策补贴就省下2000元。她告诉记者，补贴力度加大，让她有预算选更省电的高端款。

小米之家长沙荟聚汽车体验店店长陈正杰告诉记者，今年，企业开发了多款全屋智能家居产品，能效补贴的差异，促使企业不断研发节能减排高端产品。

家装企业则从“卖材料”转向“卖方案”。政策实施后，点石家装咨询量增长10%，公司副总经理罗翀禹坦言：“消费者不再满足于单品置换，而是追求厨房动线优化、全屋场景联动，这就倒逼我们从供应链到设计能力全面升级。”

以旧换新补贴政策对企业运营模式的革新同样显著。针对一些企业反映的“垫资压力”，湖南推行“预拨+清算”机制，最高预拨80%补贴资金，同时还引入“国补资金贷”缓解参与补贴活动企业的现金流压力。这种“政策+金融”的组合，让中小企业也能轻装上阵。

长沙市家装协会一位负责人告诉记者，因为今年推行了预拨补贴资金的政策，让越来越多的装修装饰公司参与到活动中来。

记者调查发现，家装厨卫补贴政策的施行，拉动了相关产品的销售，同时也带火了旧房装修业务，在新房装修业务萎缩的情况下，一定程度上活跃了家装市场。

业内人士也清醒地认识到，推动家装厨卫消费，关键在于提供物美价廉的产品，以产品力提升市场竞争力。

“政策红利不可能永远存在，企业必须培育内生竞争力。”省政府顾问阳学文表示。

来源：长沙观察一点号