摘要：记得2023年，东方甄选试水淘宝，大肆宣传，广而告之，可惜在2024年不知什么时候毫无征兆悄无声息停播了，没看淘宝直播的人压根不知道东方甄选已经停播了。

重大消息，明天晚上，东方甄选试水V信蝴蝶号直播。

东方甄选还是再次出走，要到别的平台直播带货，开辟新战场，突破发展瓶颈与困境。

记得2023年，东方甄选试水淘宝，大肆宣传，广而告之，可惜在2024年不知什么时候毫无征兆悄无声息停播了，没看淘宝直播的人压根不知道东方甄选已经停播了。

淘宝直播业绩差，才停播的吗？

当然不是！

根据网上搜到的第三方数据：

2023年双十一期间，顿顿在淘宝直播，首日首场第一个小时破亿，成为淘宝数一数二的第一个小时破亿直播间，而整个双十一期间，销售额大约8.88亿。

而抖平台约5.04亿，自建房0.78亿。

但是，这么好的销售业绩，2024年淘宝双十一，东方甄选没有参与，因为已经停播了。

停播当然不是业绩不好，而是平台不允许。

不光是淘宝直播停播了，2024年自建房也有一段时间停播了日播，直到11月才恢复日播，每天通常是三个班，只有专场、活动等直播，才全天直播。

淘宝直播停播后，东方甄选在抖平台开了三个小号，服饰号、少年时光、生鲜号，但很可惜，服饰号做不起来，少年时光已经停播被生活馆替代，只有生鲜号做火了，承接了大号生鲜货业务，而大号则安排更多生活品业务。

但是，东方甄选在抖平台的基本盘是固定的，也就是说，不管开多少个新号，不管新号有没有做火，蛋糕都是这么大，无非是多切几份，分到不同的直播间。

东方甄选想把蛋糕做大，但没有流量，还被平台限流，全靠老粉、老消费者回购支撑，八成多的回购率，足以见到，东方甄选压根没多少路人购买。

没有流量，东方甄选推出的直播新内容、推出产品各种优惠，都是徒劳无功，无法涨粉，无法涨业绩。

东方甄选的日播业绩其实是停滞不前的。

第三方提供的数据，大号日播一般只有四五百万，生活号日播一般只有二三百万有时候甚至低到只有一百多万，自营号一般只有一二百万，而生鲜号时而高三四百万时而低一二百万。

能够让东方甄选增长一点业绩的，只有外景专场直播，不管哪一个直播间，都是如此，但业绩增长也不高，大号、生活号只有一二千万，生活号有时候更高一些，有二三千万。

但外景专场直播一个月能办几场？大号一个月通常只有一场，生活号倒是比较多，但很多都是小外场，大外场也很少。

一句话，依靠外景专场直播增长业绩，不现实，也不是好出路。

怎么办？

任何一个直播间，被平台限流，基本没了前途，甚至倒闭，但东方甄选还能存活，业绩不算很差，全靠啃老本，也就是依靠老粉、老消费者的回购。

但随着自建房发展与付费会员得到实惠更多，很多老粉、老消费已经转去自建房消费，抖平台的流量更低，业绩更差。

东方甄选再不外扩，只能困死在抖平台。

于是，东方甄选终于不再坐以待毙，终于出走了，明晚到V信蝴蝶号试水直播，只有两场，一场冬冬，一场蓓蓓。

相比于2023年淘宝直播大肆宣传广而告之，这一次到V信蝴蝶号试水直播十分低调，大号视频截止发文时没有任何宣传，只是今天有的主播在直播时透露了这个消息。

另外，东方甄选V信官号，直到下午16点多，才发布了海报，低调公布了这事。

看来，东方甄选去外平台直播还是受到很大的限制。

但得不到抖平台的流量，做不大蛋糕，东方甄选的出走势在必行。

东方甄选的蝴蝶号直播能走多远，会不会像淘宝直播一样无疾而终，不得而知，要看东方甄选和抖平台的谈判。

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来源：腾哥仔娱乐秀一点号