摘要:李子柒回归的当天我就在头条刷到了她的视频,当时我还以为是旧视频,翻了一下评论才知道是真的回归了。还是熟悉的味道,还是那么的唯美。第二天新闻报道说,李子柒回归一天全网就达到了5亿次播放量。真的太惊人了。
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作者 | 冯三一
一
洗尽铅华仍是她,归来依旧是顶流,世上只有一个李子柒。
李子柒回归的当天我就在头条刷到了她的视频,当时我还以为是旧视频,翻了一下评论才知道是真的回归了。还是熟悉的味道,还是那么的唯美。第二天新闻报道说,李子柒回归一天全网就达到了5亿次播放量。真的太惊人了。
其实我刷李子柒的视频并不多,但留给我的印象却非常深刻。她火爆之后,网上很多拆解她的拍摄手法的教程,说李子柒的视频也没什么了不起的,我就能拍。但事实上呢,她因为与资本的纠纷停更三年,这三年里却没有出来第二个李子柒。各种各样的人都在模仿,却没有一个能跑得出来。
李子柒全网拥有1.13亿,即便停更的三年,她的粉丝不掉反增。真的是个“异类”。做自媒体10年,我看过形形色色的网红博主,说真的,我我还没见过一个像李子柒这样的人。我们做自媒体最怕的三件事:1、断更;2、掉粉;3、无法变现。但在李子柒身上都统统失灵了。
不是断更没影响,但要看在谁身上。如果你一个新手小白,你也这样玩,你的账号直接就废了信不信?我曾经也做中视频,曾经就是停更一年半载,再回归的时候数据惨不忍睹,直接就不给流量了。还有,做自媒体的都恨不得能立马变现赚钱,100粉丝赶紧开流量主,如果有广子那开心得不得了。也没什么难堪的,普通人做自媒体就是奔着赚钱去的,有多少博主因为不会变现,账号最后停更了。现在头条给的视频单价低了,不知多少视频博主都停更或者转行了。比如“带床去旅行”的床哥,就因为这个原因告别骑行江湖。
网上很多人都说,李子柒和资本杠,真是傻,不趁着有热度好好赚钱,回来就没她什么事了。谁能想到,三年了,这个赛道还是只有她一人。粉丝们等她,回来后她还是那个她,熟悉的调调。她依然还是网红博主的天花板,任谁都无法替代。她也用自己的“犟”,换来了更纯粹的回归。谁说没有资本她“屁都不是”?自媒体人,只需要用作品来说话,其他的都是浮云。现在,李子柒把商标收回来了,甚至还把身份证名字都改为了“李子柒”,加上政府的出面捧场,资本的手再也无力伸到她的身上。
二
李子柒早年的经历
以前看李子柒的乡村视频,我一位她和许多网红博主一样,只不过是在农村租个房子拍视频,假扮农村人。但最近我才发现,原来李子柒真是农村出身的,而且还是个苦命的孩子。
李子柒出生于四川平武县的一个小山村,4岁的时候父母离异,然后跟随父亲生活。后来父亲再婚,后妈对她非常不好、6岁的时候,父亲去世,她跟随爷爷奶奶生活。12岁爷爷去世,14岁从高一辍学,就是为了挣钱养活自己和奶奶。
因为没有文化,她出来社会挣钱也是相当的难。她曾经在公园的椅子与桥洞上睡觉,她还做过服务员,端盘子,还在酒吧做过DJ。什么能挣钱,她就做什么。后来因为奶奶年纪越来越大,身体越来越差,为了照顾奶奶,她回到了家乡一边照顾奶奶,一边开淘宝女装店。再后来自媒体开始盛行的时候,她开始拍乡村田园视频与美食。
绝大多数农村出来的穷苦孩子,因为穷怕了,往往喜欢走赚钱的捷径。同样是做自媒体,一般粉丝有几千上万就开始想尽办法接广告,带货了。但是,李子柒就是个“奇葩”,她做事情非常有耐心,她只沉浸在自己的视频世界里,把最好的乡村生活完美呈现在观众眼前。
在这个互联网快餐文化里,这种反其道而行之的“漫文化”却让她成为了一个特立独行的博主,给人以一种美学的享受和心灵的治愈。
三
李子柒为什么停更三年?
李子柒停更三年,背后的故事大家或多或少都知道。简单来说,就是和资本方微念的纠葛,资本想要极度的开发“李子柒”这个商业符号,尽快地利用庞大的流量和粉丝赚钱。例如,他们开发的“李子柒”螺蛳粉就是其一。但是李子柒并不喜欢这种过度商业化的开发,而且对资本方的贪婪感到厌恶。
原本李子柒之所以和微念合作,只是想要获得流量推广,所以成立了李子柒文化公司。微念占股51%,李子柒占股49%。但没想到,她被资本摆了一道,商业开发的产品全都没有放在这个李子柒文化公司里,而是在微念控股的公司里。因为微念是控股方,李子柒根本就没有话语权。于是在利益分配以及商业开发的分歧问题闹掰了。原本资本以为李子柒会因为流量而妥协,但没想到这个四川妹子是个“犟种”,竟然要和微念死杠到底,直接来个停更,不妥协。据说,后来政府方面也有人出面协调,后面才得以和解。
对于李子柒这种顶流,资本还真拿他没办法。李子柒可以离开微念,但微念却不敢抛弃李子柒。这也是内容创作者,特别是拥有IP的个体来说,非常强大的力量。当她建立起了自己的粉丝王国,她就有了极大的号召力。再加上李子柒本身不是那种见钱眼开的人,资本还真没办法拿捏。
四
世上只有一个李子柒
很多人以为李子柒的火是因为她走了乡村田园赛道,是因为她唯美的拍摄风格。于是很多人都去模仿和学习,但都没有一个人能和她一样爆红。给了三年的时间,归来还是只有她。
其实,李子柒的爆红不是因为她的拍摄技法,也不是因为她走乡村田园赛道。而是她对待事情的耐心。比如,她为拍摄雕漆隐花的视频,她是真的跑去非遗老师那里学习,而且还把自己搞得全身红肿过敏。对此,非遗老师称赞不已。说她绝不是花架子,是真的认认真真在学。
大家看了李子柒最新的视频了吗,她穿着很漂亮的裙子一边弹钢琴一边唱歌,真的好美。但是,她为了拍这条视频,为了做这一条裙子,从种桑养蚕开始,到织布,到染色各种工艺,我不知道这个耗时有多长,没有一年也要半载吧?这是自媒体人能模仿的吗?别说半年一年了,人家都是用AI工具一天搞个十几二十条视频出来了。所以,李子柒啊,这真的是自媒体人能干出来的事吗?完全不按套路来,不按常理来。
停更的三年,李子柒难得给自己放了一个长假。她得以有了更多的时间陪伴奶奶,思考自己的未来打算以及静下来做自己想做的事情。
这三年里,她用心陪伴自己的奶奶。随着奶奶年龄的增长,能留给她陪伴的时光越来越少,她非常珍惜这样的日子。她种菜养鸡,学习各种非遗手艺,拍摄视频。蛰伏了三年,也囤积了一大堆的视频素材。
网上有很多质疑的声音,说李子柒怎么可能什么都会啊,肯定是找了替身来拍。现在你明白了吧,她就是这样的人,什么都按自己节奏慢慢来,追求完美。她并不在乎一时的涨粉,播放量和收益。这真的是一股清流。有人说,那她是不缺钱了,她依靠视频播放的收益都已经花不完的钱了。但她以前还没多少粉丝的时候,她也是这个样子。
李子柒现在已经不再是网红博主了,而是非遗文化的推广大使。政府官方层面也与李子柒合作,一起共同推广和传承非遗文化,让更多的年轻人关注和爱上非遗文化。今后的李子柒,将是一个文化输出大使。
我是学不了李子柒了,但希望能学一点她做事情的匠心精神和耐心吧。如果我对待写作也是如此,少一点浮躁和功利,多用心打磨作品,把写作当做一件长期主义的事情。我想,我也能有一点点成绩的吧?用心做好自己手上的事情,其他的交给时间。时间不会辜负每一个努力的人,每一个向上生在的人。以此,自勉,共勉。
——END——
作者介绍:冯三一,80后,来自广东韶关农村,全职自媒体写作,践行长期主义,读书、成长、写作
来源:冯三一