摘要：在临渭区委、区政府的支持指导下，渭南市临渭区孝义镇深挖篮球名镇底蕴，成功举办孝义第二届“村BA”篮球赛，让农民唱主角、农产成奖品、观众变顾客，满足人民精神文化需求的同时，有效拓宽了辖区群众的增收渠道，展现出乡村建设的丰硕成果和村民们积极向上的精神风貌，成为临渭

在临渭区委、区政府的支持指导下，渭南市临渭区孝义镇深挖篮球名镇底蕴，成功举办孝义第二届“村BA”篮球赛，让农民唱主角、农产成奖品、观众变顾客，满足人民精神文化需求的同时，有效拓宽了辖区群众的增收渠道，展现出乡村建设的丰硕成果和村民们积极向上的精神风貌，成为临渭区推动乡村文体振兴的生动实践和特色IP。孝义镇“村BA”活动赛事现场镇总面积36平方公里，耕地面积4.2万亩，现有居民5600余户2.8万余人。近年来，孝义镇依托资源优势，大力发展精品果蔬种植、特色养殖、农产品深加工等产业，带动群众增收致富，成为渭北产业发展的典范，先后获得“陕西省全民健身模范单位”“陕西省老年体育工作先进集体”“渭南市第四次全国经济普查先进集体”“渭南市平安镇”等荣誉称号。

孝义镇“村BA”活动赛事现场

2024年7月31日，在区委、区政府、区教育体育局的指导下，在各协办单位的帮助下，孝义镇通过整体决策部署、创新赛事安排、文旅融合发展、多维宣传报道等举措，成功打造一场亮点足、热度高、火人心、促经济的群众性体育赛事。23支队伍在18天赛程中展开60场激烈角逐，孝联村代表队、望龙湾代表队分别获得两个赛段冠军。赛事收获现场观赛6万人次、在线观看400万人次、接待游客8万人次、综合收入30余万元的好成绩，相关内容在中央广电总台国际在线、陕西日报、凤凰网、中国农网等20余家主流媒体登载，使古镇孝义再次火爆出圈。

精心组织策划

赛事举办创意新亮点足

孝义镇以不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求为目标，充分吸收首届“村BA”经验教训，精心组织赛事。

一、深研政策，因势而动

国家体育总局等12部门《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》要求发挥体育功能，为乡村振兴提供有力支撑，农业农村部决定在全国开展和美乡村篮球大赛（“村BA”），我市也举办深化体育健康行“五进”活动，为两届赛事举办提供有力依据。

二、与时俱进，全面升级

将场地划分为比赛区、夜经济美食区、特色土产展销区，通过周边氛围宣传、摊位展示等方式，宣传孝义和美乡村建设成效及土特产，让“村BA”乐子成为增收路子。在“村BA”背景展板、海报、文化墙设计上加入孝义篮球文化、“新农民”、追忆童年、建设和美乡村等内容，在各类载体上突显农民与市民都喜闻乐见的年代元素，激励辖区群众通过打篮球加强身体锻炼，磨炼奋发向上的意志。活动囊括了赛事、民俗演出、乡村美味、休闲娱乐等众多项目，呈现了一场集党建、文化、体育、民俗、美食、传统表演于一体的综合文体盛宴。

三、打破限制，全民参与

以构建“全民参与”的赛事格局为目标，通过增设女队邀请赛、老年组友谊赛、中场儿童互动等活动，给孩子们心中种下篮球梦的种子，为女性、老年篮球爱好者搭建舞台，展现全年龄参与篮球运动的无限潜能与广阔前景，成为我市全民健身和在乡村普及篮球运动的一次生动实践。

引领群众致富

经济效益带动强增量大

“村BA”自带的流量不仅能引来人气，更点燃了乡村旅游、特色土产、农家美食、夜市经济、村企联建的发展引擎，切实让辖区群众共享增收机会。

一、火了乡村旅游

“村BA”成为孝义最具影响力的文体旅游名片，除了篮球赛事，古镇的乡土人情、民俗美食、历史古建都成为游客争相打卡的目标，使不少企业和群众享受到“村BA”带来的旅游红利。据统计，赛事期间累计接待游客达8万人次，实现旅游综合收入30余万元。

二、火了特色土产

赛事奖品有本镇自产的秦川牛、“飘柔猪”、奶山羊和国家级非遗文化临渭草编，“乡”味十足的奖励让球员和观众乐在其中。比赛期间累计为观众发放土特产5000份，让孝义土产四大金“缸”（甜桃、梅子、酥梨、醪糟）和“四小样”（金蝉、黄花菜、红薯、粉条）借势出圈，吸引30余家涉农企业与各路客商现场积极对接，探索订单农业、产品深加工增值、品牌推广等发展新路径。

三、火了农家美食

采用农户自荐、村“两委”考核的方式，新打造农家乐示范户3家，并在“村BA”开幕式上进行农家乐示范户授牌仪式，进一步确立标准、树立典型，充分发挥示范带头作用，为游客提供更多高品质的乡村美食体验，有效活跃了乡镇经济。

四、火了夜市经济

“村BA”期间，球场周边合理规划夜间经济摊位，鼓励广大村民和经营主体参与，共设置美食摊位20个、农家乐餐饮店3家、儿童游乐设施2个、临渭农产品展销点10个、民俗手工艺制品展销店1个、啤酒广场1个，让“村BA”引领“夜经济”。

五、火了村企联建

本次赛事影响力溢出临渭，吸引陕西华恩农业科技发展有限公司独家冠名赞助，君乐宝乳业、陕西胜翔体育文化传播有限公司、高新云璟等优秀企业参与，充分发挥“村BA”的“爆款”溢出效应与带动作用，让“村企联建”成为抓体育促乡村振兴的重要抓手，推动企业优势和赛事资源深度融合，形成优势互补、资源共享、共同发展的乡村振兴新格局。

群众共办共享

火热活动汇民心聚力量

本次赛事坚持依靠群众、为了群众，通过党员干部带头干吸引群众参与，进而抛砖引玉，激发起建设家乡、共谋发展的磅礴人民力量。

一、唱响全民参与欢歌

活动赛事由镇村党组织牵头负责，党员干部带头参加，进一步加强基层党组织战斗堡垒功能，发挥党员先锋模范作用。同时，组织群众志愿者、返乡大学生、退役军人等积极参与应急救护、卫生清洁、秩序疏导、后勤保障等志愿服务活动，赛事由群众办，持续引导广大群众文明观赛、积极参赛，营造起人人参与、共办共享的浓厚氛围，唱响乡村正能量，助力乡村振兴实现新突破。

二、重现篮球名镇荣光

孝义镇曾是临渭篮球名镇，涌现出一批优秀球手和专业人才。本次赛事的成功举办，再现了孝义篮球名片，唤起了古镇基因，再续了热血传承。

三、点燃孝义人民热情

赛场上的一声声“加油”，既是给球员鼓劲，更是村民发自内心的团结奋进的力量。比赛间隙，蔺家锣鼓、戏曲、秧歌将孝义浓郁的乡村特色展现得淋漓尽致，为乡村群众奉献了一场家门口的文体盛宴。孝义“村BA”坚持守住“乡土味”，让村民“唱主角”，引发群众在各类自媒体平台上热议不断，凝聚了强大的民心合力，为镇域发展奠定了坚实基础。

四、点亮空巢老人夜晚

孝义第二届“村BA”，为在家老人提供了丰富的夜生活，他们每晚坚守观众席看比赛，填补了儿女亲情缺位，满足了老年人群体对美好精神文化生活的需求，球赛同时吸引大量年轻人回家观赛参赛，让更多农村家庭实现了又一团聚。

五、扩大古镇孝义影响

坚持多媒体联动、全过程记录，让精彩赛事插上网络的“翅膀”飞出古镇，先后在中央广电总台国际在线、陕西日报、凤凰网等主流媒体登载，累计发表新闻、视频、信息50条，有力扩大了孝义对外知名度，为孝义镇发展注入新动力。

助力全民健身

辐射效应影响深范围广

“村BA”火爆出圈，彰显出群众对健康生活的追求，展现了全民健身蓬勃发展的态势。比赛虽已落幕，但其产生的辐射效应仍在加速释放。

一、自发组织赛事接棒，运动热潮持续升温

“村BA”虽已落幕，但其掀起的“篮球旋风”仍在持续。如今，“村村有球队、月月有活动”的浓厚氛围在篮球名镇孝义重新点燃，许多村民群众不约而同“动”起来，自发组织赛事活动接棒。

二、打造更专业、更多元、更有温度的乡村儿童体育格局

受“村BA”的感染，孩子们现在越发喜爱上篮球运动，增强了体质，也随之减少了对手机的依赖。为进一步发展乡村儿童体育事业，孝义镇已经与中塞1988篮球培训基地达成合作，后续将通过制定科学的培训课程，配备专业的教练团队，建立完善的管理制度，为孝义乡村儿童提供更专业的篮球培训课程。

三、推进“孝义健身圈”建设，让“流量”变“游量”

“村BA”赛事为各村持续带来流量，有效激发文化和旅游消费潜力。孝义镇抓住全民健身蓬勃发展的契机，着力推进“孝义健身圈”建设，打造孝丰村健身中心，积极谋划环镇健身步道等项目，推动群众健身运动场地设施提档升级，营造“处处可锻炼”的运动氛围，服务临渭城乡运动爱好者。

小赛事蕴含促发展的大能量，如今，浓厚的篮球氛围在孝义重新点燃，依托赛事打造的夜市和示范农家乐，也将“比赛流量”转为“经济留量”，活跃了乡镇经济，孝义通过篮球这一特殊的“全球性语言”，打开一扇面向世界的窗口，让更多人看到这个历史悠久的小镇如今焕发出的勃勃生机。

来源：西安航天基地