摘要：今年“五一”假期，国内文旅市场再现强势复苏场面。记者发现，小众/反向、亲子宠游、农耕体验、网红国潮、深度定制等细分赛道纷纷崛起，市场对差异化体验的需求愈发明显，折射出人们的文旅消费观念正从“规模扩张”向“品质升级”转化。
今年“五一”假期，国内文旅市场再现强势复苏场面。记者发现，小众/反向、亲子宠游、农耕体验、网红国潮、深度定制等细分赛道纷纷崛起，市场对差异化体验的需求愈发明显，折射出人们的文旅消费观念正从“规模扩张”向“品质升级”转化。
值得一提的是，“毛孩子”经济成为这个假期新的市场亮点，带宠物出游让节日更带“萌感”。
假日里，广州天河路商圈某大型商场“萌”力爆表，吸睛又吸金
“五一”玩一场躲避人海的智慧游戏
今年“五一”假期，包括广东省在内，多地文旅火力全开，争相解锁超燃玩法。携程报告显示，国内热门旅游目的地中，北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安靠前。“拼假潮”的助推之下，超长线游急速升温，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线热门目的地景区门票销售额同比有1-2倍的大幅增长。
节日期间，众多目的地推出了丰富多彩的文旅活动，为游客带来一场又一场别开生面的文旅盛宴。在社交网络的驱动下，“网红城市”效应仍在无限放大。年轻游客一边被社交媒体上各类精彩的旅行内容所吸引，引发“拔草”狂潮，一边热衷于在旅途中通过社交平台分享见闻，形成的滚动式传播效应，吸引更多游客“种草”网红城市。
途牛报告显示，北京、上海、三亚、广州、南京、成都、杭州、西安、重庆、武汉是今年“五一”假期最热门的“网红城市”，游客“打卡”热度居前。
不少“网红城市”在这个假期实现了出游人次的爆发式增长，如乐山、张家界、大同的出游人次同比增幅超过200%，景德镇、威海、乌鲁木齐的出游人次同比增幅超过100%，贵阳、日照、揭阳、太原等地同比增幅也超过80%。
值得留意的是，同程旅行数据显示，今年“五一”假期，十大热门火车线路几乎都为“1小时高铁直达”路线，包括：广州南-深圳北；昆明-曲靖；北京南-天津；长春-吉林（市）；昆明-玉溪；重庆北-万州北；贵阳北-毕节；苏州-上海；成都东-绵阳；长沙-株洲。
平台分析认为，从“1小时高铁直达”热门线路看，不仅覆盖北京、上海、广州等热门一线旅游城市，还包括曲靖、玉溪、万州、毕节、株洲、绵阳等相对小众的城市，这与当前人们热衷“反向旅游”的假期潮流相吻合。
“‘五一’是一场躲避人海的智慧游戏。”去哪儿平台指出，县城成为“反向旅游”的最火目的地。平台上“五一”酒店预订遍布了1230个县，覆盖全国近九成县城，县城酒店的预订量同比去年增长30%，有六成客源来自一线和新一线城市。
“拼假”的助推之下，超长假期让长线游小众目的地热度飙升。据飞猪数据，尽管上海、北京、杭州、广州等超大城市及特大城市仍是“五一”境内游的大热门，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地的旅游商品预订量同比去年也增长超100%。
与此同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要——海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受游客青睐，显示躲避人潮、“躺平式”度假及深度体验在地文化等需求加速释放。
广东定制游订单大增
“五一”全国超23场音乐节轮番开唱，文化体验+旅游也成为热门出游主题。去哪儿平台上，景区门票预订同比增长超四成。主要旅游城市中，海口的酒店预订量增幅最高，这与时代少年团“五一”开唱不无关联。
据业内估算，每1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等。为了吸客留客，更多二、三线城市加入了“五一”文艺演出+旅游的阵营，带动多地酒店预订创新高。
此外，消费者对舒适度与个性化体验的需求日益强烈。飞猪数据显示，定制游预订量同比劲增超80%，尤其是在北京、西藏、陕西、新疆、四川等旅游资源高度丰富的老牌目的地尤为突出，相关商品预订量同比去年平均增长均超300%，以5-10人的小包团定制游最受欢迎。
在广东，根据飞猪数据，今年“五一”假期，广东的定制游订单量同比增长50%，广东的租车订单量同比增长约40%，线路游、门票订单量增长约30%，酒店订单量增长超20%。“五一”假期，湖南、江西、广西、福建、上海等是前往广东旅游的热门客源地。
从“遛娃”到“遛宠”，“毛孩子”经济趋势看涨
“五一”假期，带“娃”与带“毛孩子”出游双线并进，成为一大潮流。据报道，黄山景区意外成为“儿童托管所”，三天内工作人员累计帮助18名走失儿童找到家长，更多亲子家庭则选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占35%，增长11个百分点。
与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”升级服务，高铁宠物托运试点正式开启，东航推出人宠同舱服务，吉祥航空推出“萌宠飞”宠物进客舱……
吉祥航空的“萌宠飞”宠物进客舱服务受到欢迎
假期里，广州天河路商圈某大型商场来“犬”无数——柯基、比熊、柴犬等萌犬组成的“毛绒天团”，不仅成为游客追逐的“出片”对象，更解锁了“萌宠+运动”的社交新体验，商场内宠物友好商店和餐厅高朋满座，宠物推车租借、专属“停狗位”吸粉众多，掀起因宠而生的节日消费高潮。
这些现象，标志着宠物出行已进入常态化、品质化阶段，值得“毛孩子”的家长们热烈欢呼。
游客被萌宠逗乐
据携程数据，平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超三成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新的增量，对目的地配套服务创新提出了更高要求。
广州正佳广场内，大批年轻游客和心爱的汪星人一起悠闲逛街
原文刊载于《羊城晚报》2025年5月8日A12版
来源：羊城派
