摘要：日前，红果短剧发布的违规内容治理公告显示，平台近期加大对违规微短剧的巡查处置力度，11月累计下架违规微短剧190部，将持续加强微短剧内容治理，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。（12月6日 上游新闻）

□朱昌俊

日前，红果短剧发布的违规内容治理公告显示，平台近期加大对违规微短剧的巡查处置力度，11月累计下架违规微短剧190部，将持续加强微短剧内容治理，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。（12月6日 上游新闻）

近年来，微短剧市场加速发展之势有目共睹。根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。而随着热度持续上升，今年微短剧市场规模更是有望首次超过内地电影票房。这些数据不仅彰显了短剧行业的巨大发展潜力，也反映了一种新的影视消费需求。

但早期行业“高歌猛进”的另一面，微短剧市场的“失范”不容忽视。如一些微短剧为了最大程度迎合流量，在内容创作上存在着宣扬暴力行为、展示血腥画面乃至低俗、擦边的倾向，一些则出现拜金、炫富等不良价值引导，还有一些带来了版权保护等方面的争议，这些都直接影响到微短剧市场的长远健康发展，甚至制造了一种“劣币驱逐良币”的效应。这样的现状下，强化微短剧质量把关、重塑市场生态，有着相当的现实必要性。

今年6月1日起，微短剧管理新规正式实施生效，成为微短剧市场生态优化的一个重要节点。如新规明确未经审核和备案的微短剧不得在网络上传播，并且要落实行业监管、属地管理以及平台主体责任。总体上说，这一新规从“入口”源头强化了对微短剧的质量把关，并通过厘清各方面的管理责任，织密了微短剧的质量保障体系，在一定程度上标志着微短剧市场开启了从“野蛮生长”向“有序发展”的转型。

这其中，平台在微短剧内容把关、流量激励等方面可谓扮演着关键角色。如新规出台后，多家平台就集体宣布打击违规低质微短剧，对一些存在问题的微短剧及时下架处理。这次相关平台进一步向一些含有不良价值观导向、违反公序良俗等内容的微短剧“亮剑”，进一步释放了正向的信号，直接为一些质量堪忧的微短剧敲响警钟，也有利于遏制一些投资者、创作者的侥幸心理。如这次下架的《被渣后我闪婚了千亿总裁》等存在低俗擦边、价值观扭曲等违规问题的微短剧，就直接呼应了前不久广电总局网络视听司发布的“不以‘霸总’之类的字眼作为片名吸睛引流”等治理提示的要求。

事实上，目前的治理成效也表明，在“指挥棒”优化后，微短剧也完全是可以出精品，并且大有作为的。广电总局之前开展「跟着微短剧去旅行」创作计划，以古籍修复为主题的精品微短剧《重回永乐大典》，等纷纷入选；不久前上线的精品短剧《锦衣巷》更是入选了北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目。这些成功案例都说明，微短剧并不是只能在一些低俗、擦边的方向上狂奔，并不只能是低质化、难登“大雅之堂”。

当然，及时下架违规微短剧只是一个方面。要真正让精品化短剧脱颖而出，还需要通过政策与市场的协同发力，完善行业的正向激励机制，在流量分发、创新支持等方面，真正为那些在创作上用心、质量上用力的微短剧“撑腰”，加速形成“良币驱逐劣币”效应，可以预见微短剧行业走出无序竞争和低水平重复，向高质量发展挺进。

来源：日常见闻录