“五一”期间接待游客超90万人次！盐田：“宣文旅商”齐发力擘画世界级滨海旅游目的地

摘要：2025年《政府工作报告》提出“充分释放文化、旅游、体育等领域消费潜力”。省委十三届六次全会暨经济工作会议进一步部署“创新消费场景，激发多元消费动能”。这一系列政策部署，锚定了未来文旅发展主线：提振消费、文旅体融合。

2025年《政府工作报告》提出“充分释放文化、旅游、体育等领域消费潜力”。省委十三届六次全会暨经济工作会议进一步部署“创新消费场景，激发多元消费动能”。这一系列政策部署，锚定了未来文旅发展主线：提振消费、文旅体融合。

面对新形势、新要求，盐田区“宣文旅商”协同发力，全速释放文旅行业“一业兴、百业旺”乘数效应，在激烈的“五一”文旅竞争中，凭借资源禀赋、创新业态与全域联动，交出了一份精彩答卷。

盘点“五一”假期，盐田各景区、商圈人迎来“泼天流量”。据统计，全区主要旅游区域累计接待游客超90万人次，同比增长80%。其中，大梅沙海滨公园、小梅沙度假村、新海洋世界等片区晋升深圳景区“顶流”，中英街、盐港夜市成为“人气王”，梅沙尖城市看台、梧桐山森林会客厅跃升“新晋打卡地”，低空飞行、游艇出海等新业态如火如荼……无论是吃货、科技迷还是文艺青年，都能在盐田找到专属玩法。

登高望远绘蓝图，举目遥看万象新。接下来，盐田将针对五湖四海的旅游客群、千人千面的旅游需求，差异化制定引流方案，打造梅沙湖全球旅游消费度假胜地、“十全十美”顶级酒店群和“宿在盐田”全国最美民宿群。

推出“高端医疗+生态康养”特色服务产品，高质量建设山海都市片场影视文化服务中心、影视工业产业园，推出一批“空中看湾区”旅游项目。实施提振消费专项行动，大力发展首发经济，培育塑造一批更具号召力、影响力的盐田品牌。

花式揽客：“宣文旅商”齐发力

万象更新，在奇招百出的创意场域。

酒香也怕巷子深。盐田区利用新媒体平台开展全方位、多层次的宣传，制作精美的短视频、图文攻略为来盐游客提供“保姆式”攻略。“五一”前夕，“美好盐田”微信公众号发布推文《盐田路书》《口水直流！“五一”假期带1TB的胃来盐田才够》被无数网友收藏点赞，同时，盐田区邀请小红书达人拍摄综艺感旅游vlog，全网视频曝光约460万人次，“以综艺的方式打开盐田”话题冲进同城热搜，国内外网友纷纷留言：“天啊！深圳还有这样的好地方吗？”“原来这才是盐田”。

扩大宣传广度的同时，盐田区坚持“以文塑旅”“以旅彰文”，将传统文化创新型发展。在盐田中央公园举办“山海盐语海景雅集”文化季，融合汉服巡游、国潮NPC互动与非遗沙头角鱼灯舞展演，打造沉浸式古风体验场景；中英街回归广场推出“乐享中英街”深港文化惠民活动，通过港乐演奏、魔术杂技等多元演出激活深港文化IP，通过“文化+旅游+商业”深度联动，形成非遗展演、深港文化体验、滨海赛事、亲子娱乐等多维度文旅产品矩阵。

商圈是人气流量转化为商业增量的“载体”。小梅沙度假村设置“反内卷”潮玩主题，吸引大量年轻游客参与。夜间的“躺平音乐会”结合极光秀成为热门打卡点，“夏日泡泡奇幻乐园”和沙滩寻宝活动也深受家庭游客喜爱。小梅沙海洋世界则通过“研学+次元跨界”营造多元互动场景，提升游客参与感，深受家庭和年轻游客欢迎。洲际酒店、京基海湾酒店、希尔顿欢朋酒店前四天实现满房，美高梅酒店前四天入住率超90%。辖区公共文体场馆累计接待8.2万人次。

业态创新：“文旅+”开辟发展新赛道

万象更新，在红红火火的日子里。

“我是看了《猎金游戏》才知道盐田的，本来只是为了支持偶像刘德华，却意外被剧情中磅礴大气的盐田港吸引了，让我特别想来看看。”来自吉林的游客林小姐兴奋地说，“到了才发现，盐田不仅是影视取景地，整个城市都像一部电影！”

像林小姐这样因影视剧而奔赴盐田的游客不在少数。近年来，盐田区依托独特的山海资源，探索“文旅+影视”模式，打造“山海都市片场”，整合辖区内自然景观、历史街区等多样化场景，吸引众多影视剧组前来拍摄，并通过影视作品的影响力带动文旅发展。

此番匠心经营，让盐田的“曝光度”不断加深。今年央视五四青年节特别节目上，大梅沙海滨公园被选为节目主舞台，歌手周深、演员敖瑞鹏等人分别以不同形式诠释青春信念，让盐田的“山海交响”成为青春叙事的天然背景板。

把目光投向更远处，盐田区将“文旅+”玩法不断延升，全面拉满游客体验——

“文旅+科技”，小梅沙海洋世界引入5D影院、全息投影技术，游客可通过AR眼镜与虚拟白鲸互动；生物圈三号近零碳乐园打造物联网平台，实时展示建筑能耗数据，让环保理念可触可感。鱼灯舞AR互动、非遗手作体验，让传统文化“破圈”传播。

“文旅+低空”，东部通航盐田直升机主运行基地提供城际飞行、空中摆渡、商务出行、城市空游等功能，在低空领域搭建起城市间的空中走廊。“五一”期间，东部通航开通4条低空航线：云海公园航线、恩上湿地航线、盐田区政府广场航线、梅沙尖（登山口）航线，游客可乘坐直升机在150米高空俯瞰大小梅沙、梧桐山、盐田港的壮丽全景。

“文旅+体育”联动，盐田先后举办水翼帆板世界杯、深圳100越野赛、第三季湾区少年诗词大会等赛事，全面贯彻“办赛事、办城市”理念，通过文体旅游相融合新业态，实现城区发展和赛事活动的双向奔赴。

“文旅+婚庆”破圈，依托山海资源，盐田提出“世界婚庆之都”目标，开发多肉花园婚庆城堡、云海公园等5个婚庆旅游产品，引进10家以上顶级婚庆企业，2025年计划举办百场以上浪漫婚礼，打造“来盐田结婚吧”品牌，通过“自然场景+仪式创新”的组合，将传统婚庆升级为“人生重要时刻”的定制化体验。

业内人士认为，盐田区的“文旅+”融合实践，既是资源禀赋的创造性转化，更是制度创新的系统性突破。其以科技重构体验、以赛事激活消费、以情感赋能产业的路径，为滨海旅游发展提供了“盐田方案”。在深港融合与湾区协同发展的背景下，盐田的探索或将开启文旅产业从“流量竞争”向“价值创造”转型的新篇章。

消费升级：“文旅流量”变“消费增量”

万象更新，在欣欣向荣的发展里。

在大梅沙海滨公园，“只为这一眼，‘五一’到盐田”无人机表演闪耀夜空，梅沙尖、云海公园、恩上湿地等盐田地标依次呈现。融汇科技、文化、生态为一体的“星空艺术展”吸引大量市民拍照打卡；在壹海城ONE MALL，“线条小狗晒饱阳光茶园”主题展览贯穿假期，市民游客看展览、品美食不亦乐乎；在盐田区图书馆总分馆，“潮汐书旅漫阅盐田”活动吸引了一众文艺青年打卡……节日的喜乐基调为消费的火热打上了既定烙印，新型消费场景花式上演，为“促消费，稳增长”的声量激发出更多、更深层次的表达。

美团旅行数据显示，“五一”期间，深圳地区吃喝玩乐服务消费规模在全国排名第三，同比增长19%，其中，盐田区的线上消费增速高于全市平均水平。2025年一季度，盐田区住宿业营业额增长9.8%，餐饮业营业额增长17.5%。火爆的旅游经济吸引更多企业来盐发展，在库企业数量分别同比增长14.2%、64.5%。

《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案（2023-2025年）》提出，2025年，旅游总收入突破300亿元，建设成为具有全球吸引力和国际竞争力的世界级滨海旅游目的地。毫无疑问，今年也是盐田文旅发展的关键之年，能否完美收官，还要取决于多方面的协同发力与精准施策。

盐田区相关负责人表示，接下来，将聚焦打造“一街道一商圈一品牌”，系统推进沙头角、壹海城、鹏广达、大梅沙等商圈品质升级。全面提升餐饮服务品质，不断提升盐田海鲜街、RCEP农业贸易合作（深圳盐田）中心的辐射带动能力，打造全球优质商品进入中国的桥头堡、流向全国的集散地、抢“鲜”消费的首选地。同时，结合重要节庆活动系统谋划文旅推广工作，不断完善亲子游、自驾游、周边游、跨境游、过冬游等应有尽有、无所不有的高质量旅游服务供给体系。

项目引领：打造文旅产业“硬核引擎”

万象更新，在古韵日新的脉动里。

长约250米、宽3.5米的中英街，是深港两地历史变迁的生动见证。2024年，中英街桥头街开街运营，通过“一街两制”的历史底蕴与现代商业的结合，打造“港风港味”沉浸式消费场景，引入港式茶餐厅、复古唱片店、非遗手作工坊等业态，重现深港百年商贸史。

数据显示，“五一”假期，中英街共接待游客12.2万人，同比增长24.5%，其中5月2日游客进关数量最高峰3.7万人，网上申办超4万人，再创历史新高，商家营业额实现突破性增长。中英街从百年老街到“深港文化融合新地标”的蝶变，正是盐田区以“世界眼光、一流标准、精品意识”推动文旅产业破局发展的一个缩影，更多的变化还在发生——

小梅沙片区从传统景区到“都市亲海生活综合体”。小梅沙海洋世界、美高梅酒店、海滨公园等新地标于2024年全面开业，形成“海洋文化+高端住宿+滨海商业”的复合型业态。假期期间，小梅沙片区整体游客接待量近20万人次，其中小梅沙度假村、小梅沙海洋世界累计游客接待量超过10万人次，创历史新高。

东部华侨城从主题公园到“山海生态文旅高地”。升级改造后，该景区将聚焦生态、康养、文化、体育四大产业，建设多元度假酒店群、大湾区泛探险乐园、山海艺术中心、大梅沙交通集散中心、郊野径绿道五大核心产品集群，形成“联山、融城、通海”的总体格局。