摘要：都说男人买衣服快，只要价格合适、穿着舒适，很快就能拿下这件衣服，可不比女人那般挑三拣四，半天买不下一件衣服。

文：辣条根

hi，大家好，我是辣条根，一个不聊八卦的时尚博主~

都说男人买衣服快，只要价格合适、穿着舒适，很快就能拿下这件衣服，可不比女人那般挑三拣四，半天买不下一件衣服。

也正因如此，导致市场了涌现了很多同质化的男装，其中国产品牌最为突出，有这么4个品牌有着相同的宿命：曾经红极一时，被吹上天，如今却跌落神坛，遭人嫌弃，看看你还在穿吗？

海澜之家，作为人尽皆知的国产男装品牌，被称作是“男人的衣柜”，受众群体下至青年，上至中老年。

辉煌时期曾创下过中国男装市场份额的3.5%，位居第一的佳绩，门店覆盖全国80%以上的县市，3348家门店均业绩颇丰。

但是，近几年海澜之家的人气明显下滑，线下门店也鲜少看到再排长队，甚至有时候只能看见几个导购独守门店，是什么原因导致的呢？

男装内卷，同类国外品牌引进国内市场是原因其一，但主要还是因为海澜之家本身定位、设计方面出了问题。

“定位模糊，年轻不算年轻，中老年不算中老年”；

“设计杂乱，正式中带着休闲，休闲中又偏正式”；

甚至还有人说它质量不好，洗两次变形地不成样……

并且，每次去逛海澜之家的时候，发现款式确实很丰富，T恤、Polo、衬衣、西装、夹克等等，但就是挑不出一件出来，总给人感觉都一样。

“牌子，班尼路！”这是2006年电影《疯狂的石头》中黄渤的一句经典台词，可见，那时候的班尼路，就是牌子货！

也正是因为这句台词，让班尼路门店迅速暴增，顶峰时期门店数量达到了4014家。

那时候的班尼路，有刘德华、王菲代言，印有明星写真的塑料袋，都成为了当时很多学生用来装书的时髦单品。

“念初二的时候，还没有美特斯邦威、森马，开始觉得班尼路就是名牌，曾经用存了很久的零花钱，就为买一件班尼路的衣服。”

“记得我1999年第一个月工资300元，结果花了269买了件班尼路的羊毛衫，结果吃了一个月馒头就乌江榨菜！”

可见，那时候的班尼路是真的辉煌。但是，自2012年后，随着90年代诞生的美特斯邦威、森马等品牌火了起来，班尼路也开始走下坡路。

每月都在不断闭店，6年时间关掉了三千多家。即使近几年班尼路扭亏为盈加速扩张，但是在大多数城市的商圈里，已经很少看到它的身影了，再也回不到从前了~

2010年，韩寒、王珞丹代言的“凡客诚品”迅速爆火，这个创立不过三年时间的年轻品牌，立马就俘获了文艺青年的芳心。

从贴吧火到微博，在众多国产老大哥中脱颖而出，可以说，当时的凡客诚品，就是时尚的化身，流行的代表。

在电商刚开始爆火的时候，凡客诚品以均价二三十元的价格来售卖T恤、衬衫、帆布鞋等单品，“物美价廉”成了它的标签，在网购风潮中占据了优势。

但是，凡客诚品并没有坚持做好产品，不久后从服装卖到了家居用品，销量、盈利一下就开始走下坡路，人气也是直线下降。

虽然现在还能看见凡客诚品还在直播间活跃，但是人们对它的印象已经大不如从前了，注定成为了时代的眼泪。

1995年诞生的国产服装品牌美特斯邦威，在2009年电视剧《一起来看流星雨》播出后爆火，成为了90后青春时期的时尚标签。

当时，周杰伦是美特斯邦威的代言人，他的一句“不走寻常路”，吸引了不少小年轻争相购买。

可以说，美特斯邦威就是现在的HM、ZARA，妥妥的快消“顶流”，就连门店也基本都开在繁华地段的主流商圈。

但是，随着国外快时尚品牌优衣库、HM、ZARA、UR等引入国内市场后，美特斯邦威的人气就开始下滑，门店逐年减少，店里的顾客也越来越少。

有人说，是因为美特斯邦威设计跟不上时代节奏，其实不然，从款式设计上来看，美特斯邦威并没有脱离主流。

主要还是因为喜欢美特斯邦威的那群90后都长大了，有的上班，有的成家，不再是以前那个爱打扮得时髦个性得小孩子了……

来源：秀鉴