摘要：区域公用品牌的成功，离不开政府的顶层设计与系统性支持。通过政策引导、标准制定、资源整合，政府为品牌发展提供了制度保障和基础设施。
——【政策统筹×企业创新×社会共建】深度解析
一、政府统筹：构建品牌战略的顶层设计
区域公用品牌的成功，离不开政府的顶层设计与系统性支持。通过政策引导、标准制定、资源整合，政府为品牌发展提供了制度保障和基础设施。
1. 政策创新与战略规划
“丽水山耕”：作为全国首个地市级全品类区域公用品牌，丽水市政府于2014年推出“整合全域，统一品牌”战略，通过《“丽水山耕”品牌发展蓝皮书》明确品牌定位，首创“1+N”全产业链公共服务体系，整合全市19个地理标志产品和上千种农产品，实现品牌销售额从5.6亿元跃升至53.7亿元。
“巴味渝珍”：重庆市政府于2017年主导创建全国首个省级全品类区域公用品牌，通过“金字塔型品牌结构”整合全市2796家企业、9966款产品，2023年销售收入突破67.5亿元，并借助量子防伪技术保障品牌公信力。
2. 标准化与质量管控
“赤诚峰味”：内蒙古赤峰市对标国际标准，制定严格的准入机制，要求产品通过“四级九类”质量追溯体系，覆盖生产、加工、储运全流程。2024年品牌价值达754.5亿元，位居内蒙古首位。
“禹上田园”：浙江余杭区建立“一卡一码一证”溯源系统，农产品合格率达100%，并通过品牌授权管理规范，形成覆盖农业全产业链的“1+4”母子品牌体系，溢价提升10%。
3. 资金与平台支持
丽水市设立农业投资发展集团，统筹品牌营销与供应链服务；
重庆市政府打造1200平方米的“巴味渝珍”创新创业孵化空间，推动品牌与电商、商超渠道深度合作。
二、企业参与：激活品牌的市场生命力
企业是品牌价值的核心载体，通过技术创新、产品升级、产业链延伸，实现从“生产端”到“消费端”的价值跃升。
1. 品牌授权与产品创新
“巴味渝珍”：授权企业开发29款爆品，如“橙子兄弟”“恒尚黑猪”，通过定制化生产提升附加值。2024年品牌产品线覆盖12个品类，线上销售额突破1000万元。
“赤诚峰味”：精选昭乌达羊肉、敖汉小米等特色产品，打造“全产业生态链孵化器”，推动单品溢价300%以上，并入驻北京、上海高端商超。
2. 产业链延伸与三产融合
“禹上田园”：以良渚文化为内核，推出“农耕体验+民宿+文创”模式，如良渚麟海蔬果合作社通过“农耕稻草”主题景点和DIY活动，年增收658万元。
“丽水山耕”：对标欧盟标准禁用106种农药化肥，推动生态种植与文旅结合，吸引游客参与采摘、研学活动，衍生品销售占比35%。
3. 科技赋能与数字化运营
“巴味渝珍”：引入区块链技术实现产品全程追溯，发放715万枚量子云码防伪商标，消费者扫码即可验证真伪。
“赤诚峰味”：搭建京东旗舰店、抖音直播间等线上矩阵，2023年通过直播带货实现销售额超10亿元。
三、社会共建：凝聚文化认同与消费共识
区域品牌不仅是商业符号，更是地域文化的载体。通过文化赋能、媒体传播、公众参与，品牌得以深入人心。
1. 文化赋能与IP塑造
“禹上田园”：提炼“风雅”核心价值，融入良渚玉琮、径山茶宴等元素，打造“江南风雅生活体验品牌”，通过宋画风格包装和禅茶文化体验提升品牌溢价。
“赤诚峰味”：结合红山文化、全球重要农业文化遗产（敖汉旱作系统），开发小米油、小米皂等文创产品，赋予农产品文化附加值。
2. 媒体传播与公众参与
“丽水山耕”：通过《品牌发展蓝皮书》发布、生态农业协会会员联动，形成“政府+企业+农户”协同传播网络，五次登顶“中国区域农业形象品牌影响力”榜首。
“巴味渝珍”：举办“好食材特色美食大赛”，联合央视、新华网等媒体打造“山水重庆”品牌形象，累计触达4361万人次。
3. 社会资本与消费认同
“赤诚峰味”：通过社区品鉴会、高铁站广告等线下场景强化消费者认知，品牌形象店覆盖北京、上海等12个城市，2023年签约额超163亿元。
“禹上田园”：开设“禹上田园”土鲜店和线上小程序，与盒马鲜生、叮咚买菜合作，推动品牌从区域走向全国。
四、案例启示：区域品牌建设的四大核心逻辑
“政策+标准”双驱动：政府需制定长期战略、严格品控标准，如丽水的欧盟对标、赤峰的“1+N+M”品牌矩阵。
“文化+科技”双赋能：通过地域文化提升品牌内涵，借助数字化工具优化运营效率，如禹上田园的宋风设计、巴味渝珍的区块链追溯。
“企业+产业链”协同：企业需深耕产品创新，延伸产业链条，如赤峰小米的深加工、巴味渝珍的爆款开发。
“社会+消费”共生态：通过公众参与、媒体传播构建品牌认同，如丽水的生态旅游、赤峰的直播带货。
五、未来展望：区域品牌的升级路径
科技深化：应用AI、元宇宙技术打造虚拟农场体验，如“禹上田园”AR导览；
国际化拓展：推动“赤诚峰味”进入国际商超体系，复制“丽水山耕”的欧盟标准全球化路径；
可持续运营：强化绿色认证与碳足迹管理，如重庆“巴味渝珍”的碳中和农产品开发。
结语
从“丽水山耕”的生态价值转化，到“赤诚峰味”的全产业链驱动，区域品牌的成功离不开政府、企业与社会的“三位一体”协同。未来，唯有将政策精准性、企业创新力、文化感染力深度融合，方能实现从“地方特产”到“国家名片”的跨越，为中国农业高质量发展注入持久动力。
来源：小陆聊农村