摘要：刘强东曾说过：“国人做生意，开一个加油站火了，立马就会有人在左边、右边、前面、后面都开起加油站，卖的还可能比你便宜导致竞争惨烈。”

刘强东曾说过：“国人做生意，开一个加油站火了，立马就会有人在左边、右边、前面、后面都开起加油站，卖的还可能比你便宜导致竞争惨烈。”

任何事情想要快速的成功，那就是复制成功者！

近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场开业因其与零售巨头胖东来名字、装修风格高度相似在网络上闹的沸沸扬扬，被网友抨击“碰瓷”，商场投资人背景也被网友一一扒出，甚至连录视频祝贺其开业的明星也被指责“恰烂钱”。

争议后胖东来发律师函警告、商场开业横幅被撤、三德子道歉，原本以为事情热度就会慢慢降下去，殊不知继“胖都来”后又一家“胖东升”超市开业再次在引发关注。

5月7日，据媒体报道：一家新开业的“胖东升”超市，因与胖东来高度相似，有网友疑惑这家超市与胖东来有没有关系？

回顾“胖都来”开业时不仅名字与胖东来极为相似，现场的充气拱门、员工灯牌、装修风格，甚至播放的背景音乐都如出一辙，仿佛是胖东来的孪生兄弟。

而此次的“胖东升”同样未能摆脱模仿的嫌疑，从曝光的开业画面来看，虽规模上不能与胖东来甚至胖都来媲美，但在这个节骨眼上光名字雷同就让人浮想联翩了。

记者联系到了胖东升超市负责人，询问其品牌是否与胖东来有关时，负责人仅表示“不知道”便匆匆挂断电话。

记者又联系了胖东来方面，工作人员明确表示：“胖东升”不属于我们的企业，若其品牌涉嫌侵权，公司法务团队将会收集相关材料依法维权。”

据企查查显示，注册名为“胖东升”的超市在河南新乡有多家门店。

那么这个“胖东升”是否涉嫌侵权呢？律师表示：胖东来和“胖东升”二者的名称相似、经营范围相同，属于不正当竞争行为，涉嫌侵权。

在国内做生意，复制他人成功之路似乎成了一种屡见不鲜的现象，复制成功模式可以大大降低试错成本，无需投入大量时间和资源去摸索新的商业模式；市场的逐利性使得企业看到成功案例后也会蜂拥而上。当一个商业模式被证明可行，资本和创业者便会扎堆进入，期望分一杯羹。

但商业复制真的是一本万利的生意吗？答案显然是否定的。

有嘉兴网友就实际探访了新开业的“胖都来”，看到的场面却是冷冷清清。

胖东来的成功绝非仅仅依赖于外在的装修风格和名称，其背后是对服务品质的极致追求，是员工发自内心的热情服务，是对商品严格的质量把控。

永辉超市曾经试图复制胖东来的模式，但最终效果不佳，原因就在于只学到了皮毛没有领会其精髓，更别提这种只是模仿名字的了。

回到“胖东升”超市的问题来，让我们来看看网友们怎么说：

胖‬都‬来‬从‬读音‬上‬与‬胖东来‬非常‬雷同‬，容易‬对消费者‬有‬误导‬，但是‬胖‬东升‬这个‬我感觉‬没什么‬问题‬。

模仿‬的‬外表‬模仿不来‬企业‬文化‬，有‬几个‬老板‬能做到‬像‬于‬东来‬这样的‬。

要是‬胖东来‬没有‬注册‬，人家‬注册‬了‬用‬应该‬没问题‬，超市‬行业‬就是‬做好‬自己‬的‬服务‬，只要‬消费者‬认可‬，什么‬名字‬都能‬做起来‬。

商业竞争如同逆水行舟，不进则退。

缺乏创新的企业，即便短期内可能因模仿获得一定流量和关注，可从长期来看，无法满足消费者日益多样化和个性化的需求，必然会被市场淘汰。

“胖东来”为什么会被消费者捧在手心，容不下别的超市模仿？无非就是商品质量和服务深得消费者心。

对此，你有什么看法呢？欢迎评论区留言讨论！

来源：加油凌伶伶