摘要：在快节奏生活与高强度压力交织的当下，都市女性对“美”的追求正经历深刻转变 —— 从即时修饰的“表面功夫”，逐渐转向由内而外的健康管理。一个源于百年老字号的高端品牌悄然崛起：阿美御，以“内调外养”为核，将孔凤春传承160余年的草本养颜智慧与现代科技深度融合，为当

在快节奏生活与高强度压力交织的当下，都市女性对“美”的追求正经历深刻转变 —— 从即时修饰的“表面功夫”，逐渐转向由内而外的健康管理。一个源于百年老字号的高端品牌悄然崛起：阿美御，以“内调外养”为核，将孔凤春传承160余年的草本养颜智慧与现代科技深度融合，为当代女性打造“从肌底到身心”的全维养颜方案。

在健观奖 · 年度健康品牌大赏颁奖典礼上，阿美御凭借卓越的品质与创新，品牌形象与文化塑造出色，并将健康理念与消费者紧密相连，荣获“2025年度健康品牌”。

今天，让我们一同走进阿美御，探寻其独特经营理念与成功之道。

1.溯源东方智慧：从百年老字号到“古方新研”体系

作为孔凤春旗下的高端品牌，阿美御的创立源于对东方美肤文化的深度解构。

“古方新研”体系，成为连接历史与当下的核心纽带——一方面深挖孔凤春百年配方库中“药食同源”的传统智慧，以现代科学视角解析经典配方的有效成分；另一方面依托生物发酵、分离纯化等先进技术，对传统草本原料进行精准萃取与成分优化。

在产品研发中，阿美御始终坚持采用生物发酵技术、分离纯化技术，最大程度保留草本植物中的有效成分，同时结合现代营养学研究成果，科学配比营养成分，推出兼具传统智慧与现代科技的内调营养食品。

这种对传统的敬畏与创新的执着，让品牌在成分党主导的市场中建立起独特的信任壁垒。通过“一物一码”溯源技术，消费者可清晰了解产品原料来源与生产过程，例如在鲟鱼胶原蛋白内调品中，消费者可扫码得知鲟鱼的养殖环境、胶原蛋白提取的生物酶解技术参数，真正做到成分来源清晰、生产过程透明。

2.洞见需求变迁：从“外护”到“内养”的赛道突围

阿美御选择切入“口服养颜”赛道，是对市场趋势与女性需求变迁的精准响应。

近年来大健康产业迎来高速发展期，消费者健康意识显著提升，对于健康与美的追求逐渐从表面延伸至内在。特别是在护肤领域，单纯依靠外用护肤品已难以满足消费者日益多元化的需求，“由内而外”的养颜理念正成为新潮流。过去，女性消费者们更注重通过彩妆、护肤品等进行外在修饰，追求即时的视觉效果；而如今，女性对美的理解愈发深入，开始关注肌肤状态的根源改善，追求健康、自然的美。她们渴望产品不仅要有显著功效，还需具备科学依据和安全保障。

阿美御的核心消费者为25-50岁的中高收入成熟女性，以30岁以上职场白领、企业管理者、自由职业者及精致宝妈为代表。她们在高强度工作与生活压力下，长期面临熬夜加班、环境污染、情绪焦虑等亚健康问题，肌肤状态出现暗沉、松弛、干燥等困扰，同时身体也容易产生疲劳、免疫力下降等状况，因此迫切需要高效、安全且个性化的“内调外养”解决方案。

为精准捕捉这些痛点，阿美御构建了多维度调研体系：在线上，利用大数据分析工具追踪消费者搜索关键词、浏览记录、购买评价；在社交媒体通过话题互动、粉丝社群运营直接对话消费者；在线下开展座谈会、深度访谈，邀请目标用户亲身体验并分享感受。

3.场景化理念落地：让“内调外养”可感可触

阿美御所倡导的“内调外养”，是对传统东方养颜智慧进行的现代演绎与深度阐释。

在阿美御看来，人体是一个相互关联的有机整体，肌肤状态实际上是内在健康状况的外在呈现。因此，想要真正改善肌肤问题，达到健康与美丽的全面提升，就必须依靠内部调理和外部护理的科学协同作用。

为了让这一相对抽象的理念能够被消费者更直观、更清晰地理解和接受，阿美御采用了场景化内容营销策略。在日常生活场景方面，品牌借助短视频、图文等形式，细致展示不同时段的护肤流程。早晨起床后，先用温和的洁面产品清洁肌肤，再使用保湿护肤品锁住水分，之后搭配一杯富含维生素的阿美御口服饮品，为肌肤补充营养，开启活力满满的一天；晚上下班后，进行深度清洁，去除肌肤表面的污垢和杂质，然后使用修护类护肤品，同时服用具有滋养功效的内调产品，帮助身体和肌肤在夜间更好地恢复状态。

真实用户案例是阿美御极具说服力的传播素材。品牌积极收集并分享大量用户使用产品前后的对比情况和亲身感受，让消费者能够直观地看到“内调外养”带来的实际效果，比如肌肤的光泽度明显提升，原本暗沉的肤色变得透亮；长期困扰的疲劳感减轻，身体状态更加充沛等。

这种将“内调外养”理念巧妙转化为具体生活场景的策略，不仅极大地提升了消费者对该理念的认知和理解，更使阿美御构建起区别于单一护肤品或保健品的差异化优势。阿美御打造的是一套完整的“内调外养”全链路解决方案，而不是孤立的产品矩阵，全方位满足了消费者在养颜护肤方面的多元需求。

4.年轻化破圈：当百年底蕴成为“社交货币”

在社交媒体时代，阿美御以“文化传承×创新基因”双螺旋触达年轻消费者。

制作微纪录片、短视频，将孔凤春百年工艺与阿美御的创新研发过程可视化，例如记录从草本原料种植、古法炮制到现代科技萃取的全过程，让年轻消费者感受百年匠心。

同时，品牌打破传统养生的严肃感：结合当下流行的热点话题、网络梗，创作趣味科普类内容，以轻松幽默的方式解读“药食同源”理论、内调外养的科学原理，拉近与年轻群体的距离。

KOL合作策略注重圈层渗透。除了美妆护肤领域的头部KOL，还与时尚博主、生活方式达人、健康养生类KOL展开合作，通过产品试用、深度测评、创意种草等形式，让达人以真实体验分享产品功效与特色。更通过UGC激发自主传播：鼓励腰部及尾部KOL、素人用户参与品牌内容共创，发起话题挑战、使用心得分享等活动，形成“头部引领+素人扩散”的传播矩阵。

在IP联名上，阿美御选择与年轻文化同频，与国潮动漫IP联名推出限量版产品礼盒，将品牌的东方美学基因与IP的潮流元素相融合，打造兼具收藏价值与实用价值的联名产品，借助IP的粉丝效应吸引年轻消费者关注。

5.前瞻布局深水区：在变革中定义行业未来

面对口服养颜赛道的“深水区”竞争，阿美御展现出清晰的战略路径。

当前市场已从概念培育期进入品牌化、科技化、细分化竞争阶段，阿美御将从技术创新、科学实证、全渠道运营三大维度提前布局。

在技术层面，品牌持续深化“古方新研”。加大对生物发酵、纳米递送、精准营养配比等前沿技术的研发投入，未来将运用基因检测技术分析消费者营养代谢差异，开发个性化定制产品。

在信任建设上，强调科学实证与透明沟通：建立完善的产品功效验证体系，与权威科研机构合作开展临床研究，以数据化、可视化的方式呈现产品效果，同时通过成分溯源系统、研发日志公开、专家科普内容，增强消费者对产品安全性与功效的信任。

在渠道与用户运营上，阿美御构建“内容电商+私域流量”双轮驱动模式。在小红书、抖音等平台通过专业科普内容、用户真实案例分享传递品牌价值；依托私域社群提供一对一健康咨询、定制化产品推荐等服务，提升用户粘性与复购率。正如品牌对行业未来的判断：口服养颜行业的机遇在于健康意识提升与国潮红利，挑战在于成分同质化与功效争议，而阿美御的使命，就是以“东方体质适配”的差异化定位，推动行业向更专业、更规范、更值得信赖的方向发展。

6.结语

从百年前的“杭粉”传奇到如今的健康品牌殊荣，阿美御的蜕变之路，本质上是一场东方养颜智慧与现代生活方式的深度对话。当“药食同源”的古方遇上生物发酵技术，当宫廷养颜的仪式感转化为都市女性的日常养护方案，变的是技术手段与传播方式，不变的是对“由内而外健康美”的极致追求。阿美御所书写的，或许不止是一个品牌的传奇，更是一段关于文化传承与创新的时代注脚。

来源：楚天财经网