摘要：这边始祖鸟刚靠“户外转轻奢”火出圈，那边猛犸象、巴塔哥尼亚、老人头这些国际大牌就扎堆宣布加码中国市场，连李宁、滔搏都下场“抢人”，这是要把始祖鸟“卷”出舒适区？咱们普通玩家看着这场“神仙打架”，倒是有点小期待——以后买户外装备，是不是能更挑花眼但更划算？

最近户外圈可太热闹了！

这边始祖鸟刚靠“户外转轻奢”火出圈，那边猛犸象、巴塔哥尼亚、老人头这些国际大牌就扎堆宣布加码中国市场，连李宁、滔搏都下场“抢人”，这是要把始祖鸟“卷”出舒适区？咱们普通玩家看着这场“神仙打架”，倒是有点小期待——以后买户外装备，是不是能更挑花眼但更划算？

说起来，始祖鸟能火到现在这个程度，真是天时地利人和。

2019年被安踏收购后，这个原本在户外圈“高冷”的品牌，突然像开了窍：设计上把户外机能感和都市潮流一结合，科技面料该用GORE-TEX用GORE-TEX，剪裁工艺往“显瘦显气质”上靠，再加上安踏那套“明星带货+小红书种草”的营销组合拳，直接从“户外老炮儿专属”变成了“潮人标配”。

数据最诚实——这几年线下门店从一二线城市往三四线铺，电商平台销量年年翻番，甚至还搞起了“中国特供款”，什么轻量防晒冲锋衣、秋冬叠穿马甲，专门戳中咱们“既要专业又要好看”的需求。但有意思的是，当它在时尚圈混得风生水起时，户外圈老玩家倒有点嘀咕：以前“一件硬壳穿十年”的硬核属性，是不是被稀释了？

毕竟在冲锋裤十大品牌榜里，始祖鸟虽然还稳居前五，但巴塔哥尼亚、猛犸象这些老对手的专业口碑分可没掉过。

要说始祖鸟现在最头疼的，肯定不是“老对手”，而是“老对手们带着新靠山杀回来了”。

比如猛犸象、巴塔哥尼亚这些牌子，在国外户外圈那是和始祖鸟“平起平坐”的存在——猛犸象的冰镐、巴塔哥尼亚的抓绒，哪个不是户外圈的“传家宝”？

但以前在国内，它们要么靠代购，要么在电商平台零星卖货，线下店少得可怜。

为啥？

说白了，运营团队不给力。

可现在不一样了：李宁24年底收购了北欧百年品牌火柴棍，三夫户外25年初拿下北美三大户外品牌之一土拨鼠的独家代理，最狠的是滔搏——这个常年运营耐克、阿迪的零售巨头，5月6日直接宣布成为挪威高端品牌Norrøna老人头的中国独家伙伴。

老人头有多“狠”？在全球户外圈，它可是能和始祖鸟比“奢侈级”的存在：色彩设计像艺术品，面料用的是自家研发的黑科技，做工精细到缝线都要数针脚，价格更是把始祖鸟“按在地上”——一件硬壳冲锋衣随随便便过万，在欧洲可是皇室成员、极限运动员的“私藏款”。现在有滔搏这种“线下铺店狂魔”带着玩，你说始祖鸟慌不慌？

作为普通玩家，咱可不管品牌怎么“宫斗”，只关心自己能得到啥实惠。以前买户外装备，要么咬牙冲始祖鸟的“轻奢价”，要么海淘巴塔、猛犸象，等半个月还怕买到假货。现在好了：李宁带着火柴棍搞“国潮户外”，三夫户外把土拨鼠的经典款引进线下店，滔搏给老人头开的首店就在上海核心商圈——选装备不用再“非鸟不买”，线下试穿、售后保障都方便了。

更关键的是，竞争一激烈，品牌就得“卷”产品。始祖鸟最近新出的硬壳，明显加强了“户外性能”的宣传；巴塔哥尼亚在电商直播间搞起了“专业讲解”，教大家怎么选适合自己的抓绒；老人头甚至推出了“中国限定配色”，把水墨画元素往冲锋衣上印。有网友说得好：“以前买鸟是因为没别的选，现在是因为鸟确实做得好——这才是健康的市场！”

户外品牌的“神仙打架”，本质上是中国户外市场的“成长礼”。当越来越多国际大牌愿意为中国消费者“量身定制”，当本土企业能靠运营能力“接得住”这些品牌，受益的从来都是咱们普通玩家。至于始祖鸟的压力？我倒觉得是好事——毕竟，只有“卷”起来，品牌才会更敬畏消费者，市场才会更有活力。

下次去户外店，你是继续选鸟，还是试试新入华的老人头？

反正我准备把购物车清空，把“选择困难症”犯个痛快！

来源：智慧可乐r6一点号