2024保健品行业年度复盘报告

摘要：2024年，保健品行业在抖音和天猫两大平台呈现不同发展态势。抖音销售额约为天猫1.5倍，增长超50%。天猫在618和双十一大促期间月销售额达25亿+，平销月处于10亿+体量。抖音月销售额25亿+，销售额同比每月都在增长。销售方式上，达人号直播为主，品牌自营号占

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导读：2024年，保健品行业在抖音和天猫两大平台呈现不同发展态势。抖音销售额约为天猫1.5倍，增长超50%。天猫在618和双十一大促期间月销售额达25亿+，平销月处于10亿+体量。抖音月销售额25亿+，销售额同比每月都在增长。销售方式上，达人号直播为主，品牌自营号占比逐年提升。市场体量方面，普通膳食营养食品行业最大，其次是海外膳食营养补充食品行业。普通膳食营养食品行业中，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白市场份额占比最高，达29.77%。诺特兰德、氧气能量、五个女博士三大品牌表现突出。诺特兰德销售额主要来自自播和达播，氧气能量销售额主要来自达播，五个女博士销售额主要来自达播。营销推广上，诺特兰德利用带货视频推广扩大品牌曝光，氧气能量自播间流量主要来自付费和推荐feed，五个女博士利用种草视频推广扩大品牌曝光。商品评价正向比例61.2%。诺特兰德的品类商品数远超于氧气能量、五个女博士，其市场份额也远高于其他两个品牌。