摘要：作为某地方茶品牌的创始人，我曾坚信“酒香不怕巷子深”——直到发现00后员工宁可点奶茶外卖，也不愿喝自家获奖的毛尖。更扎心的是，连我妈都吐槽：“你这包装，送我跳广场舞的姐妹都嫌老气。”

作为某地方茶品牌的创始人，我曾坚信“酒香不怕巷子深”——直到发现00后员工宁可点奶茶外卖，也不愿喝自家获奖的毛尖。更扎心的是，连我妈都吐槽：“你这包装，送我跳广场舞的姐妹都嫌老气。”

转机始于朋友的一句暴击：“你这品牌像极了相亲市场上的老实人——啥都好，就是无聊。”他甩给我一个定位：“贵州妙哉文化，专治品牌‘好人卡’综合症。”

第一次见面，我就被“诊断”了

会议室里，妙哉团队掏出的不是PPT，而是一份《品牌心电图》：

• 视觉休克指数：Logo的茶叶元素多到像“植物大战僵尸”

• 社交失语症：宣传语还在用“千年茶文化”，年轻人听到就划走

• 体验肌无力：包装开箱体验比拆快递还无趣

“您的茶不是不好，是没学会和时代‘谈恋爱’。”主策划师一针见血。

他们给品牌做了场“微整形”

接下来的45天，我见识了什么叫“温柔刀”：

• 把获奖证书变成“茶界奥斯卡”小剧场，让非遗传承人用贵州方言讲脱口秀

• 给茶包设计可撕拉的“情绪标签”，扯下“焦虑”泡浓茶，撕掉“emo”喝花茶

• 在抖音发起#茶言茶语大赏，网友二创的“打工茶话会”表情包播放破千万

最狠的是这招

他们把我“骗”进直播间，美其名曰“老板沉浸式体验”。结果被迫cos“茶山判官”，台词从“这茶采自海拔1200米”变成：“家人们！这杯喝下去，比老板画的饼还管饱！”

数据不会说谎

三个月后，行政小妹突然冲进办公室：“老大！深圳有家公司要订2000份中秋茶礼，说我们的‘清醒套餐’是他们年度关键词。”更魔幻的是，之前吐槽包装的00后员工，现在天天在朋友圈晒工位茶艺照。

藏在细节里的商业巫术

最近去妙哉文化开会，发现他们给每个项目都编了暗号：

• “酸汤鱼计划”=传统美食年轻化

• “梯田算法”=在地文化数字化

• “茶界海王”=跨界联名生态链

现在我的茶柜里放着两盒包装：左边是“史上最全获奖版”，右边是妙哉设计的“发疯文学限定款”。每当有传统企业老板来取经，我都会先冲一壶茶——用他们设计的“人间清醒”茶包，包装上有一行醒目的小字：

“好品牌从不教育用户，只勾引时代。”

来源：妙哉文化