摘要：2025 年 5 月 10 日，东京涩谷街头惊现 "活体广告名场面"—— 京东创始人刘强东身着红黄配色的 "猪猪侠 × 京东外卖" 联名 T 恤，背后二维码被日本网友疯狂扫码。这件自带 "体温感应 logo""NFC 优惠券 " 的神奇 T 恤，不仅引爆中日社
2025 年 5 月 10 日，东京涩谷街头惊现 "活体广告名场面"—— 京东创始人刘强东身着红黄配色的 "猪猪侠 × 京东外卖" 联名 T 恤，背后二维码被日本网友疯狂扫码。这件自带 "体温感应 logo""NFC 优惠券 " 的神奇 T 恤，不仅引爆中日社交媒体，更创下京东外卖东京站单日新用户增长 1800% 的纪录，成为年度最野的创始人营销事件。
4 月刘强东穿工服送外卖时，因红黄配色 + 头盔造型神似《猪猪侠》主角，被网友调侃 "现实版 GG Bond"，相关话题在微博、LINE 累计阅读量破 10 亿。京东火速捕捉热点，5 天内完成：
✅ 版权洽谈：与咏声动漫达成猪猪侠 IP 独家合作；
✅ 产品设计：融入体温感应油墨（体温 > 37℃浮现京东 logo）、NFC 芯片（触碰便利店设备领 500 日元优惠券）；
✅ 限量发售：39 元联名 T 恤上线即售罄，两周卖出 2 万件，成为日本年轻人疯抢的 "社畜战袍"。
5 月 10 日刘强东现身新宿，T 恤背面二维码成流量入口：
扫码量 24 小时破 82 万次，日本用户占比 63%；线下彩蛋：在涩谷 109 大厦附近，穿着同款 T 恤可解锁 "猪猪侠语音导航"，订单备注 "GG Bond" 送限定周边。"这才是老板该有的带货姿势"" 建议东哥出 cosplay 周边 ""日本小哥追着扫码的样子像极了追星现场"—— 中日网友的玩梗式传播，让 #刘强东 猪猪侠 #登上推特日本趋势榜 TOP5，传播成本仅为传统广告的 1/20。
此次日本之行，刘强东通过 "穿工装送外卖→穿联名 T 恤扫街→直播配送寿司" 的组合动作，将个人 IP 与京东外卖深度绑定，百度指数显示 "京东 创始人" 搜索量周增 400%，年轻化好感度提升 27%。
联名 T 恤生产成本 25 元，售价 39 元，毛利率 35%，首批 2 万件直接营收 78 万元；扫码带来的新用户首单转化率 28%，单个用户获取成本仅 120 日元（约 6 元人民币），低于行业平均 300 日元；日本媒体报道价值超 2 亿日元，相当于节省 1.5 亿广告费，ROI 达 1:20。从中国街头的外卖骑手装，到日本街头的猪猪侠联名 T 恤，刘强东的每一次 "制服变身"，都是京东渗透新市场的号角。这件售价 39 元的 T 恤，承载的不仅是一个联名营销，更是中国互联网企业 "接地气 + 高科技" 出海的新范式。当创始人不再是财报上的符号，而是能扫码互动、触发彩蛋的 "三次元偶像"，品牌与用户的距离，就藏在那件会发热变色的猪猪侠 T 恤里。
你怎么看待这种 "创始人 + 二次元 + 黑科技" 的营销组合？如果京东推出你家乡的特色联名款，你最希望加入什么元素？欢迎在评论区开脑洞，一起聊聊这场破圈营销的神操作！
来源：百万光束一点号1
