摘要：党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国“三农”事业取得历史性成就、发生历史性变革。“三农”主流媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断壮大主流价值、主流舆论、主流文化，构筑“三农”主流舆论新态势，为“三农”事业发展贡献了舆论
党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国“三农”事业取得历史性成就、发生历史性变革。“三农”主流媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断壮大主流价值、主流舆论、主流文化，构筑“三农”主流舆论新态势，为“三农”事业发展贡献了舆论力量。“三农”主流舆论新态势有三方面主要特征：第一，习近平总书记关于“三农”工作的重要论述和重要指示批示精神成为新时代“三农”舆论第一主旋律；第二，推进乡村全面振兴、加快建设农业强国成为新时代“三农”舆论响亮好声音；第三，知农爱农强农兴农成为“三农”内外、网上网下舆论共识。
站在新的历史起点上，面对“三农”发展新形势新任务和更加多元多变的互联网舆论生态，“三农”主流媒体应坚持思想引领为先、服务发展为要、凝聚人心为效，推出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻作品和融媒体产品，强化“三农”主流舆论新态势，进一步掌握信息化条件下“三农”舆论主导权。
01 坚持思想引领为先，强化推动党的“三农”创新理论内化于心、外化于行的舆论新态势
思想指引方向，理论指导实践。习近平总书记关于“三农”工作的重要论述和重要指示批示精神蕴含深邃的理论观点、深远的战略部署、深厚的“三农”情怀，是做好新时代新征程“三农”工作的根本遵循和行动指南。强化“三农”主流舆论新态势的首要任务，就是要进一步宣传好习近平总书记关于“三农”工作的重要论述和重要指示批示精神，让党的“三农”创新理论内化于心、外化于行。
（1）学理化阐释和大众化传播相结合，阐明理论逻辑
讲深讲透、讲实讲活党的“三农”创新理论蕴含的道理学理哲理，是“三农”主流媒体以新闻舆论推动深邃理论深入受众内心的关键路径。
讲深讲透，重点在于做好学理化阐释。应将习近平总书记重要论述、重要指示批示所擘画的目标蓝图、所指向的现实问题、所反映的农民期盼、所要求的理念方法等系统化地阐释清楚，使受众能够完整、准确、全面地理解和把握。
讲实讲活，重点在于做好大众化传播。应与受众处在一个平面，用他们听得懂、愿意听的语言，将深邃的道理学理哲理通俗易懂地表达出来，使“三农”领域内外的受众都能读得懂、愿意读，进而实现二次传播、交互传播。
学理化阐释和大众化传播相辅相成，不可偏废。近年来，农民日报充分发挥评论的党媒“旗帜”和思想引领作用，打造了《仲农平》《三农学习谈》等学理化阐释和大众化传播的评论品牌。《仲农平》在重大时事、重要农时等关键节点推出，以大“三农”观、大历史观、大时代观、大发展观“穿针引线”，全方位宣传阐释党的“三农”创新理论，形成了“欲听重农音，要看《仲农平》；‘三农’有大事，必看《仲农平》”的品牌形象和读者期待。《三农学习谈》作为常态化融媒评论栏目，以每周至少一期的频率推出，专题阐释习近平总书记关于“三农”工作的最新重要论述和重要指示批示，成为学习党的“三农”创新理论的重要渠道。
（2）历史维度和现实维度相贯通，探究实践逻辑
党的“三农”创新理论源于实践又指导实践，对其进行大力宣传的重要出发点和落脚点，就是帮助和引导党委、政府相关部门和广大“三农”工作者完整、准确、全面学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述和重要指示批示精神，进一步有力有效推进乡村全面振兴、服务好亿万农民群众。
从历史维度，追溯理论如何源于实践，探讨历史探索对于当前发展的启示意义。
习近平总书记的地方工作经历，是习近平新时代中国特色社会主义思想形成的重要实践基础。农民日报多次组织采访组深入习近平总书记工作过的省份，沿着总书记的工作足迹，进村庄、访农户、忆往昔、话发展，从经济社会特别是乡村发生的历史性巨变中深刻感悟习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力。比如，2023年5月推出的《“千万工程”二十年记》系列报道，深入学访“千万工程”20年来在之江大地的思想脉络和发展轨迹；2024年5月推出的《民生为大——大食物观实践纪事》通讯报道，深入学访习近平总书记提出的大食物观在八闽大地孕育、形成和发展的历史脉络；2024年12月推出的《最是人文能亲民——寻访习近平文化思想的“浙”村源流》通讯报道，深入学访习近平文化思想在浙江乡村的源与流，解析以文兴业富村、以文润心亲民的密钥……这些报道在“三农”领域内外均引发强烈反响。
《农民日报》重磅报道《民生为大——大食物观实践纪事》版面
从现实维度，研究理论如何指导实践，总结典型经验对于相关地区的借鉴价值。
农民日报开设《落实习近平总书记指示要求·调研记》品牌栏目，深入基层开展沉浸式采访调研，深入挖掘、生动呈现相关地区贯彻落实习近平总书记重要指示要求、推进乡村全面振兴的积极成效、管用举措和可借鉴经验，引领受众不断深化对学习运用党的“三农”创新理论、加快农业农村现代化步伐的规律性认识。2024年以来，农民日报推出多篇相关地区学习运用“千万工程”经验的典型经验报道，以及“农耕文化里的中国——习近平文化思想地方实践”“学习贯彻习近平生态文明思想”等系列报道，从多方面实践彰显党的创新理论的科学性真理性，从多角度传递相关地区以党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作的典型经验。
（3）重大主题和具象故事相映照，建立情感连接
理性融通情感，建立情感连接，是增进受众对于深邃“三农”理论情感认同的重要方式。如何建立情感连接？要在重大主题报道中，将抽象的思想理论具象化，将深厚的“三农”情怀故事化，实现读者受众可感可及、共鸣共振。
从领袖关怀“近”镜头，感悟念兹在兹真关切。
习近平总书记对“三农”工作始终念兹在兹，在地方考察调研时，多次走到田间地头，与农民群众一起话农桑、谋发展。2024年和2025年春节前夕，农民日报分别推出《仲农平》文章《心永远与农民在一起》《永远不忘农民这一头》，从习近平总书记的乡村足迹，深刻感悟大国领袖厚重的农民情怀。每年全国两会，习近平总书记都与代表委员共话“三农”。2025年3月，农民日报精心“采撷”人民领袖与代表委员亲切交流时的感人瞬间，制作推出《习近平和农民的“两会”家常话》系列H5产品，通过跨时空的叙事框架，带着受众沉浸式感受人民领袖的为民初心和“三农”情怀，在全国两会期间唱响了“三农”好声音。
从群众身边“小”故事，反映领航掌舵大主题。
农民日报组织记者深入习近平总书记考察调研过的乡村，推出“牢记总书记嘱托 做好‘土特产’文章”“总书记牵挂的村庄”等系列报道，真情讲述在总书记殷殷嘱托指引下，乡村产业蓬勃发展、村庄面貌美丽嬗变、农民生活蒸蒸日上的鲜活故事。在党的二十届三中全会、庆祝中华人民共和国成立75周年等重大主题报道中，组织记者驻村蹲点调研，通过讲述一位位农民的亲身经历、一个个村庄的真实变化，生动反映在习近平总书记领航掌舵下，中国“三农”事业发展的历史性巨变。这些报道真实可感、真情流露，进一步增进了受众对于党的“三农”创新理论的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。
02
坚持服务发展为要，强化支持推进乡村全面振兴、加快建设农业强国的舆论新态势
推进乡村全面振兴、加快建设农业强国是一篇大文章。作为“三农”新闻舆论的主力军，“三农”主流媒体要坚持围绕中心、服务大局，深入基层、服务农民，从舆论支撑和智力支持两方面，不断提升服务和助力“三农”发展的能力和水平。
（1）上下结合、内外兼顾，提升政策宣传精准性、有效性
当前，“三农”政策因其牵一发而动全身备受关注，但在大众传播过程中，存在三方面问题。第一，“三农”政策在传播过程中存在断章取义、望文生义、歪曲原意等现象，容易引发负面舆情。第二，社会舆论对于基层党委、政府如何结合本地“三农”发展实际，精准贯彻政策精神的指导还不够有力。第三，“三农”政策专业性强，一些“三农”领域外的受众对于政策精神的理解有时不够准确。为此，“三农”主流媒体应聚焦党的“三农”中心工作和重点任务，主动设置政策宣传议题，在做到议题导向和政策取向相一致的基础上，上下结合、内外兼顾，不断推动政策精神的准确传播、有效传播。
上下结合，将内容解读和基层实践结合起来宣传政策精神。
党的二十届三中全会对完善城乡融合发展体制机制作出重大战略部署。为引导“三农”战线理解把握和贯彻落实全会精神，农民日报开设专题专栏，推出系列评论员文章、专家解读、地方领导署名文章，以及相关地区进一步全面深化农村改革的实践报道，为学习贯彻全会精神营造了浓厚舆论氛围。
内外兼顾，将专业性内容和贴近性表达结合起来宣传政策精神。
实现“三农”政策的广泛传播，不仅要让“三农”专业受众能够准确把握政策精神，还要通过表达创新，让专业性内容能够被“三农”领域外的受众所知晓、理解。2024年，农民日报在新媒体平台创新打造“长虹卧波”品牌IP，紧紧围绕农业农村部党组最新部署安排和工作要求，用群众语言、网络语言对专业性内容进行娓娓道来式的生动解读，向全社会扩大了“三农”政策精神的传播版图。目前，该品牌IP已成为“三农”领域内外受众了解、领会“三农”政策精神的重要窗口。
（2）为农立言、为农代言，提升农民群众获得感、尊严感
对于一个涉农事件，媒体报道什么、从哪个角度报道都体现着媒体立场。“三农”主流媒体以为农民服务、为农民说话为使命，理应坚定站稳农民立场，把屁股端端地坐在老百姓的这一面，让亿万农民群众成为“三农”新闻报道的主人翁和受益者。要做到这一点，就必须走好新时代党的群众路线，践行走基层、转作风、改文风，与农民群众面对面、交朋友，了解他们的所思所想所盼，以农民群众的心之所向定位报道方向。
从农民需求、农民期盼出发，增进农民获得感。
农民群众的获得感、幸福感、安全感得到显著提升，但对标全面发展、共同富裕的要求，仍有不小差距。“三农”主流媒体应肩负起以新闻报道解农民之所难所忧的责任。近年来，农民日报持续关注农村教育、就业、养老、医疗特别是留守人群权益保障等民生问题，采写推出“什么是好的教育”“我身边的劳务品牌”系列报道和《如何保护留守的“花朵”》《当“助浴车”开进乡村 老人、尊严与困境》《医疗资源如何下沉县乡？》等多篇整版深度报道，真实反映农民群众的心声期盼，切实为增进农民福祉鼓与呼。
从农民奋斗、农民贡献着墨，展现农民新形象。
农民群众的社会地位有了显著提高，但身份标签化、形象刻板化、舆论边缘化等现象仍然存在。“三农”主流媒体应以百姓心为心，以农民群众的尊严作为自己的尊严，讲述好新时代农民的奋斗故事，讲清楚新时代农民的积极贡献，展现好新时代农民的精神面貌。历年中国农民丰收节期间，农民日报都将镜头对准农民群众，拿出多个整版、策划多期融媒体产品，用心用情讲述农民的丰收故事，向全社会展现农民的火热奋斗和对国家粮食安全的突出贡献。打赢脱贫攻坚战以后，农民日报持续关注脱贫户，于2024年推出“有志气的脱贫户”系列融媒报道，讲述脱贫户自力更生、努力致富的故事，向全社会展现脱贫户的新形象，为他们接续奋斗营造了有利舆论环境。
（3）研究问题、建言献策，提升智力支持针对性、实效性
推进乡村全面振兴、加快建设农业强国目前已取得阶段性成果，但仍面临不少亟待破解的问题。其中有历史遗留下来难啃的“硬骨头”，有“按下葫芦浮起瓢”的两难多难问题，有苗头性倾向性隐蔽性问题，还有随着发展出现的新情况新问题。“三农”主流媒体要充分发挥智库型媒体功能，从乡村产业发展、建设、治理存在的现实问题出发，开展深层次、沉浸式调查研究，以新闻报道推动发现问题、研究问题、解决问题和总结规律，不断提升“三农”新闻舆论工作服务党中央和各级农业农村主管部门决策，服务“三农”各行业领域主体发展的能力和水平。
挖掘典型经验，总结发展规律。
典型经验报道是主流媒体服务中心工作的重要方式。当前各地区推进乡村全面振兴，进行了许多有益有效的探索实践。“三农”主流媒体应深入基层进行挖掘，并总结提炼，形成对于农业农村改革发展的规律性认识，为相关地区、相关部门提供参考借鉴。农民日报把调查研究作为必修课，常态化开设《推进乡村全面振兴 加快建设农业强国·新探索 新实践》《乡村行·看振兴》等专栏，围绕“三农”工作重点任务开展采访调研，推出了一大批具有社会影响力和政策参考价值的通讯报道。比如，2024年推出的《为中国饭碗增“皖”粮》《共富答卷》《“平急两用” 融动城乡》《轻舟正过万重山》《大江东流涌新潮》等典型经验报道，成为相关部门解决难题、推动发展的参考材料。
调研行业难题，探究解题良策。
《农民日报》开设《视点》《观察》《脉动》《对话》等整版专栏，办好《种植业》《畜牧兽医》《渔业渔政》《富民乡村产业》《乡村建设》《乡村治理》《文化大院》《国际农业》等专刊，聚焦“三农”各行业领域的重点难点堵点焦点问题，采写推出一大批兼具政治高度、思想深度、实践维度、人文温度、表达新度、引导力度的新闻作品，得到众多“三农”专业受众的点赞，有效助力相关行业领域解难题、促发展。其中不少报道所反映的做法和经验写入相关文件，推动了相关政策的创新完善。
03
坚持凝聚人心为效，强化凝聚“三农”内外、网上网下知农爱农强农兴农共识的舆论新态势
十多年来，面对信息技术迅猛发展下舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，“三农”主流媒体大力推动传统媒体和新兴媒体融合发展，显著增强了在互联网舆论场上的主导权、话语权。然而，面对技术载体日益革新、社会情绪日益敏感、舆论生态日益复杂的互联网舆论新形势，“三农”主流媒体应进一步增强互联网思维和用户思维，打造全媒体新质生产力，切实为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国凝聚人心、凝聚共识、凝聚智慧、凝聚力量。
（1）锚定可视化、交互性方向，一体推进议题创设和产品创新
设置议题是主流媒体增强主流价值在复杂多元舆论场中的显著性，通过大众传播吸引关注、凝聚共识的重要手段。议题点出了其所传播的主流价值的核心理念，但要真正实现舆论引导作用，还需要创新制作、广泛传播蕴含主流价值、贴近网络受众的融媒体产品。如今，短视频、海报等可视化产品，微博话题等网民能参与互动的传播方式，成为融媒体创作和互联网大众传播的重要方向。“三农”主流媒体应锚定这一发展方向，一体推进议题创设和产品创新，不断提升“三农”主流价值大众传播的质效。
农民日报对此进行了许多有益探索。比如，在习近平总书记关于乡村产业振兴重要论述的宣传报道中，农民日报在微博等平台开设“闪耀吧 土特产”等年轻态话题，并以互联网纪录片式叙事风格制作“总书记‘打卡’的土特产”系列短视频，在互联网舆论场上刮起了一股“乡味”风潮。在中华人民共和国成立75周年之际，农民日报在微博等平台开设“你好 村庄”等话题，并在话题下推出采用“呼吸感”的运动镜头实地拍摄的4期短视频，带着网络受众沉浸式体验乡村的发展变化，让主流价值“搭乘”烟火气沿着网络传播开来。
农民日报庆祝新中国成立75周年特别策划——“你好！我的村庄”系列短视频海报
（2）把握分众化、圈层化趋势，统筹推进垂直传播和破圈拓圈
当前，互联网舆论生态和大众传播呈现分众化、圈层化趋势。分众化要求主流媒体根据不同受众群体采取不同的宣传策略；圈层化为行业领域主流价值向公共舆论场的有效传播制造了壁垒。“三农”主流媒体应把握这些趋势，创新互联网宣传策略，统筹推进垂直传播和破圈拓圈，不断提升“三农”主流价值传播的深度和广度。
农民日报从矩阵建设和IP打造等方面进行了积极探索。矩阵建设上，农民日报按照“大号”管面、“小号”管片的布局，持续建强中国农网和农民日报客户端、微信公众号、抖音号等平台，实现了各大平台影响力、粉丝量的持续增长；并组织各采编部门按照所面向的行业领域，根据专业受众需要和特征，开设传播精准、风格多样的垂类短视频账号，取得较好成效。“数说三农”“犀姐说”“惠新街谈”等垂类短视频账号的影响力持续提升。IP打造上，农民日报在不断优化《学而时习》等品牌栏目的同时，充分发挥年轻编辑记者的积极性、创造性，打造《围农夜话》《挑战100种“三农”职业》等品牌栏目。这些栏目有的以温馨关怀鼓舞人，有的以趣味活动打动人，让“三农”领域内外的网络受众在感动和愉悦中，与“三农”主流价值形成同频共振。
（3）加强前瞻性、主动性发声，协同推进舆论引导和舆情应对
网络舆情复杂难测，要求主流媒体进一步提升舆情发现、研判和应对能力，不断实现从被动式应对向主动式引导的转变。农民日报充分利用大数据技术，每日研判涉农热点和舆情风险点，有针对性地策划推出新闻报道，及时回应社会关切。针对时而出现的网络涉农谣言，及时组织记者进行实地调研、采访权威专家，在《为农求证》栏目推出多篇新闻报道，有力澄清谣言谬误、维护农民利益。针对网上流传的涉农热点事件，农民日报科学把握时度效，在《焦点评析》《三农时评》《三农微评》等栏目及时发声，既站稳农民立场，又以理性分析赢得网络受众的认同。2024年，农民日报创设《微博快评》栏目，进一步运用互联网思维、把握大众传播规律，针对热点事件及时发声，有力引导社会舆论回归理性。
编辑：霍然
监审：郭平稳、徐锋
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来源：微观三农一点号