摘要：在当下这个充满爱的五月,人们纷纷借母亲节向母亲表达感恩之情。然而,在一场特殊的母亲节珠宝定制活动中,许多消费者却第一次知道:在中国传统文化中,象征母亲的花并不是康乃馨,而是萱草花。

——子冈珠宝以“文化自信”打造国潮母亲节

在当下这个充满爱的五月,人们纷纷借母亲节向母亲表达感恩之情。然而,在一场特殊的母亲节珠宝定制活动中,许多消费者却第一次知道:在中国传统文化中,象征母亲的花并不是康乃馨,而是萱草花。

“真是长知识了!今天本来就是想给妈妈做个母亲节礼物,没想到还在子冈珠宝定制坊涨了个‘文化知识’,原来我们中国的母亲花不是康乃馨,而是萱草花!”来自常熟的顾客顾女士在接受采访时如是说。5月11日一早,她便来到子冈珠宝定制坊,预约为母亲定制一件“萱瑞堂”系列的母亲节专属手镯。“原本只是在直播间听说‘萱瑞堂’是子冈原创,专为母亲节推出的,没想到这三个字里竟藏着这么多文化讲究。

文化复兴,珠宝“国潮”正当时

随着文化自信的不断提升,越来越多的国人开始重新认识并热爱中国传统文化,传统节日和礼仪逐渐回归。子冈珠宝,作为立足苏州的老字号珠宝品牌,正是把握住这股“国潮”风潮,深耕中国传统文化,融合诗、书、画、印等非遗元素,在珠宝设计中注入文化灵魂。

子冈珠宝有限公司董事长郭忠华表示:“我们的设计理念是‘让文化可佩戴’,这并不是一句口号,而是实打实地体现在每一款产品中。‘萱瑞堂’就是基于传统文化中的‘萱草忘忧’‘萱堂敬母’等母亲形象文化意象而创作的。我们希望消费者不仅买到一件饰品,更是佩戴着一份文化和情感。”

据介绍,“萱草”在古代被称为“母亲花”,《诗经》有云:“焉得谖草,言树之背。”萱草在中国古代象征着母亲的慈爱与温柔,而“萱堂”更是古人对母亲住所的尊称。因此,“萱瑞堂”系列不仅是珠宝,更是情感与文化的寄托,体现着中国人内敛含蓄却深沉浓烈的母爱表达。

节气文化 x 节日创新,子冈布局全年文创节点

不仅在母亲节,子冈珠宝在整个年度节日节点中都进行原创设计与文化表达。子冈珠宝定制坊店长成娟透露:“5月下旬,我们还将迎来‘520’‘端午节’与‘高考季’三重节点。我们子冈也准备了多款原创产品与文创活动,来延续这份文化热情与生活仪式感。”

她介绍说,为“520”特别设计的“520心”印记项链,以汉字“心”演化为爱心形态,既有中国篆刻美感,又具现代爱情表达;端午节将推出“安康好礼”系列,将古代祝词“端午安康”融入玉佩与挂饰中;而高考季,子冈将联合苏州定胜糕老字号,推出“定胜登科”糕点,凡是子冈老顾客可于特定日期免费领取,为高考学子送上寓意“登科及第”的祝福。

值得一提的是,“登科金”是子冈在前几年推出的一款受到年轻家长喜爱的产品,其“登科”二字由著名书法家爱新觉罗·恒钺亲笔题写,融合文人气与皇家风骨,成为许多家庭祈愿学子金榜题名的“仪式之物”。

文创产业链联动,打通“文化消费”最后一公里

子冈珠宝不仅以产品打动人心,更通过场景营造、知识传播与社群互动,搭建起一套完整的“文化消费体验链”。据悉,母亲节期间,子冈珠宝定制坊不仅推出了“母亲镯”定制服务,还设计了“写给妈妈的母亲节明信片”,吸引了众多家庭亲子前来体验,现场氛围温馨感人。

“孩子当场写信,有一种特别的仪式感。”顾女士感叹道:“和以往随手买康乃馨不同,这次是真的为妈妈做了一件有意义的事。”

此外,子冈还利用直播平台、短视频内容传播“母亲节·萱草花”知识,在平台引发大量转发与讨论。话题“中国的母亲节花是萱草花不是康乃馨”在抖音等平台引起热议,不少网友表示“原来我们一直搞错了母亲花”“中国人就该有中国的节日表达”。

文化自信落到实处,珠宝不是奢侈,而是传承

在许多消费者眼中,珠宝往往等同于“昂贵”“奢侈”。然而,子冈珠宝的出现打破了这一刻板印象。它强调“珠宝不止是装饰品,而是可以佩戴的文化”,以亲民价格、可定制服务和富有传统内涵的设计,让“文化传承”走入寻常百姓家。

在这个母亲节,越来越多像顾女士这样的消费者,开始用“萱草”代替康乃馨,用“母亲镯”代替流水线礼品,用一句“萱瑞堂”致敬母亲的伟大。子冈珠宝不仅定制出了一件件饰品,更唤起了一份份对文化的认同与情感的升华。

正如郭忠华所说:“我们不想只是卖珠宝,而是想做一件文化的事。每个节日都有其精神内核,我们希望用珠宝为载体,唤起人们心中那份对传统的敬意与情感的温度。”

萱草之心,温情不止一日

母亲节也许只有一天,但对母亲的感恩应当常在心间。子冈珠宝用一个“母亲镯”,一朵“萱草花”,唤起了公众对中华传统的重新关注与认知,也为中国的节日文化注入了新的活力与内涵。

在这个国潮崛起、文化自信逐步深化的时代背景下,子冈珠宝所做的,不仅是一场节日营销,更是一次文化觉醒。让我们记住——中国的母亲节花,不是康乃馨,而是那一朵温柔、忘忧的——萱草花。

来源：江南时报一点号