摘要：2024年国内工程投影机市场发展，在竞争升级、供给升级中，遭遇了一定的需求压力。全年市场高开低走，呈现出上半年优于下半年、供给侧热情高于需求侧热情、内资品牌动作强于外资品牌的整体格局。这也注定了2024年工程投影市场是一个接续调整年。
2024年国内工程投影机市场发展，在竞争升级、供给升级中，遭遇了一定的需求压力。全年市场高开低走，呈现出上半年优于下半年、供给侧热情高于需求侧热情、内资品牌动作强于外资品牌的整体格局。这也注定了2024年工程投影市场是一个接续调整年。
1.后疫情补货潮结束，增幅下降
对于2024年国内工程投影市场需求影响最大的因素主要有三个方面。其中，起到支配性作用的是“后疫情补货潮的结束”。
2023年是工程投影在经历了2020-2022年出行受限的特殊时期之后，一个显著的增长年。这一年在出行经济拉动下，文旅市场支撑起了行业增长趋势。但是，2024年虽然文旅产业依然呈现蓬勃发展态势，但是碍于前面一年消费基数高、设施新增和更迭多，以及文旅行业竞争加剧、利润变薄的影响，投影显示需求显著受到抑制。
同时，2024年下半年以来，受到全球宏观经济周期、特别是美元加息周期的负面影响，国内宏观经济亦对消费升级、文旅产业，以及政府投资的文化基础升级的“供给侧”扩张不利。这导致国内工程投影需求高开低走的全年格局非常明显。
不过，在国内消费经济的长期发展需求与短期成长压力的矛盾下，包括文旅在内的工程投影需求也迎来了“政策”支撑。2024年5月份，国家发改委携住房城乡建设部、文化和旅游部、国家电影局、广电总局、国家文物局等，共计6部门联合发布《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》。该政策提供了文旅等工程投影需求端市场，技术升级、体验创新、业态创新的新要求和财政支持，成为行业逆周期调节、长期高质量发展的重要抓手。
整体上，阶段性走低的市场因素与长期行业需求向上的趋势并存；弱势格局与消费升级、政策面向好共振——2024年工程投影行业蓄势的意义多于销量争夺。虽然全年行业增长降至个位数，但是这并不改变产业持续可期的长期未来机遇。
2.技术升级加速，拓展高质量应用成关键
2024年工程投影市场虽然在消费端受到抑制，但是在供给端却掀起了一轮小高潮。特别是上半年年度新品的发布，至少展现了五大趋势：
首先，TI新的大底光阀加速入市。0.8/0.78/ 0.96全新一代单片式DLP光阀成功大量出货。且0.8英寸主打尺寸，给予了本土品牌如视美乐等首发，实现了产品线的快速丰富。新世代光阀主要升级在于HEP封装DMD微镜的偏转角度加大，提高了对比度效果；同时大底光阀相对于此前0.6X/0.47产品亦综合提升了更多方面的性能。
第二是，4K工程投影开启元年模式。2024年几乎每一家在国内推出新品的投影厂商的新品矩阵，都拥有多个4K型号。4K工程投影机全面覆盖5000-30000流明成为行业企业的供给线目标。且巴可等品牌更是聚焦轻量化、高亮度4K工程投影机型，进一步提升4K产品的应用适配性。4K全品牌覆盖、全亮度覆盖，在三色、双色激光、轻量化、超短焦上实现丰富供给，2024年4K工程投影的新品数量已然空前绝后。
第三，工程投影、特别是单片式DLP亮度新突破。丽讯30000流明0.96光阀激光工程投影机DU9059Z、联慧智能25000lm工程投影机F80A、爱普生CB-PQ系列3LCD 20,000流明级别4K产品、松下全新推出15000流明级0.8英寸光阀的PT-FEQ150C/CL机型……等等，工程投影继续追求高亮度，新品线尽量以7000流明为起点成为行业大势。“很多5000-6000流明的机型，已经归为普通商教、乃至家用产品线”。业内人士指出，更亮且价格不变，是新一代光阀和新一代激光器件共同加持的结果，也是行业需求高质量化的必然。
第四，“好色”成为工程投影的一大追求。这也是4K、高亮等普及化后，高质量画质中另一个需要比拼的方面。特别是单片式DLP阵营，在三色、双色激光，以及三原色色轮上的应用成为重点。如，光峰ALPD5.0技术的旗舰级工程投影新品S Pro系列、视美乐HEP800高色亮RGB系列等都是追求更好色彩覆盖、色域和色准的产品，为工程高显色、高色彩亮度应用树立了榜样。
第五，激光成为唯一选择。2024年，工程投影行业已经没有汞灯新品的布局。特别是，欧盟针对投影机传统汞灯光源的 2026 年开始不再允许在欧盟国家生产或进口的禁令，成为压死汞灯的最后一根稻草。同时，激光光源能效的提升、成本的下降，也让汞灯工程机日渐失去了成本优势。2024年工程投影新品在全激光化的基础上，追求更亮、更好的色彩、更轻的重量成为新方向。
供给线正在以更高品质为基础，全面迭代。这是2024年国内乃至全球工程投影市场的最重要的发展变革，亦是在勾勒工程投影市场未来竞争的新焦点。
3.国际巨头加速整合，本土品牌继续上位
2024年工程投影市场竞争格局上，本土品牌的分量再次增加。其中本土品牌供给侧的行业市场结构进一步优化成为重要改变力量。
例如，视美乐成功拿到TI新一代HEP封装DLP产品的首发支持。其在产品线的高端供给上，实现了品质升级。特别是高亮度、万流明以上产品的布局得到扩展。结合其在激光光引擎上的优势技术，在国内文旅、教育产品需求高质量增长时代，底蕴进一步夯实。类似的案例如ROLY在3LCD产品线上的丰富度、4K和高亮布局上也实现了新突破。
15000流明以下国内创新工程投影品牌的自由王国时代已经来临。业内人士指出，这意味着本土企业主流产品线，对国内市场需求的覆盖进一步提升。外资品牌的供给优势进一步压缩在只有10%的超高端需求空间。
与国内品牌向上升级不同，外资品牌2024年的市场调整有进有退。松下投影作为全球投影市场的重量品牌，2024年正式确认引入新的战略投资者。虽然其实现了产品线和团队的不变与延续，但是“大老板”换人，依然给行业带来不小的震撼。与松下的动作更多被解读为“退”不同，HARP/NEC 2024年则正在更大力度的“合进”。 SHARP/NEC双品牌的全面战略整合进入新阶段，2024年推出三款以MultiSync®为技术核心的夏普品牌投影新品，在新品力度、营销力度、市场渗透力上，都达到双品牌合并以来的新高峰。
加深中国市场耕耘，不仅是SHARP/NEC的选择，欧洲品牌巴可的本土化步伐也在继续深入。2024年巴可(无锡)科技有限公司正式开业，作为是巴可在海外投资最大的项目之一，凸显了其对中国市场的重视。
由以上案例可以看到，一边是本土品牌崛起，另一边是外资品牌分化，2024年国内工程投影供给市场正在发生新的变化。这一变化的核心即是，我国市场在全球工程投影消费、研发和创新上的地位继续提升。
4.全球工程投影市场日渐增长的中国元素
2024年国内工程投影市场不仅进一步为全球市场的增长输出了需求和创新，更是在“竞品”维度上影响了全球市场的格局。
即2024年，作为工程大屏显示另一支柱产品的LED大屏，进一步价格走低、产能走高、应用突围，特别是在海外市场的增长上呈现高开高走的态势。相对于国内工程显示中LED屏与投影的竞争，国际市场LED屏应用水平略有落后、普及进度更为迟缓。这就成就了国内工程显示技术竞争格局领先全球市场的“时间差”。
随着2024年LED大屏在国际市场的进一步崛起和突破，对全球工程投影需求的增长产生了更多替代性和需求抑制，结合2024年国际宏观经济环境不佳的影响，全球工程投影增长亦步入低谷。且全球市场工程投影产业的寒意，要显著高于国内市场。这也是海外领先的工程投影品牌进一步加强国内市场布局的原因之一。
另一方面，部分工程投影品牌也适当引入了LED直显大屏产品线的“供给”。在市场上形成了更多差异化、综合化的工程显示供给矩阵。工程投影品牌加强LED直显产品线，如何持续影响投影行业的发展值得长期观察和研究。
综上所述，2024年工程投影市场的变革，供给侧远大于需求侧。行业企业在LED直显竞品竞争、全球宏观经济低迷的压力下，努力通过产品侧创新实现对未来的把握。大多数行业从业者，均在2024年取得了供给端的突破，并积极拥抱未来崭新的工程显示消费格局，为工程投影产业长期发展蓄积了更多力量。预计行业将在类似于2024年的个位数增幅上持续前进，且随着全球宏观经济改善、特别是南方国家数字新兴消费崛起，未来工程投影业不排获得除加速成长机遇的可能。
来源：投影时代