汕尾海丰：小宝石带着“电能”闯世界

摘要：今年水晶很火！判断真假摸一下就知道了，真水晶是冰冰凉凉的……”5月6日中午，“云上珠宝”直播间主播东哥对着镜头展示一款水晶手镯，不到10分钟，7000件产品销售一空。

今年水晶很火！判断真假摸一下就知道了，真水晶是冰冰凉凉的……”5月6日中午，“云上珠宝”直播间主播东哥对着镜头展示一款水晶手镯，不到10分钟，7000件产品销售一空。

“云上珠宝”直播间的高销量，是汕尾海丰县金银珠宝首饰产业飞跃发展的生动缩影。在“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）三年初见成效的重要节点，海丰县正以拼搏进取的势头，推动传统产业转型升级，目前，该县有珠宝首饰市场主体1万余家，年产值约350亿元，近三年年均复合增长率达5.27%，为县域经济高质量发展注入了源源不断的活力。

不同于深圳水贝国际珠宝交易中心以行业领先的珠宝设计技术和创新设计理念坐稳江湖地位、广州番禺珠宝以制造突围成为全球珠宝首饰供应链基地，海丰凭借跨境电商与低成本优势闯出新天地，在全球彩宝细分领域闪耀着独特的“珠光宝气”。

海丰县梅陇镇被誉为“中国首饰之都”。

从“闯”到“创”

敢为人先创建完整产业链

以勇气 “闯”，凭锐气“创”。20世纪80年代初，在海丰籍旅港商人引领下，首批海丰创业者勇闯深圳，积累珠宝首饰加工经验，此后利用家乡人力、土地等要素成本优势，回乡创建加工作坊，以“前店后厂”的模式迈出了“从无到有，从有到优”的步伐。

广东迪霖珠宝（集团）有限公司展厅。

随着改革开放的深入和市场经济的发展，海丰金银珠宝首饰加工企业迅速增至上千家，不仅扩大了生产规模，还不断提升工艺水平，逐步形成从原材料采购、设计、加工、生产到销售的完整产业链，迎来快速发展“黄金期”。

“云上珠宝”直播间主播东哥。

差异化是海丰勇闯珠宝圈的底气。倘若走传统的珠宝产业路子，无论是设计还是制造，都无法与深圳、广州番禺等拥有完备珠宝产业链的地区竞争。对于海丰而言，细分领域赛道的选择尤为关键。

海丰的做法，是做精做优彩色宝石，开辟彩色宝石全产业链集群新赛道，顺应全球彩宝消费热潮，打造“东方彩宝时尚策源地”。

2004年，广东可塘珠宝交易市场建成；2007年，东怡珠宝首饰交易广场建成。两大交易市场的投用让海丰金银珠宝首饰产业不仅突破了“原料采购、产品销售”两头在外的困境，还形成了产业集群效应，成为远近闻名的“中国首饰之都”“中国彩宝之都”。

从“饰”到“势”

借势电商实现“卖全球”

“新冠疫情关上了线下交易的‘门’，却给直播电商开了一扇新‘窗’。”汕尾市云上珠宝电子商务有限公司对外事务部总经理吕晓文说，该公司近年来借势电商发展新机遇，在线上帮助可塘珠宝商户直播推广产品。近三年，其单月GMV（商品交易总额）平均达4亿元，位列抖音直播达人带货榜前三。

“跨境电商让海丰珠宝首饰走向世界。”成立于2021年的广东迪霖珠宝（集团）有限公司（下称“迪霖珠宝”）同样借势电商机遇驶入“快车道”。公司总经理杨博介绍，他们以跨境电商和数字化转型为核心驱动力，在美国注册商标并打造自主品牌，发展势头喜人。去年，该公司跨境电商出口额高达2000万美元。作为深耕首饰出口的跨境平台企业，北美市场虽然是迪霖珠宝重要的贸易伙伴，但不是唯一的，从后台需求看，近期欧洲买家的购买量有所增加。“关税战对我们的影响并不大。”杨博说。

海丰县有珠宝首饰市场主体1万余家。

“每一件从我们这里出去的产品，都有‘身份证’。”海丰抖音电商直播基地负责人何芮涵说，经过3年多发展，该直播基地单日线上成交额从150万元提高至300万元，吸引了超1000家电商直播商家入驻。

因电商“产兴业旺”，亦因电商“聚能成势”。按照业内估算，可塘镇的珠宝有大约七成是靠直播电商销售的。今年一季度，可塘镇珠宝直播销售额达3.27亿元，同比增长6%。

“近段时间，我们鼓励外贸企业开辟新赛道、培育新动能、塑造新优势，充分利用‘粤贸全球’‘粤贸全国’等平台，深度参与珠宝首饰外贸展会，通过技术改造提升产品品质，帮助企业开拓新兴市场、布局多元市场，将关税危机转化为机遇。”海丰县副县长陈志明说。

从“质”到“智”

数字化工厂重塑产业生态

在迪霖珠宝“云造所”工业4.0数字化工厂，每一件首饰半成品上都贴有二维码，通过这些二维码，客户可在线追溯生产全流程，并实时查询产品制造进度。

“七八年前，要制造一件产品，需要先由绘图师绘图，再由起版师傅起版、铸蜡、倒模，有了模具才能批量化生产；而现在画完图后，直接用3D打印机打印蜡模，就能进入生产制造环节，效率至少提升35%。”广东精诚誉珠宝有限公司负责人谢良华介绍，该公司投资600万元实施“珠宝首饰加工设备技术改造项目”，通过改造升级生产线，实现产品品种、质量和竞争力全面提升。