摘要：当新能源汽车在粤港澳大湾区车展掀起技术狂欢，当跨境电商展上AI主播与海外买家实时连线砍单，2025年的中国展会行业正以“双循环”为支点撬动全球商机。这里既有广交会单届采购商超20万人次的“流量神话”，也有垂直领域小而美的宠物经济展三天撬动亿元订单的“精准狂欢”

当新能源汽车在粤港澳大湾区车展掀起技术狂欢，当跨境电商展上AI主播与海外买家实时连线砍单，2025年的中国展会行业正以“双循环”为支点撬动全球商机。这里既有广交会单届采购商超20万人次的“流量神话”，也有垂直领域小而美的宠物经济展三天撬动亿元订单的“精准狂欢”。从政府主导的国家级大展到民间自发的行业沙龙，从线下展馆的“面对面”到元宇宙展厅的“屏对屏”，中国展会业正以年均12%的增速，在“会展+产业”融合中孵化出万亿级生态，成为透视中国经济脉动的独特窗口。

会展行业是会议、展览及大型活动等集体性活动的统称，兼具经济和社会效益。作为现代服务业的重要组成部分，会展行业通过高度聚合人流、物流、信息流，在市场发展和贸易撮合中发挥重要作用。我国会展行业产业链长，产业关联度高，上游包括场馆租赁方以及展位搭建、展具租赁、票务服务、酒店预订、翻译服务等配套服务机构；中游以展览公司和展览场馆为核心，涵盖会展主办单位与承办单位，负责展会整体策划与实施；下游则涉及代理合作机构、参展商和观众，形成完整的商业闭环。

近年来，国家出台一系列政策支持会展行业发展，如《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，提出坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，加快转型升级。目前，我国会展行业正处于高速发展阶段，并在疫情后加速洗牌，头部企业集中度逐步提升。

据相关数据显示，中国会展行业市场规模持续扩大，尽管受疫情影响一度下滑，但随着全球经济复苏，行业已进入快速恢复轨道。2023年后，国内自办展数量稳步回升，境外展也逐渐重启，其中米奥会展、新丝路会展等企业在海外市场的布局不断加强。根据预测，2025年中国会展行业市场规模有望突破8000亿元，年均复合增长率（CAGR）将达到7%以上。

细分来看：

自办展业务：包括境内自办展和境外自办展，拥有品牌自主权，盈利能力较强。

代理展业务：主要承担招商和承办角色，虽然利润率相对较低，但在市场拓展方面具有灵活性。

上游主要包括会展场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、票务管理、酒店住宿、翻译服务等配套服务商。例如国家会展中心（上海）、深圳国际会展中心等大型展馆，为会展提供基础设施保障。由于场馆资源稀缺，议价能力较强，且通常需要长期合作协议以确保稳定性。

中游是会展行业的核心环节，由会展主办单位与承办单位构成。代表企业有振威、米奥兰特、青岛海名国际会展有限公司等。这些公司负责整个会展项目从策划、组织到执行的全过程，包括宣传推广、招商协调、现场管理等。此外，部分企业还提供食宿、旅游等延伸服务，提高客户粘性。

下游主要包括代理合作机构、参展企业和观众。代理机构负责招商招展，吸引更多的参展商和买家参与；参展企业主要来自纺织服装、建筑建材、房产家居、工业机械等行业，通过展会展示产品、拓展市场。此外，会展还带动了周边餐饮、交通、酒店、旅游等多个行业发展，形成“一带九”的产业联动效应。

当前中国会展行业竞争格局呈现“头部集中、尾部分散”特点。政府主办或国资背景的会展机构仍占据较大份额，同时也有一批民营龙头企业崛起，如米奥会展常年位居境外自办展前列，疫情期间仍保持较强的海外市场拓展能力。截至2024年，全国仅有约24家具备资质的境外展会主办机构，行业集中趋势明显。

全球范围内，英富曼（Informa）、励展博览集团（Reed Exhibitions）等国际巨头仍然占据领先地位，其业务覆盖广、收入规模大。相比之下，中国会展企业国际化程度仍有待提升，但随着政策扶持力度加大，头部企业正加速出海布局，争夺全球市场份额。

目前中国会展行业的商业模式主要包括：

盈利方面，除基础展位租金外，会展企业还可通过以下方式增加收入：

总体来看，会展行业将在多维创新与政策利好推动下迎来高质量发展阶段，产业链协同效应进一步强化，对区域经济和国际贸易的拉动作用愈加凸显。

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来源：行行查