来自Gokeey的变形积木指尖陀螺，爆卖超500万件

摘要：近日，中外玩具网通过亚马逊后台销售数据监测发现，一款指尖玩具销售数据亮眼。同款产品的不同变体版本就霸占了3月亚马逊玩具及游戏一级类目销量榜前20中的11个位置，最高排名高达第三位！这款爆品就是来自Gokeey的变形积木指尖陀螺。

引言

近日，中外玩具网通过亚马逊后台销售数据监测发现，一款指尖玩具销售数据亮眼。同款产品的不同变体版本就霸占了3月亚马逊玩具及游戏一级类目销量榜前20中的11个位置，最高排名高达第三位！这款爆品就是来自Gokeey的变形积木指尖陀螺。

上架2年，爆卖500万件

这款产品来自Gokeey品牌，在亚马逊上架刚好两年时间。据中外玩具网的统计，上榜前20的不同变体款式总销量已超过了500万件！其中，上架最早、最经典、价格最实惠（折后9.9美元）的一款，目前已经爬升到指尖陀螺类目的榜首。

根据亚马逊卖家精灵的数据，这款产品的销量上架两年来销量增长明显，尤其是在圣诞节旺季。

这款产品的不同变体版本中，有11个变体版本上了3月亚马逊玩具及游戏一级类目销量榜前20。这11个版本仅3月份的单月销量就达到48.54万件，今年第一季度累计115.51万件！热度很好！而且，不同上榜产品的均价达到24.72美元，价位属于中低档的分界线，最低9.9美元，最高上百美元，丰俭由人。

三大爆品思路拆解

▌思路一：经典之上有创新

大家还记得2017年的指尖陀螺热吗？当年这款小玩具凭借其独特的轴承对称设计和在手指上空转的魅力，迅速风靡全球，成为了社交网络上的新宠。其YOUTUBE视频总点击量已突破10亿，可见其热度之高。

Gokeey的变形积木陀螺正是在前辈的基础上进行了创新，融入了积木拼拆、变形的玩法，赋予产品解压、变形、装饰、实用的多种功能。

从图片可见，产品的亮点集中在轴承周围的几个积木“触角”。这些“触角”由积木拼接而成，可以拆卸调节长短，也可以随意变形成各种姿态的机器人、积木“花”、甚至是实用的手机支架。

只要玩家思路够开阔，那么Gokeey变形积木就有足够的舞台可供发挥。

不用担心什么力学、对称性等等转不起来的问题，也无需顾虑初代指尖陀螺由于材质设计的问题，在高速旋转中会伤人的问题。这款产品玩法就叫一个简单，大人小孩都能轻易上手。

产品在亚马逊上的买家评价还算不错。7000多评价中，有近8成给出5星好评，产品的综合评价达到4.6分。

除了Gokeey之外，也不乏其他品牌的相似产品，不过，销量不是同一个量级的，月销仅为数千件。

此外，指尖玩具热销榜单排名靠前的，还有一款以磁吸积木、拼搭变形、夜光等多功能为亮点的产品——TOSY创意多功能指尖陀螺。指尖陀螺榜单前四中有三款均还有拼搭变形元素，从侧面反映出这类产品的走俏程度。

中外玩具网

▌思路二：抓住节庆流量

这款产品之所以能够在3月爬升到亚马逊销量榜的第三名，并且不同版本（均为Gokeey品牌产品）同时占据了前20榜单中的11个位置，其实是卖家抓住了一个很重要的节庆流量——复活节。

复活节是西方的一个重要节日，一般该节日商品的销售热点就在3月底、4月初的时候。根据中外玩具网对榜3产品的流量关键词数据监控发现，3月的流量关键词是“复活节”相关（easter），带来高达230万的曝光率，是产品本身关键词“指尖玩具”（fidget）所带来56万流量的4倍以上。

卖家是怎么做到的呢，很简单，就是在产品描述中加入热点关键词即可。中外玩具网翻看产品页面，产品介绍就有Stress Relief（解压）、Sensory（感官）、Easter Gifts（复活节礼物）等热点词，可谓相当聪明。

▌思路三：迎合当下解压潮流

满足情绪需求，已经逐渐成为玩具的功能之一。上图的产品关键词排序也可以看出，全龄解压需求被排在了产品名后的首位。榜3的高赞评论也显示，买家对产品的解压功能非常认可。

早在2023年，中外玩具网就提到了MESH这一玩具潮流趋势。所谓MESH，即心理（mental）、情感（emotional）和社交健康（social health）的缩写，这一趋势的到来，凸显了全球父母对玩具在孩子成长过程中所扮演角色的看法正在发生转变：现在越来越多的父母将玩具视为支持孩子身心健康的资源之一。”