摘要:田径运动员吴艳妮,因赛场动作“夸张”,而备受网友关注。一指指向天是她的经典动作,每当她做出这个动作,部分网友就会一致批评她:哗众取宠!
作者 | 陈泽 报道 | 电商参考
田径运动员吴艳妮,因赛场动作“夸张”,而备受网友关注。一指指向天是她的经典动作,每当她做出这个动作,部分网友就会一致批评她:哗众取宠!
在被黑粉盯上的时候,不少主播也盯上了吴艳妮,争先在直播上模仿她的装扮和经典动作,如果单纯是模仿就算了,这些主播还借模仿求打赏,大肆敛财。
近日,抖音终于出手了,一位模仿吴艳妮的主播,突然被封禁。该主播的粉丝并不多,只有4000多人,但这位名不经传的主播被封禁,重新将“能不能靠模仿名人赚钱?”这个问题搬上了台面。
一个又一个“模仿”名人的大主播,看到其他模仿类主播被封禁,恐怕也会为自己的未来捏一把汗。
而另一边部分网友表示,为什么要封禁模仿主播?手指指天的动作,吴艳妮申请专利了吗?并直言,抖音陷入监管“翻车”恐慌,有点反应过度了!
图源:微博吴艳妮火了,
有主播开始模仿吴艳妮跳舞
近日,有一名主播在抖音平台上模仿运动员吴艳妮,从照片上看,主播在模仿上下了一番功夫,无论发型、穿着还是妆容,不说10分像吧,起码有9分像。
但这名主播最大争议点不是模仿本身,而是该主播明码标价向观众表演吴艳妮的经典动作,获取巨大利益。
图源:视频截图有网友认为这种模仿表演非常不尊重当事人,并向平台举报了这名主播。
《电商参考》在12月6日发现该主播的抖音账号已经被禁止发布作品,封禁时间为15天。
而该名主播也在个人简介上加了这样一句话:举报的替我挡灾。显然,主播并不认可平台封禁的惩罚。
截至今日,该主播的粉丝只有4355人。模仿还没有火起来,就遭到了平台的打击。这也从侧面反映了平台对这类模仿名人博取流量行为的态度。
模仿名人博取流量相当于在雷区蹦迪,一不小心就可能“暴雷”。在抖音平台,只要这类模仿内容被举报,且确实已经侵犯了名人的肖像权、名誉权甚至和名人构成了不正当竞争关系,那被封禁的概率就接近百分百。
平台如此坚决封禁,是因为平台也怕惹上官司,被模仿者不只可以起诉山寨主播,甚至还能起诉平台。
回到吴艳妮身上。在2023年的亚运会田径女子100米栏决赛中,吴艳妮因“抢跑”彻底火了。
一句“有网友提醒我以后不要抢跑了,我想的是,如果我真的抢跑了,又怎么了嘛?”,再加上平时张扬的性格,吴艳妮以2.8分成为了最受虎扑网友讨厌的网红之一。
不过,黑红也是红,批评的声音并没有阻止吴艳妮的商业价值水涨船高,在2023年,吴艳妮一举拿下了雅迪、伊利、瑞幸、飞科、农夫山泉等12个代言,代言费接近1亿。
毫无疑问,爆火的吴艳妮被主播们盯上了,但此次吴艳妮的模仿者被封禁,给很多想模仿吴艳妮的主播当头一棒。
模仿名人这条路并不好走,爆火之后,等待这类模仿者的结局似乎只有两种,轻则被封号,重则被告上法庭。
出场费2万,山寨名人赚疯了!
实际上模仿名人的现象并不少见,在互联网世界,能看到不少山寨名人。
你能想象吗?连周鸿祎都被人盯上了。在抖音平台有博主将账号取名为周鸿二,并穿着和周鸿祎相似的红色polo衫拍摄视频,流量最高的三条视频都有模仿周鸿祎的痕迹。
图源:抖音如果连周鸿祎都有人模仿,那雷军更是逃不过被模仿的命运。一名取名为“雷民”的抖音博主曾一度受到媒体关注,在他的账号里有不少模仿雷军的视频,有媒体报道在今年5月份,“雷民”的一条置顶视频点赞数高达8.3万。
不过截至今天,《电商参考》发现该账号已经在抖音平台消失了。
为什么这些博主要冒着被封禁、侵权的风险模仿名人呢?答案显而易见,模仿名人能快速积累粉丝,并成功起号。相关消息显示,一名模仿胡锡进的博主在短短十天之内涨粉20万。
快速积累粉丝,这只是诱惑之一。这背后更大的诱惑恐怕是山寨名人的惊人收入。
比如在更早前就有一名博主取名小林心如,靠着模仿林心如的经典角色紫薇而爆火,粉丝数量暴涨至200多万,相关消息显示,在2021年她一场直播就可以赚10万。
不过因她本人在模仿紫薇的直播中,收取观众礼物,最终陷入了侵权的纠纷之中。如今她已经更改账号名字,取名为夏紫薇。在陷入侵权风波之后,该主播的流量急速下滑,至今似乎没有找到东山再起的方法。
图源:抖音另外鹿哈在山寨名人的赛道也非常出名。截至目前,鹿哈粉丝数量已经达到768.6万。这名主播曾公开表示,他通过直播带货,可以做到月入500万。
图源:抖音让人百思不得其解的是,山寨名人博主都集体走向了因侵权封禁,流量急速下滑的命运,但鹿哈在改名为凌达乐之后,似乎避免了这个命运。
目前该博主仍在频繁更新视频,而他抖音的橱窗售卖件数已经突破2000万件,在11月30日,他发布了一个新视频,点赞数仍高达5.6万。
成功的山寨名人除了在线上赚疯了,在线下也同样吸金力十足。相关媒体显示,目前山寨名人的出场费在5000元-50000元之间。如果本身有才艺,模仿力强,拿到几万块的出场费并不困难。
在金钱的诱惑之下,难怪不少博主铤而走险闯进山寨名人这个极其容易“暴雷”的赛道。
侵权!山寨名人小心被告!
小林心如和鹿哈的成功,某种程度反映了观众喜欢这类山寨名人的内容。
当一个你喜爱的经典角色突然“复活”了,她每天都在社交平台更新视频,并且频繁和你互动,一种虚幻的满足感将会得到了极大的满足。所以,难怪模仿紫薇的主播会爆火。而当一个酷似你喜爱明星的博主下场和你频繁互动,这其中的喜悦,恐怕也只有真正追星的人才能懂。
站在观众的角度看,很多人确实需要山寨名人。
但随着山寨名人不只是山寨内容,而更想靠着山寨而变现,甚至故意以假乱真,那么山寨博主早前的经营可能会毁于一旦。观众一觉醒来也可能发现自己关注的山寨博主被封号了。
有法律人士表示,博主表演“模仿秀”,接受网友的“打赏”是一种商业活动,它可能会被认定为构成不正当竞争。一旦被模仿者认为自己的经济权益受到了损害,并决定起诉,那这类博主注定要凉凉。
另外,一些博主在模仿的过程中恶搞、歪曲甚至诋毁被模仿人,即便没有牟利,也可能会受到平台的惩罚,被模仿人也能以侵犯名誉权起诉博主。
确实,模仿可以快速吸人眼球,甚至能获得短暂的暴利,但只有模仿和山寨,并不能获得持续的流量,一旦被举报,甚至会被彻底封号。
如何在模仿和山寨的基础上进行创新,是每个山寨名人博主需要思考的问题。而没有底线的模仿和山寨最后只会昙花一现,甚至吃下官司,背上天价的赔偿金。
来源:电商天下