如何用产品表达“爱”？SK-II牵手五月天给出一个高分回答

摘要：2025年520情人节，国际高端护肤品牌SK-II以“爱只向你，心动如初”为主题，携手亚洲天团五月天，推出全球首款「520定制神仙水礼盒」，用科学与柔情交织的创意，重新诠释爱的表达。

如何让一瓶精华水变得独一无二？

——让定制瓶身成为传递心意的纽带，为它刻上“爱”的烙印。

精准洞察消费者，品牌的个性化定制服务，已经成为新意传达器，将交易场景升华为情感记忆点，撬动“礼赠经济”新增量。

2025年520情人节，国际高端护肤品牌SK-II以“爱只向你，心动如初”为主题，携手亚洲天团五月天，推出全球首款「520定制神仙水礼盒」，用科学与柔情交织的创意，重新诠释爱的表达。

此次合作不仅延续了品牌“改写命运”的核心理念，更通过明星IP、定制化服务与用户共创内容，让爱意的表达拥有更多选择。

01 官宣五月天，推出520定制神仙水礼盒，SK-II深耕礼赠新玩法

5月8日，SK-II正式官宣亚洲现象级乐团五月天成为品牌代言人，「爱只向你心动如初」（Love towards you , Heart beating like the first time）以音乐与护肤的双重语言诠释爱的力量。

与明星合作是SK-II的惯例，包括汤唯、张子枫、张钧甯、林允等都是SK-II代言人大家庭的一员，但与华语乐坛摇滚乐团合作尚属首次。

作为华语乐坛“爱的代名词”，五月天以《我又初恋了》《突然好想你》《温柔》等金曲长红了25年，积累了庞大的粉丝群体，微博粉丝量超过2000万，其粉丝遍布各个年龄段，尤其以90后和00后为主，与SK-II核心客群高度重合。

520寓意“我爱你”，已成为大家心照不宣表达心意的节日。此番，为契合节日氛围，双方合作重磅推出专属告白短片，以独特的音乐魅力和深情演绎，点燃粉丝的热情。

节日是表达情感的契机，也是礼赠的最佳场景。搭乘“浪漫经济”，契合节日氛围的礼盒成为礼赠的不二之选，随着时代的发展，礼赠还出现越来越多的“被动消费向主动消费的转变”，无论是恋人互赠、闺蜜共美，还是自我宠爱，高端礼赠需求持续爆发。

在这个充满心动的日子，SK-II携手品牌代言人五月天推出专属限定「520定制神仙水礼盒」，礼盒设计匠心独运，多层心形层叠交融，诠释爱意随时间沉淀的缱绻心意与浪漫轨迹。

神仙水瓶身特别呈现五月天亲笔书写的「你是唯一」限量发售。让每一句未诉的深情都化为可触碰的浪漫。

SK-II近年持续加码礼赠赛道，针对重大节日推出限定包装，降低消费者决策成本；通过挖掘消费者情感需求及定制服务等提升产品“社交货币”属性。精准场景洞察与情感价值赋能令其礼赠场景销售额表现突出，其中情人节、七夕等成为关键节点，“神仙水”已连续霸榜京东送礼季NO.1精华[1]，印证“情感营销+高端体验”策略的成功。

02 定制瓶身引爆全网二创，让爱意双向奔赴

SK-II深谙“稀有独特的情感价值表达”的含金量。

既然工业流水线生产的产品本身是无差异化的，那就用“个性化定制刻字”为其打上了独一无二的专属标签——借瓶身定制，让专属爱意脱颖而出。

五月天亲自为定制款神仙水题写“你是唯一”心动密语，将情感语言镌刻于瓶身，赋予护肤品以“告白信物”的深意也被“五迷”接收，他们纷纷下单get偶像同款，晒出偶像对自己的寄语，打造“爱的双向奔赴”社交互动。

△ 图源博主@Llunapool

情人节将至，SK-II还特别推出“专属告白瓶”服务，提供“无价”的个性化定制服务，消费者可于瓶身镌刻姓名、纪念日期或心动密语，让每一瓶神仙水化作独一无二的“爱的信物”，制造专属仪式感，让更多不常被宣之于口的细腻情感，多一条抒发的路径。

品牌“搭台”，粉丝“唱戏”。

“五迷“闻风而动，促成了一场自发性质的“SK-II瓶身二次创作”大赛，以瓶身为素材，写字画画做设计，粉丝的创意内容频出，堪称一起追星的“体验”，推动品牌和粉丝之间的“共创共情共鸣”，让五迷在参与的过程中有效转化为品牌粉丝。

颇具网感的“二创”狂潮成功突破圈层壁，激发了圈外人的模仿创作欲，从粉丝圈成功突围，引爆了全网二创。让品牌定制化神仙水多场域传播，破圈拉满TA的心动频率。

此次通过产品定制化、内容共创与场景体验，将“护肤品”升级为“情感媒介”——毕竟，当代年轻人想要的不仅是功效，更是“被懂得”的浪漫价值。

瓶身变为UGC载体，用户晒单和二创内容延长了传播周期，形成了长效社交资产，反哺了品牌高端形象。这场双向奔赴，更是对「爱只向你，心动如初」主题的双重论证。

03 “守正出奇”双轮驱动

SK-II绵延40余年的情感回响

针对520的营销活动，无论是从内容创新还是传播宣发方式都在应时而变，而SK-II的影响力始终处于行业舞台中心。

究其核心，其构建了“调性守正+营销出奇”的双轮驱动模式。其中的“正”即一以贯之的品牌核心理念，“奇”便是融入到新时代的传播语境中。

从2016年聚焦“剩女”话题引发社会热议，到2024年的“越大越不zhuang”活动关注女性的容貌焦虑，鼓励女性自信展现真实自我。SK-II一直精准洞察社会议题，把握时代脉络。

在此基础上，SK-II不断尝试创新的营销形式，以新颖的内容形式吸引消费者关注，持续输出“改写命运”的主题价值观。品牌多次链接真实用户故事展现产品效果，以情感共鸣强化品牌与消费者之间的情感连接。

这个520也不例外。

这支以温暖治愈歌词和青春情怀著称的亚洲天团，始终与“爱”的主题深度绑定。此次SK-II与五月天达成代言合作，不仅因其音乐作品中的情感共鸣，更源于双方对“传递真挚心意”的共同追求。当中，金牌作词人阿信更是浪漫诠释他心中的“SK-II“——「S」for She，「K」for Kiss，「II」for You & Me”，赋予品牌关于爱与联结的全新注解。

“520这个日子正逐渐成为情感传递的特殊时刻，SK-II希望将目光回归“Ta”本身，打破常规，以一份满载心意的礼物，传递「爱只向你，心动如初」的爱情真谛。五月天不仅是音乐传奇，更是无数人心中“爱”的象征，他们的经典歌曲早已成为“真爱”的代名词。我们期待在这个520，消费者能够喜爱这个特别的礼物，与五月天一起，与唯一的那个TA分享彼此独一无二的爱情故事。”SK-II全球品牌总裁Helene Bellamy表示。

变化的是节日节点，不变的是情感的表达。SK-II通过明星IP+限定礼盒+刻字定制，以“节日DNA表达爱意”为切口激起情感涟漪，将其转化为品牌溢价。

宝洁2025财年第二季度财报显示，2024年10月-12月，SK-II在大中华区销售额增长5%，尤其在双十一假期期间销售额增长强劲，旅游零售也出现小幅增长，最新公布的显示，而在今年1-3月，SK-II在中国保持了前一季度的出色表现，在该地区实现了11%的双位数增长。宝洁首席财务官Andre Schulten在电话会议中分析道，这不仅得益于超高端系列LXP的创新，也体现了为该品牌制定的精准传播策略也起到了举重若轻的作用。

任何品牌理念，都要具象化的落地到产品。