摘要：现在消费市场根本不缺大通货，缺的是有特点有性格的产品，还缺的是有鲜明价值观的品牌。

我们接触了很多创始人，他们都知道做品牌才是出路，但是根本不知道如何做。

现在消费市场根本不缺大通货，缺的是有特点有性格的产品，还缺的是有鲜明价值观的品牌。

模仿，在很多方面，都是一个很好的方法，但是这个方法不适用于做品牌。

做品牌，需要性格鲜明，边界清晰，避免模糊和模仿。

1️⃣基于用户洞察做产品👀

你要十分清楚你的顾客需要什么样的产品，而不是盯着你的竞争对手又生产了什么新品，一味模仿追随，只能让你深陷焦虑漩涡🌀

词权作为一家品牌咨询公司，我们永远不会跳出消费者这个身份去谈品牌，去构思创意。

当我们一直把自己安置在这个角色的时候，会发现市场上还有太多未被满足的需求，有太多产品都需要改革换代，但是，却很少有品牌愿意做出改变。

要想做一个长期主义的品牌，你就要把所有注意力放在消费者身上，你也是一个消费者，去洞察行业痛点。

2️⃣三个步骤做出性格鲜明的产品

在第一步的基础上，开发产品，包装产品，小范围投入市场试错，很多品牌往往忽视这一步。下面是做出性格鲜明的产品的三个步骤。

First。品类创新，这一步发生在开发产品的过程中，当你发现一个未被满足的痛点或者原有产品的缺陷时，试着从产品性状、外观、使用体验、包装等多方面进行改进创新，满足用户需求。

Second 。取一个符合消费者认知的区别于行业同类型产品的名字。

Third 。用非常简单的一句话告诉消费者你的与众不同。

3️⃣坚定信念持续传播

接下来就是要坚定自己的信念，不要短时间没有看到效果，就更换策略。

然后所有的动作都要围绕着打造你的品牌身份或标签🏷️，快速行动，高频率、持续地传播📣，将你的优势打入消费者心智。

4️⃣检验你的策略是否成功

当你获得一定的品牌知名度后，使用问卷或者街访的形式调查，走进消费者去问他们是否用过你的产品，如果用过为什么会买你的产品，用表格记录下来，提炼出关键词。

品牌内部也罗列出自己认为消费者为什么买你的理由关键词，进行一个理由匹配，看与自己持续传播的那个理由匹配度有多高，如果大于70%，那你的品牌认知就建立起来了。

以上内容转自词权品牌咨询。

来源：看见品牌