摘要：①天猫2025年618规则：5.13开启第一波预售期（5.13-5.16预售，5.16-5.26尾款及第一波现货），第二波现货待定（与2024年相比，预售期提前六天）。取消跨店满减，官方立减最低比例为1%、5%、15%三档，多数品类立减最低比例为15%。

①天猫2025年618规则：5.13开启第一波预售期（5.13-5.16预售，5.16-5.26尾款及第一波现货），第二波现货待定（与2024年相比，预售期提前六天）。取消跨店满减，官方立减最低比例为1%、5%、15%三档，多数品类立减最低比例为15%。

②抖音2025年618规则：5.13开启活动，为期36天（与2024年相比，活动提前十一天）。商家扶持政策（超值天团直播间、超值品类直播间、月付免息、短信激励）。所有品类官方立减比例均为15%。

③京东2025年618规则：整体分为四个时期，5.31开启开门红，6.4开启专场期，6.15开启高潮期，6.19开启返场期。与2024年相比，取消跨店满减，增加主题活动（商品打标）。

——李佳琦活动安排：5月13日7时开启美妆节预售，20时-24时开启定金支付，5月16日20时-5月26日24时开启尾款支付。

李佳琦5.13美妆预售折扣对比

一、超头预售合作：

品牌＆sku：核心品牌＆单品延续合作，新合作绽家/恋火/同频，珀莱雅/彩棠/韩束/恋火sku同比显著增加，珀莱雅、彩棠、韩束等重磅推新

①品牌：国货海外龙头整体延续稳定合作，新增绽家/恋火/同频，OR、米蓓尔、肌活、雪花秀等此次无参与，其他核心品牌均稳定；

②sku：国货+海外龙头均延续明星产品合作，珀莱雅/彩棠/韩束/恋火/同频/欧莱雅合作sku数量同比+6/+6/+4/+4/+4/+4增量领先，其中珀莱雅延续大单品合作之外，聚焦美白防晒品类新合作美白特证版双抗精华和超膜防晒进行组合预售；彩棠此次新合作修颜液、修容盘4.0及三色腮红盘，品牌合作力度显著增加；可复美新合作秩序次抛；韩束新合作X肽精华及红运气垫和蜜粉饼系列；丸美新合作小金针面霜；毛戈平新合作皮肤衣；绽家新合作洗衣凝珠；薇诺娜新合作修白瓶精华；夸迪推新蓝铜胜钛次抛精华液及CT50超弹霜；同频推新胶原随心棒及唇部精华蜜。

折扣：国货龙头折扣力度同比加大，海外折扣力度同比持平

对比24年618，国货平均折扣同比加大，海外折扣力度同比稳定。本次预售统计品牌中，国货品牌中24个链接折扣力度加大，10个链接折扣力度缩减，其中珀莱雅、彩棠、可复美、可丽金、薇诺娜、润百颜、夸迪、敷尔佳力度同比有所增加；海外品牌中35个链接折扣力度加大，29个链接折扣力度缩减，其中兰蔻、科颜氏、赫莲娜、雅诗兰黛、OLAY、CPB折扣力度同比加大。

二、具体折扣情况：

注：折扣率越低表示折扣力度越大，折扣计算方式：直接折扣=活动价/原价；含赠折扣=活动价/（原价+赠品价值），折扣力度对比为含赠折扣数据；

注：“大促首次”指过去一年中未登录李佳琦大促直播间的商品；

来源：新浪财经