摘要：今日（5月12日），上海美容博览会（CBE）正式开馆，在众多参展品牌中， 一个暌违已久的进口品牌引起了众多行业人士的关注——被称为韩妆“鼻祖”的The Face Shop菲诗小铺，携顶流男团SEVENTEEN成员全圆佑代言回归，品牌独家打造韩国现象级"痛店美学

*本文为「青眼」原创内容

文｜小南

今日（5月12日），上海美容博览会（CBE）正式开馆，在众多参展品牌中， 一个暌违已久的进口品牌引起了众多行业人士的关注——被称为韩妆“鼻祖”的The Face Shop菲诗小铺，携顶流男团SEVENTEEN成员全圆佑代言回归，品牌独家打造韩国现象级"痛店美学"体验，同时发布了专为中国市场定制的渠道战略和全新品牌概念，展现出品牌深耕中国市场的决心与创新活力。

青眼注意到，在LG生活健康的展馆中，菲诗小铺以高级灰的主色调惊艳亮相，带来了获韩国Glowpick Awards大奖毛孔精华类第一名的“至简系列”新品，产品以"极简配方和精准功效"为核心突破点：采用天然原料、精简配方，高浓度的成分，但达到了温和有效，真正实现了"配方透明可追溯、功效靶向更精准"的产品革新。

展馆内，人气男团SEVENTEEN成员全圆佑的代言形象格外引人注目，其代言的"至简系列"产品展示区成为现场最热门的打卡点之一。大量年轻消费者驻足互动体验区，争相与偶像代言形象合影留念，现场气氛热烈。这一现象充分印证了品牌通过顶流明星赋能，成功触达年轻消费群体的营销策略。

无疑，这个最早一批进入中国市场的韩妆品牌，正在以全新的定位、全新的产品、全新的概念，带给中国消费者前所未有的产品体验。

随LG集团时隔十年回归CBE！

菲诗小铺品牌概念全新升级

走进菲诗小铺的展台，青眼的第一感觉是，这个曾经将自然故事讲到极致的品牌，似乎变了——核心原料、浓度被清晰写在包装，极简、科学的质感扑面而来。

事实上，此次是LG生活健康时隔十年再度出现在CBE舞台，也是菲诗小铺首度亮相，即便是久违甚至首度亮相CBE，但菲诗小铺依旧以强劲的品牌活力与创造力，惊艳市场，完成了品牌的新一轮蜕变。

说起菲诗小铺与中国市场的渊源，还要将时间拉回十多年以前。2006年，菲诗小铺开始初步试水中国市场，成为最早一批进入中国大陆的韩妆品牌之一，北京西单大悦城的第一家中国单品牌门店，也成为菲诗小铺在中国“自然故事”的开端。

专为亚洲人肤质设计的配方、自然主义哲学的护肤理念、源自植物的天然有机成分组合，让菲诗小铺迅速赢得了中国消费者的喜爱。一时间，菲诗小铺的每日草本洁面、隔离、睫毛膏等王牌单品火遍了中国。

值得一提的是，彼时，中国消费者对天然、植萃护肤等概念的认知并不深入，菲诗小铺曾经所推崇的自然主义以及“Natural Story”的品牌理念，甚至影响了一代年轻人的护肤理念，一度成为中国消费者的自然主义韩妆的“启蒙”品牌，这也为菲诗小铺打下了坚实的消费群体基础。

不过，作为国际品牌们公认的市场变化最快、消费者成长最快、要求最严苛的化妆品市场，中国美妆行业在近些年来也正在经历着颠覆性的变革。

“中国用户的消费行为正从‘跟风购买’进阶至‘精准投资’。”在本次CBE现场，谈及近年来的市场变化，LG生活健康中国法人美妆总经理杨莹对青眼表示，在功效护肤风潮之下，理性的消费者们开始越来越青睐于科学配方、透明成分、功效明确的产品。

青眼了解到，也正是基于对中国及全球美妆市场趋势的深度洞察，菲诗小铺决定将品牌概念再次迭代，从2024年的“自然植萃”焕新升级为前沿的先锋护肤理念，推出高功效兼顾精简的产品配方，通过科学配比实现卓越功效与温和肤感的完美平衡。这一战略不仅突破了传统平价化妆品"成分堆砌"的局限，更彰显了LG集团"科技普惠"的研发理念。

一直以来，菲诗小铺依托母公司LG生活健康集团雄厚的科研实力，针对亚洲肤质特点，创新性地将高端护肤技术应用于大众市场。

“越来越多的女性消费者更加关注成分来源和安全，尤其是敏感肌群体，会因纯净美妆天然、安全的特点对其有期青睐。此外，越来越多有社会责任感的消费者，开始关注环境保护、动物友好等可持续发展概念。”对于品牌概念变革的初衷，杨莹如是解释，“这是品牌战略革新的必然选择。”

事实上，早在品牌概念革新之前，菲诗小铺就已经开始拥抱纯净美妆的概念，此次展出的“至简系列”就是一个典型的例子。

青眼在现场了解到，“至简系列”专为亚洲人毛孔粗大、屏障脆弱、角质堆积等高频皮肤问题，提供精简版、定制化的护肤解决方案。该系列产品去年在韩国已经推出，就实现了年销超40万件的成绩。

在配方精简方面，“至简系列”真正实现了无石蜡、无矿油、无滑石粉、无动物来源原料等10种“非肌肤友好成分”不添加的“成分纯净”。与此同时，还做到了核心成分“全透明”，明确标注出关键成分浓度与功效，让消费者一目了然。

可以说，曾经那个从自然中诞生的菲诗小铺，正在凭借着纯净美妆的底层逻辑和“至简系列”等全新爆品，打开一条韩妆新路，也给消费者展现出一个品牌的创新生命力。“我们也希望借由CBE这个平台，让消费者看到菲诗小铺正在做的。”杨莹表示。

新品亮相！引领“Clean Beauty”风潮

“Clean Beauty”这一概念，最初其实兴起于欧美市场，初衷是强调产品、成分、配方等的安全性，但发展至今，纯净美妆已然成为了一个涵盖多个方面的意涵丰富的概念。

有资深行业人士曾对青眼坦言，消费者对纯净美妆的要求正在越来越高，从安全性逐渐进阶到功效、使用体验、包装设计等全方位的产品体验，而菲诗小铺此次展出的“至简系列”，正是在尝试满足消费者如此种种的进阶需求，并以此引领“Clean Beauty”的新风潮。

以“至简系列”此次全新推出的烟酰胺紧致精华液（简称“烟酰胺精华”）为例，青眼在CBE现场了解到，菲诗小铺在消费者洞察中注意到，皮肤干燥粗糙、毛孔粗大、皮肤敏感且易反复，是亚洲人常见的肌肤问题。

为解决这一问题，菲诗小铺在烟酰胺精华中添加了10%的高浓度烟酰胺成分，并复配了1%的咖啡因成分。如此高浓度的烟酰胺添加，能够让烟酰胺精华最大程度改善毛孔粗大、皮肤粗糙等问题。据试验结果显示，使用烟酰胺精华2周后，能够从6大方面紧收毛孔，对毛孔部位弹力、深度、体积、个数、密度和面积均有相当程度的改善。

另据试验结果显示，使用烟酰胺精华仅3天，就能实现皮肤纹理7.3%的改善，真正做到“三天脸滑”；使用14天后，皮纹透明度（AREA）值改善12.4%，28天改善20.2%，让皮肤即便是素颜也能够自带光泽，美丽由内而外。

不过，不少敏感肌消费者选择拒绝“猛料”产品的一个重要原因是，高浓度的成分往往伴随着高强度的“破坏”，敏感肌脆弱的表皮往往无法承受如此强力的功效。

对此，青眼却注意到，如此高浓度的烟酰胺精华却通过了敏感肌皮肤测试，即便是敏感肌用户也可使用。那么，这究竟是如何做到的呢？

杨莹对青眼表示，敏感肌可用背后的秘密，来自于99.6%高纯度的烟酰胺成分。据了解，低纯度的烟酰胺容易混入较多的烟酸，容易导致面部泛红等肌肤问题，而高纯度烟酰胺能够尽可能避免成分中混入杂质，在功效更显著的同时，降低刺激性，让产品在“强势”与“温柔”中达到最佳平衡。

在韩国最大美容评论网站Glowpick的年度大奖Glowpick Awards，烟酰胺精华更是荣获“毛孔精华类”TOP1，可见消费者对其的认可程度。

值得一提的是，在此次CBE现场，除10%烟酰胺精华外，菲诗小铺还全新发布了三款“至简系列”新品，包括2.5%泛醇舒缓修护霜、1%泛醇舒缓精华液、2%泛醇润肤去角质凝胶，无一不是配方精简、成分明确，甚至敏感肌可用。

“我们也希望用持续的创新体验，用成分透明和明确功效，为消费者打造效果可感的产品，以此建立用户的信任。”杨莹如是表示。

打造韩妆新标准

在刚刚进入中国市场之时，让菲诗小铺迅速获得消费者喜爱的原因除了高质量的产品外，还有极致的“质价比”。

事实上，背靠LG生活健康集团的菲诗小铺，有底气让消费者用亲民的价格，体验最前沿的产品与服务。这也是为什么菲诗小铺自进入中国以来，即便已经历了几轮产品的升级与焕新，但仍一直保持着其大众品牌的定位。

青眼在CBE现场注意到，此次上新的四款“至简系列”新品，也依旧保持在百元的价位带。“我们也希望以此种方式，让尖端护肤科技触手可及。”杨莹表示。

不可否认的是，韩妆近年来在中国市场的增长势头确实不甚理想，“概念落后”“产品鸡肋”等认知也成为不少平价韩妆甩不掉的标签。

从这一方面来看，菲诗小铺正在不断尝试打破”平价韩妆=鸡肋”的市场刻板印象，“至简系列”的透明成分与明确可感的功效，也让市场和消费者们，看到了平价韩妆的另一面。

值得注意的是，青眼在与菲诗小铺的交流中注意到，这个曾经的线下单品牌店“王者”，也正在密集布局渠道变革，让品牌能够进一步深入到中国年轻消费群体之中，用平价高质量的产品，构筑起一个“不一样”的菲诗小铺。

杨莹告诉青眼，未来菲诗小铺将针对于中国市场定制化的渠道策略，将持续优化全渠道布局战略：线上深耕天猫、抖音等电商平台，重点打造功效护肤新品"至简系列"的内容营销矩阵，深化与头部主播合作；线下将构建"护肤+彩妆"全品类体验空间，同步拓展新兴渠道。品牌特别借本次CBE契机，寻求与优质渠道商的定制化合作，以更具竞争力的产品组合触达中国年轻消费群体及下沉市场。

随着品牌概念的革新与随着“至简系列”新品的推出，菲诗小铺正在一步步完成了新一轮的品牌进阶与迭代。属于平价韩妆的新时代，或将到来。

来源：最帅时尚一点号