摘要："全妹代言我必冲！""乐乐才是国潮脸！"最近李宁官博评论区快被网友吵翻天了，起因是我和闺蜜在厕所隔间的一次"激情辩论"。当品牌总监闺蜜甩出那句"陈芋汐更适合代言李宁，全红婵去代言辣条吧"，我直接在马桶上破防了——这届年轻人选代言人的标准，可比品牌方想象中野多了

全红婵陈芋汐代言李宁？品牌和消费者已经打起来了！

"全妹代言我必冲！""乐乐才是国潮脸！"最近李宁官博评论区快被网友吵翻天了，起因是我和闺蜜在厕所隔间的一次"激情辩论"。当品牌总监闺蜜甩出那句"陈芋汐更适合代言李宁，全红婵去代言辣条吧"，我直接在马桶上破防了——这届年轻人选代言人的标准，可比品牌方想象中野多了！

【品牌方：我们玩的是"人设剧本杀"】

要说李宁选代言人的心思，比跳水动作还难猜。2024年签下肖战看中的是顶流破圈力，押宝华晨宇冲的是个性标签。到了体育圈，这套逻辑更溜——陈芋汐巴黎奥运后连登三本时尚杂志，机场街拍被夸"超模脸"，采访里那句"00后整顿职场"直接踩中Z世代爽点。更绝的是她穿着李宁盘古系列拍国潮大片，硬是把运动鞋穿出了高定感，品牌方乐得直拍大腿：这就是我们要的"国潮新势力"！

反观全红婵，虽然"水花消失术"封神，但出圈名场面是"拿捏"表情包和乌龟军团。当她说出"想开超市"的朴实愿望时，品牌方估计在会议室集体沉默：这和"专业运动装备"的调性，中间隔着十个银河系啊！某4A广告公司创意总监匿名吐槽："我们要的是能驾驭赛博朋克风的代言人，不是邻家小妹。"

【消费者：我们为爱发电，品牌算个der】

但当代网友偏不按剧本走！B站一条"全红婵穿李宁会是什么样"的二创视频，播放量直接冲破千万，弹幕飘满"信女愿用十年单身换妹妹代言"。更魔幻的是李宁官博热评第一："管你选谁，全妹穿过的同款我必买！"这届年轻人早把"品牌调性"踩在脚下，他们要的是"情感投射"——就像当年鸿星尔克被野性消费，本质是网友在为"良心国货"的DNA买单。

网友@跳水十级学者 锐评："陈芋汐像精修海报，全红婵是动态表情包，品牌要格调还是要流量？"这灵魂拷问直接撕开行业遮羞布。更扎心的是某调查数据：90后消费者中，67%的人会因为"喜欢运动员本人"而购买代言产品，只有23%的人在意代言人是否"符合品牌调性"。

【破局之道：双姝合璧，天下无敌】

其实李宁真正该焦虑的，不是选A还是选B。全红婵的草根逆袭剧本，陈芋汐的名门之后成长线，本就是"一切皆有可能"的最佳注脚。隔壁安踏签王一博、特步牵手迪丽热巴，运动品牌早就不满足于"专业"标签，都在抢夺"年轻文化话语权"。

要我说，李宁就该学学网友的智慧：与其让双姝撕X，不如把两人塞进同一支广告！让陈芋汐穿着秀款走T台，全红婵从天而降上演"水花消失术"，最后定格在两人碰拳的画面，slogan我都想好了："李宁，让不可能同框"。毕竟成年人的世界不做选择，我们全都要！

结语：

在这个"人带货"时代，顶级运动员的商业价值，早就突破了代言逻辑。全红婵的乌龟拖鞋能卖断货，陈芋汐的机场穿搭能带火单品，本质都是个人魅力的胜利。品牌方要是再抱着"人设匹配度"的旧黄历，怕是要被消费者按在地上摩擦。记住喽：这届年轻人，为真实买单，为热爱充值，谁也别想教他们做事！

来源：桑桑体坛快讯