摘要：现在泛娱乐风刮得超猛，品牌能不能跟消费者“唠明白嗑”，直接决定了能不能在市场上抢到蛋糕！尤其是即饮果汁这块“兵家必争之地”，品牌要是想推新品，不整点爆火的新花样，那分分钟就被卷没了。

● 作者 | 李东阳来源 | 首席营销官

现在泛娱乐风刮得超猛，品牌能不能跟消费者“唠明白嗑”，直接决定了能不能在市场上抢到蛋糕！尤其是即饮果汁这块“兵家必争之地”，品牌要是想推新品，不整点爆火的新花样，那分分钟就被卷没了。

最近，优酸乳新出的轻乳果汁嚼柠檬，操作属实让人眼前一黑（不是）！请了《漫长的季节》里超圈粉的实力派演员蒋奇明当代言人，还拉来锤娜丽莎、李川这俩喜剧人当新品形象大使，组了个超吸睛的“双代言天团”。

整个过程，主打一个“好嚼趣”和“超有料”，用各种沉浸式剧情把产品特色玩明白了。在社交平台上更是火力全开，靠各种脑洞大开的内容引发网友疯狂互动玩梗，直接把新品亮点刻进大家DNA里。活动期间，优酸乳嚼柠檬相关话题在全网斩获超海量曝光，其中抖音、微博等平台衍生出多条阅读量破亿的热门话题，在小红书平台上，用户自发二创笔记内容及互动量更是持续攀升。不得不说，优酸乳这波新品营销妥妥给行业打了个样。

官宣代言人蒋奇明以气质契合打造锚定效应

当下，品牌营销战场，代言人选择逻辑正经历颠覆性革新。流量至上的粗放式打法已成过去式，转而深度挖掘代言人与产品内核的精神共振，力求实现1+1＞2的化学反应，让代言合作真正成为传播产品价值、深化消费者认知的扩声器。

4月22日，优酸乳官宣实力演员蒋奇明为优酸乳嚼柠檬代言人，能看出品牌选代言人也不是以流量作为唯一标准，而是追求的是品牌、产品与代言人之间的深度适配。

蒋奇明在《漫长的季节》里，仅凭肢体语言和微表情，就把哑巴傅卫军的桀骜生命力演绎得入木三分，颠覆了观众对角色的想象。这种打破常规的表演风格，和优酸乳嚼柠檬「能嚼着喝」的新奇体验一拍即合，硬核真材实料碰撞独特个人魅力，堪称天作之合。

而将这份契合度拉满的，当属全网刷屏的代言人 TVC《审判一颗柠檬》。这部短片直接把脑洞开到外太空——在冰箱里上演一场荒诞审判，讲述柠檬为实现“被嚼”的梦想，疯狂健身、护肤、微笑，甚至上演“一跃而下”的中二戏码。

蒋奇明化身“蒋奇柠”，戴着柠檬片拉夫领，把一颗被PUA的高贵柠檬的破碎感演绎得萌态百出。当柠檬最终逆袭成“天使檬”，让导演被迫吐出“我嚼着行”的谐音梗时，荒诞又上头的剧情直接让网友集体问号：这真的不是什么讽刺神作？

正如《引爆点》提出的“个别人物”法则，优质内容需要超级传播者的加持才能裂变破圈。蒋奇明自带的独特魅力与话题度，搭配这支脑洞大开的TVC，直接为优酸乳嚼柠檬装上了传播加速器。比如，杭州天幕上蒋奇明优酸乳嚼柠檬的巨型海报刚亮灯，小红书就炸出一堆打卡特种兵；公交站台的广告位成了粉丝的“应援角”，不少网友晒出与站牌的合影，也有产品硬核实力把路人秒变行走种草机，社交平台满屏“嚼着喝太过瘾”“果肉多到像空口吃柠檬”的真实好评。这些UGC内容直接让话题阅读量破千万。靠口碑驱动的裂变传播，优酸乳嚼柠檬从粉丝圈火到大众市场，实现从“明星效应”到“全民真香”的逆袭。

联动搞笑艺人锤娜丽莎&李川趣味诠释“好嚼趣”、“超有料” 强化产品记忆度

在信息过载的传播时代，单纯的内容灌输已难以触动受众，唯有兼具趣味性与互动性的创意内容，不仅能快速抓住受众目光，更能在情感共鸣中悄然植入品牌认知，让信息传播真正抵达人心深处。

在笔者看来，优酸乳此次营销，便是深谙此道的绝佳范例。在市场热度正盛之时，品牌大胆启用跨界组合拳，进一步联动搞笑艺人锤娜丽莎与喜剧冠军李川为「优酸乳嚼柠檬形象大使」。

之所以选择这对搞笑CP，主要是锤娜丽莎凭借超强的模仿能力与脱口而出的段子，成为综艺界的快乐源泉；而李川则以 “油腻又上头” 的喜剧风格疯狂圈粉。二者的搭配，更容易将这种“反差感”和“搞笑效果”与产品的特性深度绑定，构建起品牌与受众之间的强情感纽带。

5月3日，优酸乳联动锤娜丽莎&李川土味魔改灰姑娘爱情故事——《爱上嚼！柠檬》，整部短片无厘头大胆颠覆想象。

在内容策略上，优酸乳巧妙利用经典童话故事的大众认知基础，却又颠覆传统叙事——李川的 “油腻霸总” 形象与锤娜丽莎的甜美女主碰撞出奇妙火花，当观众沉浸在浪漫剧情时，午夜钟声触发的“女主变身柠檬精（优酸乳嚼柠檬）” 神转折，形成认知反差。这种 “熟悉+意外”的内容设计，既唤醒受众对经典的情感记忆，又通过颠覆性创新制造话题点，让广告跳出单纯的产品宣传，成为社交平台上的热门谈资。

而在产品卖点植入层面，优酸乳摒弃直白说教，采用“剧情化场景体验”的营销手法。短片中，李川沉浸式咀嚼优酸乳嚼柠檬时 “3口上瘾、越嚼越上头” 的夸张演绎，将“好嚼趣”“超有料”的特性转化为可视化、可感知的喜剧情节。这种将产品特点与喜剧表演深度融合的方式，让观众在欢笑中自然接受产品信息，完成从“观看者”到“潜在消费者”的身份转变。

也难怪短片上线后迅速引爆全网，网友直呼 “脑洞突破天际”。这背后的营销逻辑，是优酸乳精准把握了当下受众追求新奇、乐于分享的心理，通过魔性反转剧情激发用户的猎奇欲与社交传播欲，促使大批观众自发成为“品牌传播官”。最终，短片登顶热搜，实现品牌声量与产品认知度的指数级增长，成功验证了“趣味互动+内容创新+精准传播”的营销组合拳在新时代的强大效力。

基于年轻人洞察多媒体矩阵打造现象级亮点全面升维品牌资产

以“好嚼趣”、“超有料”概念焕新受众兴趣与认知之后，如何将这波焕新势能转化为现象级传播浪潮，深度沉淀品牌资产、撬动消费决策链条，本质上是一场精准拿捏消费心理与传播生态的战略博弈。对此，优酸乳通过叠加饱和式的社交传播，实现声量的横向广覆盖。

在传播矩阵构建上，优酸乳搭建起微博、视频号、抖音等多维自媒体生态堡垒，以短周期、高频次、强冲击的霸屏攻势，对品牌TVC进行饱和式声量轰炸。另一方面，品牌也通过联动跨领域KOL进行内容裂变，从产品口感解读到创意二创，多视角解构品牌价值，成功打破圈层壁垒，将传播声量转化为跨圈层影响力，实现品牌曝光的指数级增长。

与此同时，优酸乳在社交平台埋下话题爆点，#蒋奇明变蒋奇柠##爱上嚼柠檬##这个广告是王家卫拍的吗？##李川被嚼柠檬酸哭#等话题直击用户兴趣点，凭借简洁有力的传播话术迅速点燃讨论热情。网友自发参与内容共创，从趣味口味测评到代言人打call，海量UGC内容持续发酵，形成病毒式传播闭环，让品牌话题在社交平台持续高热。

在笔者看来，这种以明星代言人与新品形象大使为传播锚点，打通线上线下全渠道流量链路，通过丰富多元的互动玩法，构建起“因好奇有趣而主动接触尝试”的消费转化路径，不仅实现了社交媒体声量与销售转化的双向奔赴，更催生“品类辐射效应”——双柚果粒的清新碰撞、杨梅雪莲果粒的猎奇组合等系列产品，均借助这波热度实现认知度与转化率的跨越式提升，让优酸乳果粒家族成为年轻消费群体的新晋打卡清单。

营销总结

如今的明星代言，本质上更像是一把打开消费者认知的钥匙，而产品价值能否深植消费者内心，根本动力始终来源于品牌自身。

此次优酸乳嚼柠檬新品上市，品牌做对了这些：

第一，双代言阵容的吸睛组合，提升产品契合度。

品牌巧妙地将明星人物特点与产品特色相融合，展现出独特的营销优势。

无论是代言人还是形象大使，都能给到优酸乳嚼柠檬热度层面的加持，形象背书也令新品的“好嚼趣”、“超有料”定位更具信服力；代言人TVC和创意短片的趣味表达，在刷新了优酸乳嚼柠檬的感知同时，也成功提升了曝光度和市场影响力；最后，明星效应带来的年轻粉丝群体，也有效转化为品牌的消费群体，进而沉淀为品牌新资产：优酸乳嚼柠檬不仅从营养、口感等角度满足消费者口味需求，还可以成为许多年轻人享受生活乐趣的新选择。

第二，适当趣味玩梗，更容易实现用户心智植入。

从蒋奇明的“明”字与产品“柠檬”形成天然呼应，到“我嚼着行”的趣味表达，这种谐音梗的巧妙运用，不仅彰显了品牌的创意巧思，也精准捕捉到当代青年热衷文字游戏的文化偏好。广告以自然流畅的方式将产品信息融入剧情，再透过幽默诙谐的语言设计，在轻松愉悦的氛围中加深了观众对优酸乳嚼柠檬的印象，让品牌与产品特性深入人心，成功实现了传播效果的最大化。

另外，优酸乳嚼柠檬之所以能够成功破圈，除了品牌与代言人、粉丝之间双向奔赴的情感力量，还彰显了品牌精准的洞察力和综合实力。

众所周知，近些年消费者对饮品的需求已不再局限于“解渴”，而是转向了“多维体验”——既要求“配料表干净”，又期待“味觉惊喜”；既要“健康无负担”，又要“情绪解压”。这种消费逻辑的转变，使得感官刺激成为新的决策触发器。

作为行业头部品牌，优酸乳凭借创新思维，在两大维度实现突破。横向层面，它大胆跨界融合，将轻乳的醇厚丝滑与酸果汁的清爽酸爽巧妙结合，创造出层次丰富、别具一格的口感；纵向领域，优酸乳通过技术革新打破传统桎梏，赋予柠檬全新的“嚼感”，以“好嚼、好喝、好香”的三重体验，重新定义饮品消费场景。