摘要：本文系《创业一招鲜》公众号自媒体“广告口号研究”专题文章之六，其余五篇请沿路寻找逐一查看。

广告口号研究，

一句话促进销售。

本文系《创业一招鲜》公众号自媒体“广告口号研究”专题文章之六，其余五篇请沿路寻找逐一查看。

都说“一个拿着锤子的人，看见什么都觉得像钉子”，这篇文章就是这么来的——因为李济安创业的业务版块中有一项是“广告口号”，所以最近我在看《百年孤独》的时候，有意无意间都在往这方面琢磨。

果然，作者——诺贝尔文学奖得主马尔克斯在开篇就甩出了两个新奇特产品的广告文案。说是新奇特产品，其实在现在的我们看来根本不新，但在当时几乎与世隔绝的拉丁美洲马孔多小村里那些没有见过世面的人的眼里，却非常神奇。

其一，

是磁铁。

一个名叫梅尔基亚德斯的吉卜赛人号称这东西是出自马其顿诸位炼金大师之手的第八大奇迹。并且用他嘶哑的嗓音宣告：“万物皆有灵！只需唤起它们的灵性。”

大肆广告的同时，

他还进行了一场可惊可怖的表演。

只见他拖着两块大金属锭（即磁铁）走家串户，引发的景象使所有人目瞪口呆：铁锅、铁盆、铁钳、小铁炉纷纷跌落，木板因钉子绝望挣扎、螺丝奋力挣脱而吱嘎作响，甚至连那些丢失多日的物件也在久寻不见的地方出现。

大家一窝蜂似的追随在梅尔基亚德斯的后面，称呼这东西为“魔铁”。

其二，

是望远镜。

还是那个名叫梅尔基亚德斯的吉卜赛人，声称这东西是阿姆斯特丹犹太人的最新发明。并且用他嘶哑的嗓音再一次宣告：“科学消除了距离！人们不出家门就能看到世界上任何地方发生的事情。”

大肆广告的同时，

他又进行了一场可惊可怖的表演。

他让一个吉卜赛女人远远地坐在村子一头，将望远镜安在帐篷入口。花上五个里亚尔（钱币），人们就可以凑到望远镜后，看到那个吉卜赛女人在眼前出现，仿佛触手可及。

…………

之后的吉卜赛人又多次来过马孔多小村，推销各种各样稀奇古怪的发明产品，如巨型放大镜，如金属照片等，但数上两次的出场描述最为精彩。

虽然这仅是两段哥伦比亚魔幻现实主义小说的内容，但在营销上仍然给李济安创业深刻的启发。

1、

广告口号其实无处不在。

不是说只有定性为“广告口号”的广告口号才是广告口号，而是任何对产品（项目）进行简要提炼、并且有宣传鼓动作用的语言和文字都是广告口号。

梅尔基亚德斯之所言“出自马其顿诸位炼金大师之手的第八大奇迹”、“人们不出家门就能看到世界上任何地方发生的事情”等句式都是上佳的广告口号，至今仍不过时。

2、

广告口号的威力不是孤立的。

很多老板、企业主认为“只要有一句好的广告口号（广告语），就能把产品卖好”，这种沉迷和创业者认为“只要有一个好的项目，就能赚大钱”的想法如出一辙，都是梦想型的“一夜暴富”。

其实广告口号的威力不是孤立完成的，它是一个系统，它是一套组合拳，光靠空喊没有什么用。在《百年孤独》中我们看到，吉卜赛人十分聪明，每推出一个新奇特产品，除了广告口号广泛传播、煽风点火，他们都配套着一个重要动作：产品演示。让观众实实在在看到效果。

虚的落到实处，

实的才名不虚传。

最后谢谢加西亚-马尔克斯先生，虽然您的《百年孤独》我还没有看完，但却意外地加深了我对广告口号的理解，这收获，已然满盈盈、沉甸甸。

「关于作者」

李济安，创业营销终生研究者，主导策划《创业一招鲜》自媒体公众号、《新奇特创业项目大全》电子刊，全网精准创业粉丝6万余众。

擅长三项营销咨询业务：1、创业史记（为中小创业者“立传”）。2、广告口号研究（一句话促进销售）。3、新产品创意（就是创造出更好的生意）。

您若有相关需求，或在平民创业、营销管理方面有精深见解，都欢迎与我激烈交锋。商海浩荡，不洞察不洞明，无交手无交情。

来源：李济安创业