郏县擦亮三苏品牌

摘要：苏轼早年过郏县时，曾惊叹美似家乡峨眉山，并留下葬于此地的遗愿。苏轼逝后，葬于郏县小峨眉山下，后苏辙也葬于此，元代又置苏洵衣冠冢，被称为“三苏坟”。

□张仪薇杜冠甲李繁森

“是处青山可埋骨，他年夜雨独伤神。”九百年前，苏轼在《狱中寄子由》中留下豁达慨叹，却未曾想，中原小城郏县会成为他魂归之处。

苏轼早年过郏县时，曾惊叹美似家乡峨眉山，并留下葬于此地的遗愿。苏轼逝后，葬于郏县小峨眉山下，后苏辙也葬于此，元代又置苏洵衣冠冢，被称为“三苏坟”。

三苏园景区鸟瞰图。

“三苏”与郏县结下千年情缘，也成为郏县的闪亮文化名片。

近年来，郏县聚焦文物保护、规划建设、挖掘内涵、宣传推广等工作，努力传承“三苏文化”价值和精神内涵，打造独特文化品牌。

保护历史遗存

三苏园位于郏县茨芭镇，坐北向南，背靠嵩山，前临汝河，风光秀丽。

三苏园有全国唯一的元代三苏泥塑像、全国唯一一座百人同书“大江东去”的东坡碑林，还是寺祠合一的古代建筑。园内的思乡柏入选《中国奇树大观》第一奇树，蛤蟆踏是全国四大回音建筑（北京天坛“回音壁”、山西“普救寺”、四川“石磴琴”）之一。

三苏纪念馆前的三苏塑像。

2006年，三苏祠和墓被国务院公布为“全国重点文物保护单位”。2012年，以三苏祠和墓为核心景观的三苏园创成国家4A级旅游景区。不仅如此，三苏园景区还是中国诗歌创作基地、省级廉政文化示范点、研学旅游示范基地、爱国主义教育示范基地。

近年来，郏县注重文物保护与传承利用一体统筹，加强规划衔接，严格遵循文物保护范围和建设控制地带管理相关要求，突出维护三苏祠和墓的历史真实性、风貌完整性、文化延续性。

制定了《郏县三苏历史遗存原址原貌保护利用与文化传承发展三年行动方案》，高标准编制《三苏祠和墓文物保护规划》等，积极争取专项资金，加强对三苏祠和墓文物本体、馆藏文物、古碑刻等历史遗存的保护传承。

以重大项目建设提升三苏文化保护利用水平，三苏文化产业园项目列为全市重点项目。先后实施了三苏祠和墓文物维修工程、“三防”、白蚁防治等工程，对三苏祠和墓文物本体进行及时、系统、全面保护。

筹集资金修建了东坡布衣像、东坡碑林、东坡湖、三苏纪念馆、东坡艺苑等一系列主题景观和软硬件配套服务设施。

三苏园景区内的苏轼像。

郏县以5A级景区创建为目标，推进三苏园基础设施更新、通景道路提升等工作，绿植补种、道路养护、围墙修复等69项任务已全部完成，极大提升游客旅行体验，提高景区服务水平。

深挖文化内涵

“竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。”5月9日，位于三苏园西侧的东坡学校铃声响起，琅琅书声与三苏园的松涛竹韵遥相唱和。

“东坡学校因三苏园得名，我们的校歌是《我爱苏东坡》。”校长王广钦说，在东坡学校，三苏文化印记随处可见。在郏县近日举行的世界读书日主题活动上，笔者看到了更多的“东坡学校”，全县6所小学的300余名学生相聚广场，吟诵演绎苏轼经典作品。

2025年郏县“世界读书日”新时代文明实践集中活动中，300余名小学生吟诵演绎苏轼经典诗词。

郏县以高度的文化自信和历史自觉，深化对三苏文化的挖掘，常态化开展三苏文化“七进”（进机关、进校园、进家庭、进社区、进农村、进企业、进餐饮）、东坡大讲堂、东坡讲座等活动。连年举办“阅享郏县品读三苏”全民阅读活动，精选7所中小学校作为三苏文化传承特色教学点，让无形的文化有形表达，不断增强根脉认同。

为深化三苏文化研究阐释，成立了郏县苏轼研究会，加强与中国苏轼研究学会、全国三苏遗址遗迹地城市的沟通交流，深入开展三苏家风家教以及东坡家国情怀、民本思想、廉政思想、法治思想等重大课题研究。

郏县创办《三苏》期刊，完成《苏东坡在中原》《苏东坡与平顶山》《苏东坡与郏县》《中国有三苏——郏县三苏园常识答问》等8本研究书籍的编修，加快形成三苏文化“郏县话语”。创作三苏文化大型演出剧目，推出以三苏为主题的文学、美术、书法等文艺作品，全面展示三苏文化独特魅力。

近年来，郏县借助全国性媒体平台和网络流量，进一步提升三苏园景区知名度和美誉度，让三苏园景区成为文人墨客争相拜谒之地和“苏粉”的精神家园。

汉服爱好者在东坡湖游玩。

联合平顶山市广播电视台，走进四川眉山、海南儋州、江苏常州、广东惠州、湖北黄冈等地深入交流，推出文化探访类系列节目《寻迹东坡》，全网播放量突破6000万人次。联合眉山、惠州等五城，举办“人间烟火气，最抚凡人心——纪念苏东坡诞辰988周年”全国直播活动。

2023年9月，郏县加入“东坡文化节”城市联盟，与眉山、黄冈、惠州、儋州、诸城、常州共同商定第十七届东坡文化节在平顶山市举办。同年11月，首届东坡遗址遗迹地政协协商协作会议在眉山召开，商定东坡遗址遗迹地政协协商协作第五次（2027年）会议在平顶山市举办，将进一步提升郏县在三苏文化领域的知名度与影响力。

2024年6月，郏县作为河南唯一的代表入选“东坡行旅”中国文物主题游径城市建设单元，城市主题定位为“嵩山埋骨土厚水深”，目前正在编制项目设计方案。

加强文旅融合

“每逢春节、中秋节等重要节点，园区都会举办诗词朗诵、非遗展演、文创市集等活动，年接待游客超10万人次。”郏县三苏园景区负责人刘永军介绍。

近年来，郏县注重文化挖掘与文旅产业融合联动，通过谋划具有吸引力的文旅项目、创新文旅产品及服务等多种方式，丰富文旅业态，让三苏文化在新时代绽放璀璨光芒。

郏县整合三苏园等文旅资源，推出东坡文化主题旅游线路，开展“跨越千年寻三苏”研学旅行，吸引万余名学子参与。建设完成全省首家三苏主题新型公共文化服务空间“东坡书苑”城市书房。推出“东坡家宴”特色美食，打造“郏乡有礼”文创品牌，其中“东坡瓷韵”系列产品备受青睐。

景区工作人员向研学学生讲解“三苏”生平事迹。

连续举办了全国“三苏杯”诗歌大奖赛、中国“三苏”诗会暨书法笔会、中国三苏文化诗词大会、大宋·上瑞里桃花旅游节等活动。三苏园景区被省文旅厅列入包保重点，集中资源扶持指导三苏园景区文旅融合发展。

苏轼还是一位美食家，郏县依托三苏文化建设了东坡路、东坡社区、东坡学校、东坡酒楼等一批固定地标，推出了东坡酒、东坡饼、东坡菜等一大批特色产品，加快文旅融合，增添三苏文化发展动能。

河南东坡饼家食品有限公司总经理赵听杰表示，东坡饼逢年过节供不应求，要加班加点生产。东坡饼目前已被列入平顶山市级非物质文化遗产。

得益于景区的发展和多业态融合，三苏园所在的苏坟寺村已从曾经的“一村一品”向“一村多品”成功转变。

“我们村好几名大学毕业生返乡创业，售卖三苏文创产品、发展三苏民宿，既增加了村集体经济收入，也带动村民家门口致富。”苏坟寺村党支部书记王留勋说。

当前，郏县正加快文旅业态打造步伐，优化“吃住行游购娱”链条品质。研发一批具有地域特色和鲜明三苏文化印记的创意产品和旅游商品，打造三苏文创IP。秉持“办一次会，兴一座城”理念，紧扣文旅新特征新趋势，打造三苏文化旅游周品牌活动。发展东坡美食、文创演艺、夜间经济、健康养生等文旅消费新场景，全面提升三苏园景区参观体验感。