摘要：5月12日，“品牌·让世界更美好”——2025品牌全球传播力大会在沪举行，同时发布《品牌全球传播力研究报告（2025）》（以下简称“报告”）。报告显示，通信电子企业在中国品牌出海中占据主导地位，成为中国品牌全球化进程的核心力量。

5月12日，“品牌·让世界更美好”——2025品牌全球传播力大会在沪举行，同时发布《品牌全球传播力研究报告（2025）》（以下简称“报告”）。报告显示，通信电子企业在中国品牌出海中占据主导地位，成为中国品牌全球化进程的核心力量。

从在国际市场上火爆出圈的《黑神话·悟空》，到在欧美市场崭露头角的海外版拼多多Temu，过去一年，中国品牌展现出了蓬勃的生命力。报告显示，中国品牌全球化战略已全面升级，呈现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的趋势，以智能技术增效提质、用文化创新注入灵魂。中国品牌乘风而上，带着更加自信的姿态走向国际市场，塑造了大批具有国际影响力的品牌形象，为中国经济的国际化发展和全球传播贡献力量。

其中，通信电子企业在中国品牌出海中占据主导地位，成为中国品牌全球化进程的核心力量。在品牌全球传播力综合榜前十名的品牌中，通信、消费电子品牌超半数，且排名均较2024年有所上升，其次为跨境电商、汽车、游戏等多个领域的突出品牌。例如，华为、OPPO、VIVO等中国通信电子企业通过技术驱动型传播持续深耕海外市场，将中国创新深度嵌入全球价值链，塑造全球消费者对中国品牌的技术优势认知，展现出强大的市场适应能力和国际竞争力，为中国品牌出海树立典范。

此外，记者发现，“软实力”领域正在成为出海品牌的有力增长极，以在线影视剧、网络游戏等六大业态为代表的数字文化产品和服务正在加速出海，在海外关注度和认同度呈现显著优势，实现了品牌商业利益与中国文化出海的多重价值转化。

在全球城市竞争格局重塑的局面下，文化品牌正成为城市传播力与国际影响力的重要衡量指标。为此，报告首次进行区域深耕，推出2025上海文化品牌全球传播力榜，囊括了文旅、设计、影视、科技、城市IP等核心赛道，集中展现了过去一年多上海文化品牌在全球舆论场、社交媒体空间和产业生态中的传播表现。上海国际电影节、世界人工智能大会、上海设计周、世界城市日等排名前十的品牌活动集中展现了上海文化品牌在全球舆论场、社交媒体空间和产业生态中的传播表现。

此外，报告聚焦过去三年中国品牌的全球传播总体排名及变迁特征，汇总2023、2024年的榜单数据，推出过去三年间中国品牌全球传播力的攀升榜。数据显示，汽车、人工智能、消费电子领域表现突出。

据悉，今年是“品牌·让世界更美好”——品牌全球传播力大会连续第三年推出《品牌全球传播力研究报告》，旨在通过持续追踪观察、探讨研析中国品牌国际化进程，赋能中国品牌高质量出海。

头图为2025品牌全球传播力大会现场。主办方供图

来源：劳动报一点号