摘要：2025年一季度，国内消费市场呈现结构性复苏态势，服装行业竞争白热化。作为国民服饰品牌的领军者，海澜之家在2025年开启品牌战略升级，在文化赋能、科技迭代、全渠道融合三大维度实现突破性进展，以卓越表现交出高质量发展答卷。
2025年一季度，国内消费市场呈现结构性复苏态势，服装行业竞争白热化。作为国民服饰品牌的领军者，海澜之家在2025年开启品牌战略升级，在文化赋能、科技迭代、全渠道融合三大维度实现突破性进展，以卓越表现交出高质量发展答卷。
4月29日晚间海澜之家发布2025年一季度财报，财报数据显示，公司一季度营收达61.87亿元，同比增长0.16%，净利润实现9.35亿元，同比提升5.46%，创近五年同期新高，为全年业绩增长筑牢根基。
文化赋能：以文化为笔，书写品牌新叙事
海澜之家持续深耕中华文化基因，以“传统焕新”重构品牌价值内核。此前，品牌联合清华大学成立“中国传统服饰与色彩研究中心”，系统化挖掘非遗工艺与东方美学。在巴黎时装周与上海时装周双舞台，海澜之家以“东方智造”系列惊艳亮相，将苏绣针法与智能温控纤维融合，打造出既具文化厚度又具科技锐度的现象级产品，引发国际时尚界关注。
2025 年伊始，在 MWC 2025 中国移动展台上，海澜之家定制汉服惊艳亮相，其不仅展现了中国服饰的文化之美，背后更是集团数智化供应链体系的硬核实力彰显。从与清华大学的合作到赞助《国风超有戏》节目，海澜之家不断探索传统与现代融合的新方式，进一步加深了消费者对品牌的认同感和归属感。
文化赋能亦延伸至体育领域。一季度，海澜之家再度独家冠名无锡马拉松这一世界田联金标赛事、中国田协 A1 类认证赛事。活动现场，众多运动博主、体育网红、精英大咖齐聚，国内外顶尖运动员同场竞技，将赛事热度推向高潮。
海澜之家秉持精益求精的品牌精神，从赛事福利、氛围营造到服务保障全链路深度协同，刷新国内马拉松赛事服务标准。品牌通过“零碳赛事包”“环保补给站”等创新举措，将运动精神与低碳理念深度融合，赛事曝光量突破10亿次，显著提升品牌年轻化形象。
科技融合：数智化升级，重塑产业新生态
海澜之家以“云服5G智慧工厂”为支点，构建起覆盖设计、生产、零售的全链路数字化体系。通过与中国移动合作，率先实现RFID芯片与5G-A无源物联网技术的产业级应用：实现收货无感录入、库存一键盘点、陈列自动核查等自动化作业，同时支持热点区域分析、用户行为分析等拓展应用，高效支撑门店经营业务，陈列核查准确率接近100%。供应链溯源精度达100%，每件产品均配备“数字身份证”，实现从纤维到衣架的全周期可追溯。
在产品研发端，海澜之家投入亿元级资源打造“云服实验室”，推动前沿科技与传统文化碰撞。主品牌紧跟市场趋势，不断推陈出新，“清新夹克” 系列以年轻化设计，让经典夹克焕发生机，成为年轻人出行时尚之选；“龙腾九州系列” 融合非遗文化、国风艺术与时尚国潮，兼具文化共鸣与实用功能；“韵彩自然” 系列结合 “不留汗” 黑科技与自然之色，打造夏日运动爆款。
同时，女装品牌 OVV 坚持 “极简与本质的追求，美学与理学的平衡” 理念，围绕品牌定位和核心消费客群，继续优化和升级产品，针对不同季节的产品，采用桑蚕丝、羊毛、三醋酸、进口棉等高品质、高时尚感的面料，以简约的设计风格，更好的呈现品牌特色，带给消费者更高级的时尚舒适体验，赢得了良好的口碑。此外，海澜之家积极拓展团购定制业务，与英氏 YeeHoO 携手打造的 “英氏校服”，融合双方优势，全方位呵护青少年校园生活。
渠道协同：全域融合，激活增长新引擎
2025年一季度，海澜之家延续高质量发展态势，营收规模稳健攀升，海澜之家根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，以“精布局、高品质、强体验”为指引，国内市场加速推进以地标性商业综合体为主的直营门店建设，持续优化渠道结构，提高门店经营效益。根据购物中心、传统百货等不同商圈定位及客群特点，分析销售情况，匹配调整不同门店的货品结构，使其更加契合门店销售结构。
同时，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。报告期内，直营门店净增42家，直营门店占比提升至25.98%，通过数字化系统实现门店动销率提升，单店坪效增长显著。
海外市场方面，公司根据“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外拓展计划，有序推进品牌国际化的进程，已在马来西亚、泰国、新加坡、越南、肯尼亚、马尔代夫等市场相继开出门店。秉持“在当地，为当地”的态度深耕海外市场，深入了解当地市场环境、消费者需求和供应链能力，开发适合当地消费者需求的优质服饰，未来还会继续开拓中东、中亚、澳洲的市场。
线上销售延续高增长势头，占比突破16.82%。这一成绩得益于公司对消费趋势的精准洞察与渠道策略的持续优化：加强数字化营销，以短视频、直播间、公众号等新兴传媒媒介为载体，聚焦消费者关注点，以优质内容提升品牌曝光量，挖掘品牌增量。
天风证券分析师孙海洋表示，公司在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新，持续推进公司的转型与升级。校企合作的“海澜之家云服实验室”致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发高地，提升公司产品竞争力。公司的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发、入库，从仓储数据、货品调配再到门店销售的信息全覆盖，建立大数据系统，以确保整个产业链的信息畅通。
在「聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活」的新战略方针引领下，海澜之家集团将持续以服装为原点，为优质品牌赋能，与合作伙伴共担当，双向链接中国与世界, 让更多人享有美好的生活方式。
来源：远视互动