摘要：在“双循环”新发展格局下，服装产业正经历从规模红利向价值创新的关键转型。致力共通品牌咨询机构创始人乐剑峰表示，科技创新赋能品牌价值的关键在于降低认知成本，降低认知成本有助于增强用户信任、提高产品的附加值以及提升品牌的感知度。虽然先进的面料设计、织造工艺是科技在

5月11日，服装品牌高质量发展论坛在浙江德清举办。多位与会嘉宾围绕“如何通过创新驱动服装品牌高质量发展”展开主题对话。

主题对话现场 中国图片集团供图

在“双循环”新发展格局下，服装产业正经历从规模红利向价值创新的关键转型。致力共通品牌咨询机构创始人乐剑峰表示，科技创新赋能品牌价值的关键在于降低认知成本，降低认知成本有助于增强用户信任、提高产品的附加值以及提升品牌的感知度。虽然先进的面料设计、织造工艺是科技在服装领域应用的具体表现，但这些先进的技术必须转化为用户能够理解和认知的卖点。如果用户无法感知到这些卖点，那么它们可能就相当于不存在。因此，在探讨科技创新如何提升品牌价值的同时，服装品牌也应积极构建独特的品牌原力，让品牌感知能够被大众所理解。

科技是服装品牌转型发展的重要手段，为了充分发挥科技创新对品牌的赋能作用，服装品牌需要科学规划数字化转型的战略布局与实施路径。波士顿咨询公司合伙人、波士顿咨询公司消费品和零售专项核心成员苏明提出了两个关于服装数字化的核心原则：一是数字化应该服务于品牌或者企业的整体战略;二是数字化本身也需要战略。每个品牌都有独特的业务逻辑、业务模式，品牌需要明确数字化在其价值创造中的具体作用，同时数字化不是盲目地把别人的案例放在自己身上。他表示，“用”比“造”更重要，不是造出来，而是用好它，用好它的关键是人，是组织，如何适配核心的数字化运力是服装企业推动数字化发展进程中必须面对的重要课题。

技术创新赋予产品更多的可能性和附加值，在当前新消费时代背景下，如何让技术创新的产品不仅卖得好，而且能让品牌走进消费者内心，成为服装行业共同关注的现实问题。中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任王晴颖认为，在纺织服装行业中，品牌价值的创造能力是品牌的核心竞争力。她表示，当今品牌价值创造越来越呈现两个主要变化：第一，品牌价值创造的根基日益体现为坚挺的产品力。例如，太平鸟集团利用大数据和AI技术精准把握消费者心理，从而基于实际消费需求不断推动产品更新迭代;第二，品牌价值的创造需要具有鲜明人格的品牌文化创造。服装品牌应重视文化在产品力中的转化作用，将文化资源转化为创意创新的设计能力，让品牌文化真正实现“润物细无声”、曲径通幽的高级叙事。

品牌认知度是决定品牌发展的隐形资产，产品的美观性与艺术性是建立品牌认知度的重要部分。东华大学教授、博士生导师、中国服装设计师协会副主席卞向阳认为，设计通过艺术手段为品牌塑造独到的核心价值，并确立品牌间的差异性。通过多元化的产品设计吸引消费者体验，伴随着持续的互动与创新产品推出，以确保消费者在体验中不断接触品牌，最终形成持久记忆，从而实现品牌认知度的构建。针对艺术在数字化时代下赋予品牌的能力，要让消费者认同“只有通过穿着适合某个场合的服装才能更好地体现自己的个性”这种观点，在特定情景下创造消费者的审美欲望，从而用设计去推动情景式消费。艺术赋能品牌的最终目的就是要提高品牌的认知度，让更多消费者接受，品牌也需要通过设计更多激发消费者的情绪价值。

作为中国服装行业的创新实践标杆，太平鸟打造了一系列深受大众的喜爱与认可的品牌矩阵，总结出了一套提升品牌认知度的“太平鸟经验”。宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司副总裁兼品牌商品中心总经理洪杨威表示，“以消费者为中心”是太平鸟集团三十年来应对无数挑战和把握机遇的不二法门。随着消费者需求不断演变，太平鸟集团的产品线也在持续优化。无论时尚通勤、日常搭配还是社交场合，太平鸟都力求用创新去满足消费者在不同场景下的多样化需求。此外，太平鸟集团积极利用AI技术增强产品开发和企业协作，例如用AI技术辅助消费者身形版型库的建立，新产品的精准开发，跨部门连接平台、系统、资源的全方位构建等。

据悉，本次论坛由中国纺织工业联合会指导，中国服装协会与中国服装设计师协会支持，中国广告联合有限责任公司和宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司联合主办。作为2025年世界品牌莫干山大会系列活动之一，论坛以“品牌向尚·质领未来”为主题，邀请业界专家学者、企业代表共同探讨中国服装行业发展趋势，助力中国服装品牌建设与高质量发展。

来源：《中国名牌》杂志