摘要：据 Grand View Research 数据，2024 年全球剃须刀市场规模为 125.41 亿美元，预计到 2030 年增长至 157.15 亿美元，年复合增长率约为 3.9%。过去十年，剃须刀行业技术创新停滞，同质化严重、用户粘性低，竞争多在渠道与价格

据 Grand View Research 数据，2024 年全球剃须刀市场规模为 125.41 亿美元，预计到 2030 年增长至 157.15 亿美元，年复合增长率约为 3.9%。过去十年，剃须刀行业技术创新停滞，同质化严重、用户粘性低，竞争多在渠道与价格补贴层面。然而，“环保” 正成为成熟赛道的新突破口，消费者关注点已从 “剃得是否干净”，转变为 “能否用得更久、对环境更友好” 。

在这股环保消费浪潮下，有品牌脱颖而出。其成立于 2017 年，总部位于美国康涅狄格州，自创立便摒弃塑料、一次性路线，以可重复使用的金属剃须刀为核心产品。主打产品采用全金属结构，兼容通用标准双刃刀片，用户仅需定期更换刀片即可持续使用，这种设计契合当下可持续生活方式的消费趋势，迅速在环保主义者与美妆爱好者中收获口碑。其中一款爆款产品，设计独具匠心，三刀片结构可按需增减，刀头能够旋转，兼顾便捷与安全，在亚马逊近 30 天销售额达 11 万。官网数据显示，截至 2025 年 4 月，该品牌官网月访问量突破 50 万，60% 流量来自美国，7% 来自加拿大，流量集中度高。从用户结构看，女性用户占比达 56.66%，集中在 18 - 24 岁人群。品牌粘性也不容小觑，直接访问流量占比 42.14%，意味着大量用户会主动回访。

对于跨境从业者，有几点经验值得学习：

精准定位：聚焦环保与设计升级，切入高意愿、高审美的小众人群，挖掘细分市场需求。

产品创新：以可持续理念为核心，设计低消耗、可维护的产品，在材质与功能上与传统产品形成差异。

内容营销：围绕环保、设计、性价比，在不同社交媒体平台输出契合平台调性的内容，将环保议题轻松化、具象化。

渠道策略：先搭建自营官网沉淀用户、掌握数据，再借助亚马逊等平台拓展流量，触达更广泛客群 。

在消费回归理性的当下，深耕小众市场更容易打造差异化优势。跨境从业者可借鉴上述思路，在各自赛道挖掘新机遇，实现业务增长。

来源：cc里亚跨境聊