摘要：店面门头以“千鸟集结”为灵感，融入极具品牌标识性的 “飞鸟” 元素，既承载着品牌诞生于阿尔卑斯山脉的起源故事，更将 “飞要这样” 的品牌精神注入活力上海，增添全新 “飞” 跃动能。

2025年5月7日，HOKA ONE ONE全球首家品牌体验中心正式开业，它位于中国上海的新天地区域马当路。

店面门头以“千鸟集结”为灵感，融入极具品牌标识性的 “飞鸟” 元素，既承载着品牌诞生于阿尔卑斯山脉的起源故事，更将 “飞要这样” 的品牌精神注入活力上海，增添全新 “飞” 跃动能。

这座占地1600平方米的三层建筑以“飞鸟集结”为设计灵感，旨在融合运动科学、跑步文化与社群生态，构建一个集专业运动体验与在地文化共生的全新运动社群体验空间。

HOKA品牌体验中心不仅是一个零售空间，还配备了先进的体能测试设备——HOKA LAB「飞跑研究所」，提供全面化、专业化和精准化的体能测试服务，帮助跑者从足部状态到肌肉力量、从跑步模式到心肺功能等多方面了解自己的运动水平，并提高运动表现的同时降低运动损伤风险。

作为品牌精神的核心承载区，地下一层以山野场景为灵感，构建沉浸式空间，通过先进的动态影像技术生动还原阿尔卑斯山脉的四时变幻，从清晨壮阔高空到夜晚星河璀璨，仿若置身阿尔卑斯山麓，唤醒内心对山地奔跑的原始渴望。

精英墙上，全球顶尖跑者在HOKA UTMB环勃朗峰超级越野赛等顶级赛事中的冲线高光时刻被永久定格：HOKA精英队成员向付召、蒙光富、四郎多吉、李安娜在国际赛场的飞驰剪影，与JIM WALMSLEY破赛道纪录的经典瞬间交相辉映，传递出无畏挑战、勇往直前的跑者精神。一旁展示区以现代设计语言生动讲述HOKA经典越野跑鞋MAFATE的演进历程：十五年前，初代MAFATE作为HOKA的第一双原型鞋，在UTMB环勃朗峰超级越野赛上首度亮相。自此，MAFATE家族不仅成为了HOKA的品牌图腾，更持续燃动着全球越野跑者的追求与渴望。如今，为满足不同类型的跑者需求，MAFATE家族不仅囊括了适用于高难度地形与长距离越野的MAFATE SPEED 4，也将大胆先锋的潮流设计元素融入高性能鞋款MAFATE SPEED 2中，充分诠释了兼顾硬核与浪漫的品牌基因。

空间一层与二层延续品牌对 “城市与山野” 的多元诠释。一层以蓝白主调构筑都市路跑空间，巨型数字天幕下CLIFTON 10等明星产品及中国限定系列有序陈列。

二层则汇聚户外系列装备及潮流限定尖货，以原木色演绎山野美学氛围，风化岩纹理与岩石层等大自然元素相互交织，碰撞出独特张力。

HOKA「飞跑研究所」作为国内首个集成 6 项国际顶尖设备的全链路体能测试空间，正式向公众开放，提供「基础 / 进阶 / 巅峰」多维度运动体测服务，精准评估不同水平跑者的运动状况，覆盖跑者运动的全周期，从预防运动损伤到提升运动能力，以科技赋能跑者，助力挖掘自身潜能。

从专业装备到体能测试，HOKA相信要让每一位跑者跑得更长久，不仅仅依赖于产品的支持，更需要的是一套科学、系统、完整的训练体系。HOKA LAB「飞跑研究所」的全链路体能测试，将“无伤运动”理念深入人心，为更多跑者及运动爱好者安全有效的提升运动表现给予了更好的支持。HOKA希望用专业为热爱护航，共赴科学运动新程。

中国精英队成员向付召在测试后直言：“HOKA LAB「飞跑研究所」的专业测试让我对自己的身体有了更全面的了解，发现自己提升的空间还很大。今后也会定期测试自己的运动水平，时刻关注自己的运动表现。”测试数据捕捉到她在跑步时脚部内外力量分布不均，这会影响长距离越野跑时的踝关节稳定性。“接下来我会针对性调整力量训练，这种精准指导对减少运动损伤至关重要。对精英跑者来说，能找到突破瓶颈的关键；对大众跑者，更能提前发现问题，规避受伤、养成科学运动的习惯。”

铁人三项运动员林浩然则从测试中找到了运动协同的关键：“体测设备非常专业，能提供很精确的数据供我参考，像VO2 max测试能精准告诉我每一个训练区间的配速，这更有利于我高效训练。”心肺测试显示出他在专项的提升空间，而双腿驱动力的差异也会影响三项转换效率。“强化薄弱小肌群的训练，可以很大程度的减少受伤风险，帮助我的运动生涯走得更长远。”

对于大众跑者来说，跑步不仅是对速度感的追求，也是与自我对话的过程。杨天真讲述了她转变成为跑者之后的心境：“真的能让人‘飞’起来，会是不一样的体验”。跑步不仅让她更健康，也在运动中更好的锻炼了自己的专注力，能更好地管理自己的精力。电竞主持余霜则以电竞活力诠释：“虚拟世界中carry全场固然酷炫，但在跑道上超越昨天的自己，才是真正的高光时刻。运动，是爱自己的方式之一。”

以“飞要这样”的信念，HOKA始终与跑者并肩前行。从HOKA UTMB环勃朗峰超级越野赛的越野社群聚会到HOKA「飞跑嘉年华」的“人生首野“现场，从多元主题社群活动、门店跑团活动到马拉松赛前训练营，HOKA一直持续深耕，带领更多渴望”飞“的人站上起跑线，感受跑至如飞的畅快与奔跑不息的力量。

品牌体验中心还特别注重与中国市场的深度结合，推出了中国限定款产品，并定期举办主题活动，吸引不同层次的跑者参与其中。HOKA希望通过这个平台，能够激发更多人的跑步潜能，推动健康生活方式的发展。

此外，这里还设有展示区、沉浸式体验空间以及社群文化空间，让跑者可以分享故事、互相激励，并参与到丰富的社群活动中去。通过这样的设置，HOKA希望打造一个开放、包容的跑步社群，每个人都能在这里找到属于自己的飞翔姿态，享受跑步带来的乐趣和挑战。

自2021年在中国上海开设全球首家直营品牌店，到全球首家品牌体验中心盛大启幕，HOKA在中国市场的布局持续深化。以全球首家品牌体验中心为支点，通过沉浸式互动空间、创新飞跑研究所及全品类装备矩阵，全面展现从越野、路跑到户外潮流的多元脉络。以 “厚底加法” 的制鞋哲学，HOKA通过产品创新、科技探索助力跑者在避免受伤的情况下提升运动表现，与社群共创，诠释 “始于跑者、忠于跑者、回归跑者” 的品牌初心。

来源：跑步吧