夺央视标王或有天王代言又怎样？完犊子的经典品牌，比你想象的多

摘要：重看2000年中央台节目，会发现那时的广告百花齐放，竞争激烈，抢占电视媒介扬名市场:比如，饮料喝旭日升、椰树。电器有美的、小天鹅。手机说波导好，手表要戴飞亚达。

有人说，2000年那时候，黎明还很火。我说，那年春晚，冯巩抱吉他唱了一小段刘文正《告诉我》。对于新千年，你还有什么印象呢？

以往，我们多借由一首老歌，或是一位歌星打开记忆闸门。今天，来聊聊新千年前后的商品广告，以及广告中的经典音乐。

重看2000年中央台节目，会发现那时的广告百花齐放，竞争激烈，抢占电视媒介扬名市场:比如，饮料喝旭日升、椰树。电器有美的、小天鹅。手机说波导好，手表要戴飞亚达。

事实上，多少往日风光无限的品牌、红极一时的产品，如今还有多少健在呢，有多少已消失在历史的长河中？当那些广告音乐重新响起，你还能忆起几张青春的面庞？

作家王小波在其文中提到，他住的楼隔音很坏，住户中有不少人买了卡拉OK机器，从早唱到晚。

提到的「卡拉OK」，这东西风靡国内，与VCD的出现紧密相连。

“爱多VCD，好功夫！”1996年，一条由成龙出镜的电子产品广告火了。该产品的品牌创始人，是一个叫胡志标的男人。1998年，胡志标以2.1亿元的高价，夺得央视黄金时段电子类广告标王。品牌家喻户晓，谁都能来上几句广告歌《真心英雄》。

与爱多竞争标王的是步步高。当年，爱多找成龙，步步高找李连杰，品牌竞争在代言人赛道上争得硝烟四起。

步步高VCD的广告曲《步步高》，有着振奋人心的正气歌词：

世间自有公道，付出总有回报

说到不如做到，要做就做最好。

《步步高》质朴有理的歌词，男儿有力的歌声，音乐曾唱响在都市街头，也曾回荡在乡镇角落。但话说这首歌，有人听的是林依轮、景岗山、高林生的三人版本，也有人喜欢李绍继的原唱版本。但甭管你爱谁的版本，如今VCD这东西，早已成为时代的眼泪。

彼时，VCD从新生事物到被逐渐淘汰，不过短短几年。这其中自然有技术更迭迅猛的原因。同时，民营品牌迅速扩张，反为自身的没落埋下了伏笔（当然，也有人调侃「成龙魔咒」，似乎那些年成龙代言过的产品，十个里面九个要翻车）

当年，爱多开启「阳光行动A计划」，原本3000到5000元VCD机价格，降到1700元左右。惊天动地的营销策略带动了行业大跃进。可谁知，爱多这位带头大哥却把自己摔进了「价格战泥潭」。1999年，爱多爆发了销售危机，由于资金流动困难，数百家经销商与原材料供应商上门讨债。最终，爱多进入破产程序。

2000年央视春晚结束后的第一个广告，你留意过吗？如今回头看，发现那是一款叫做「旭日升」的饮料。

饮品，是冲击味蕾的先锋。在国人爱喝的茶叶里加入碳酸气体，旭日升凭借该新意抢占市场。彼时，旭日升卖得有多火，营销广告费砸得有多狠，这也促成了当时一首首广告歌：楚奇楚童《越飞越高》，刘德华《爱情新活力》，范晓萱陈晓东《高兴就好》，羽泉《冷酷到底》。

1999年，旭日升将「冰茶」作为商品特有名称注册，以法律形式形成商标壁垒，本想借此在市场称霸。然而，物极必反的规律在绝对耀眼的成绩面前，想必已无数次悄然拉响警报。面对市场风云变幻，面对竞争对手的紧追不舍，面对自身断裂的资金链，这些并非一朝一夕得以深入解决。

最终，积累的巨额债务，底层经销商库存积压，各区域间串货等管理的混乱，各环节的「差错」，加速着这款王牌饮料的衰落。2001年，旭日升的市场份额骤降，2002年，旭日集团的内部改革宣告失败，停止市场铺货。直到2011年，汇源果汁集团通过竞拍获得旭日升商标所有权。

饮品广告时常带火歌曲，百事可乐有郭富城演唱《动起来》，雪碧有张惠妹的《给我感觉》和陶喆《找自己》。而当《爱的就是你》响起，你想起的是纯净水广告，还是王力宏那张二十岁青春脸庞。

1995年，唱着《情敌贝多芬》出道的小伙子开拓内地歌坛，用一首浪漫情歌，让一瓶不具有碳酸刺激的「纯净水」成为市场热销。该纯净水的牌子，就叫娃哈哈。在王力宏《爱的就是你》之前，娃哈哈纯净水还有一首广告歌也很悦耳，由景岗山演唱的《我的眼里只有你》。

说回娃哈哈，创始人宗庆后是激荡年代缩影。早年，他是杭州一个校办企业经销部跑腿的。不甘命运的平淡无波，面容憨实的宗庆后踏入商战，他看准儿童保健市场的空白，用一份三千多个孩子的营养调查报告，打动了浙江医科大学营养系教授研制营养液配方。

1988年，娃哈哈儿童营养液在杭州日售4万盒，广告在央视播放。同年，海南经济特区成立，一个叫钟睒睒的年轻人也去了，当时，他的身份是娃哈哈的一名代理商。靠着在海南和广西两地串货，钟睒睒积累到了第一桶金。1995年，随着娃哈哈推出纯净水。翌年，钟睒睒创办养生堂饮用水有限公司，「农夫山泉」便是养生堂旗下的饮用水品牌。