凝聚国际传播新动能赋能视听产业新图景 | 第三届IPTV“看中国”平台专项研讨会成功举办

摘要：5月8日至9日，第三届IPTV“看中国”平台专项研讨会在贵阳成功举办。本次会议由贵州多彩新媒体股份有限公司主办，来自全国各省级IPTV的相关负责人、行业专家齐聚一堂，围绕做好新时代宣传思想工作和拓宽融合渠道推动IPTV产业价值提升等展开交流，为新一年的工作锚定

5月8日至9日，第三届IPTV“看中国”平台专项研讨会在贵阳成功举办。本次会议由贵州多彩新媒体股份有限公司主办，来自全国各省级IPTV的相关负责人、行业专家齐聚一堂，围绕做好新时代宣传思想工作和拓宽融合渠道推动IPTV产业价值提升等展开交流，为新一年的工作锚定方向。

【平台赋能：打造全国IPTV协同发展新标杆】

贵州多彩新媒体股份有限公司董事长、总经理毛健在致辞中系统回顾了平台发展成果。他指出，“看中国”平台自2021年成立以来，以“跨省协同”为核心，通过跨区域渠道融合与流量共享，构建起覆盖全国31个省区市、辐射超3亿家庭的协同网络。平台充分发挥主流舆论引导作用，推动内容创新、技术融合与国际合作，成为广电新媒体领域的重要创新实践。希望各省进一步深化合作，应对用户需求场景化与技术变革挑战，共同构建“资源共享、融合共生”的生态格局。

【聚焦议题：四大方向锚定高质量发展】

“通过主旋律活动的持续推进，‘看中国’的引导力、传播力、影响力和公信力实现提升，具体体现在两大突破性进展——这既是对过往实践的阶段性总结，也是今年工作的核心发力方向。”贵州多彩新媒体股份有限公司高级主管袁媛介绍。2025年“看中国”主旋律活动建议延续“看中国·映世界”IP，持续深化国际传播主题，以全球视听创作征集和文旅节目互播两大活动为核心支点，推动构建跨区域传播共同体，既服务国家外宣大局，又赋能地方文旅发展和台网融合，从“输出中国形象”向“文明对话”转型。

过去一年，通过“看中国”平台成员省份的协同合作，成功建立了数据共享机制，并推出全国首个IPTV数据排行榜，成为洞察用户收视行为的重要工具。河北广电无线传媒股份有限公司会员运营副总监钟蕊在会上介绍，2025年将进一步提升数据平台的专业性和影响力，重点推出四大新增榜单：直播频道榜、直播节目榜、长尾电影榜和长尾电视剧榜，以更细颗粒度挖掘用户偏好。未来，平台将通过强化数据标准化、拓展发布渠道及深化数据应用，推动数据从“运营参考”向“行业标杆”升级。这一升级将助力IPTV内容精准投放、用户深度运营，并为行业决策提供科学依据，最终实现数据驱动生态共赢的目标。

今年的会议新增“审核共享机制”的讨论，贵州多彩新媒体股份有限公司李新宇汇报了建立全国IPTV审核共享机制的构想，提出亟待解决当前行业面临的审核资源分散、风险预警滞后、标准不统一等问题。通过建立联防联控机制、共享内容安全知识库、推动审核互认和AI辅助审核，可显著降低重复审核成本、提升运营效率，并拓展创收业务，最终实现“一次审核，全域同行”的目标，在保障内容安全的同时，促进行业协同共治与高质量发展。

2025年“看中国”青少儿研学联动第二季计划，旨在通过“IPTV+研学”模式开拓自有付费用户市场。四川金熊猫新媒体有限公司会员业务部总监张海波介绍，项目整合了航天、非遗、国学等多元文旅场景，采用“大屏+小屏”“线上+线下”融合运营策略，2024年试点中四川平台曝光量超1800万，转化销量显著。通过构建“内容+活动+服务+产品”四位一体的用户体系，推动从单次消费到持续复购的闭环，同时呼吁各省参与联动，共同解决供应商合作、财务流程等问题，以沉淀自有用户资产，强化IPTV与家庭用户的长期连接。

四川金熊猫新媒体有限公司IPTV事业部高级业务经理丁嘉龙详细介绍了2025年“IPTV看中国中老年艺术节”的规划方案，活动以“文艺展演+旅游+集市+旅拍”为核心，计划于2025年9月和10月分别在四川举办，活动依托IPTV大屏专区扩大传播，并探索社群运营、私域流量转化等合作模式，旨在提升中老年用户参与度，同时推动地域文化互动与适老化服务创新，最终实现“内容传播—兴趣激发—消费行动”的闭环。

面向二次元人群的线上活动《次元朋友圈》，通过征集Cosplay摄影作品制作电子杂志，在IPTV二次元专区上线，并依托QQ群、论坛等私域渠道维持用户活跃度。天津网络广播电视台有限公司新文化事业组主管何邦卿介绍，活动的核心价值在于长期品牌曝光、用户习惯培养及新业务拓展，同时通过“Coser服务站”提供休息区、化妆台等线下便利设施增强体验。未来计划结合城市大屏、明星联动及联名商品实现破圈传播，最终目标是以年轻化语言连接二次元文化，探索商业合作可能性。

【共谋新篇：凝聚共识启航新征程】

会议现场交流气氛热烈，与会代表围绕“看中国”平台在内容传播、文旅融合等领域的创新发展展开深度研讨。浙江广电新媒体有限公司董事长、总经理施彬歆，海南视听网络电视有限公司总经理吴鹏，流媒体网负责人张彦翔等相关平台负责人，分别就“看中国”未来发展方向提出建设性意见。

（浙江广电新媒体有限公司董事长、总经理施彬歆）

（海南视听网络电视有限公司总经理吴鹏）

（流媒体网负责人张彦翔）

来自天津、广东、四川、湖南、黑龙江、云南、福建等地代表积极分享实践经验，通过充分的思想碰撞和经验交流，与会各方进一步凝聚共识，一致认为平台需持续服务党和国家大局，守正创新，深化内容创新、技术融合与跨区域协作，强化数据驱动与用户运营能力，为行业树立高质量发展标杆。本次研讨会将汇总各省意见，明确2025年重点工作发力方向，形成进一步共识，最后于5月底的中原论道上，通过“看中国”主题论坛、特色展区等形式，集中发布和展示IPTV“看中国”协同创新项目。

会议期间，参会代表还参观了小兰山数字文化产业生态村落，实地考察“文化+科技”助力乡村振兴的创新模式。同步开展的“追寻红色记忆感悟长征精神”党建联建活动，通过数字技术再现长征历程，强化了与会者的使命意识与合作共识，为平台发展注入了红色动能。

【“看中国”平台简介】

为打破IPTV分省模式壁垒，实现跨区域的渠道融合和流量共享，2021年10月，多彩新媒倡议并牵头打造“看中国”平台，建立一套低成本、高效率、广覆盖的联动机制，协同各省加强跨省联动运营，发挥行业规模效应。“看中国”是广电新媒体领域的创新联动尝试，也是构建区域协同发展的落地体现，为IPTV产业发展注入新动力。

联动创新搭平台、国际桥梁促文明

平台覆盖全国31个省区市，辐射超3亿户家庭、7亿余人。在加强国际传播合作方面，平台与柬埔寨王国新闻部、老挝国家电视台建立合作，探索国际内容合作与融合传播新机遇，促进中外文明交流互鉴。国家广电总局连续两年在《广电视听评论》中对“看中国”进行专报专题表扬，给予了高度评价。

建立机制促发展、跨省联动展风采

平台建立弘扬主旋律、数据共享、线上轮值会、线下研讨会、“看中国”论坛、国际传播六大机制，共同促进业务交流。在跨省联动方面，平台汇聚各省区市共享的4500余条特色内容，已联合开展100余次主题策划宣传和40余场全国性直播活动，助力地方文旅发展。

探索多元化业务、助力高质量发展

为发挥联盟优势，各成员单位在文旅融合、电商合作、内容宣发、数据价值等方面探索多元合作，2024年开展青少年研学、中老年才艺巡演、高招专区建设、次元朋友圈等活动，促进平台双效合一。为提升传播效能，平台打造“看中国”新媒体矩阵，加强国际传播能力建设，多屏联动展示更加真实、立体、全面的中国，助力IPTV产业和地方经济高质量发展。