摘要：前些年，集成灶行业作为厨电市场的一股重要的创新势力，以其高效集成、节省空间、受新房市场欢迎等优势，赢得了不少消费住户的喜爱和青睐，然而随着增量市场转化为存量市场，房地产的下跌，以及新房消费群体的锐减，最近一段时间集成灶市场出现了快速下滑，如集成灶多个企业202
前些年，集成灶行业作为厨电市场的一股重要的创新势力，以其高效集成、节省空间、受新房市场欢迎等优势，赢得了不少消费住户的喜爱和青睐，然而随着增量市场转化为存量市场，房地产的下跌，以及新房消费群体的锐减，最近一段时间集成灶市场出现了快速下滑，如集成灶多个企业2024年年报、以及今年一季度财报均出现了明显的大幅下滑，面对市场的残酷与严峻的挑战，集成灶行业要如何才能走出低谷，已经成为市场亟待关注的问题，本文将通过对当前市场形势的分析，探讨集成灶如何才能走出市场低谷的发展之路。
集成灶市场多个企业业绩下滑
集成灶产品作为厨电市场的一股新兴力量，曾以其独特的产品优势和明确的市场目标定位，赢得了增量市场消费群体的广泛认可，行业也实现了快速增长，然而随着存量市场的来临，以及房地产市场不稳定因素的影响。
再加上市场竞争的加剧以及消费者需求的多样化变化，导致集成灶市场出现了较大的变故，市场多个集成灶企业的业绩年报，最近一段时间出现了大幅下滑。
市场的竞争的格局也日益激烈，从多个集成灶企业的2024业绩年报，和今年一季度财报来看，多个集成灶企业的营业收入和净利润再次出现了大幅下滑。
这与传统厨电品牌企业涉足集成灶产品，分流了部分市场份额有部分关系，归根结底还是与集成灶市场现在的“需求量减少”有关，市场环境发生了巨大的变化，从增量市场转为存量市场，集成灶的产品与市场玩法理应随之变化。
集成灶市场痛点与瓶颈的剖析
集成灶整体市场下滑的主要原因是，受房地产市场影响，由于集成灶产品主要围绕新装房为主要购买需求。房地产市场的现状，是集成灶行业受到巨大冲击的主要因素之一。
其次是集成灶产品的创新表现不足，难以满足消费者多样化的消费需求。目前基本还主要依赖传统的蒸烤+消毒柜产品模式，许多品牌并没有结合AI智能，与创新厨电产品相融合的多样产品模式，消费体验也没有什么突破，在创新产品与创新技术功能上，存在有较多的不足之处。
还有就是渠道建设发展滞后，许多品牌并没有开展多渠道组合，多数品牌较为依赖传统线下专卖店模式。同时一些集成灶企业对新媒体、短视频的线上引流作用认识不足，导致线上、线下的融合不畅，也严重影响了产品的市场推广力度和销售效率。
还有一些集成灶品牌，在服务建设上投入不足，没有打造自己较独特的服务体系，导致品牌口碑与影响力缺乏重要支撑，一些集成灶品牌的服务质量，与口碑可谓是参差不齐，也影响了消费者的购买体验和口碑传播效应，市场痛点清晰，市场发展面临瓶颈。
当然，上述的几个方面因素，仅是部分原因。如今集成灶市场较多品牌企业面临的困境是多种因素导致的。
破局之路在于多维度的创新，企业需要重塑市场竞争力
面对市场困境，集成灶企业需要从多维度创新入手，通过重塑市场竞争力，才有可能走出目前的市场低谷。
1、继续研发投入，持续推动产品的创新
产品创新是集成灶企业走出困境的关键所在，如如可开发具有智能控制、节能环保、高效烹饪等功能的集成灶新产品，以满足消费者对高品质生活的追求，同时企业还应注重产品的差异化设计，在功能、外观、材质等方面做创新突破，尽可能的规避同质化的市场竞争。
2、优化与变革渠道布局，提升市场销售效率
渠道优化与变革，是集成灶企业提升销售效率的重要手段，当前要根据市场的变化，首先优化线上短视频的引流推广作用。线下要加大对装饰公司、设计师等渠道的布局，优化实体店布局和购物体验，加强线上线下的融合，实现信息共享和协同营销，提升销售效率。
3、深度优化服务体系建设，提升消费体验
服务体系的建设，是集成灶企业提升消费者体验的重要保障，及时、高效、专业、贴心的服务体系，如安检、清洗、消毒、维修等主动上门服务的项目，可以帮助商家树立品牌口碑，进而实现客户转介绍和客户裂变，服务体系的建设是核心关键。
4、产业协同发展，构建厨房新生态联盟
通过与建材、家居知名企业联手，以及与橱柜、厨具等企业协调发展，实行跨界合作发展。同时接入多家生态合作伙伴企业，综合提升品牌与产品的价值，共同携手，一同打造厨房新生态合作共同体。
5、利用政策红利，推动以旧换新国补活动的力度
以旧换新国补活动，目前来看是2025最大的市场推动力量，政策红利可以激活存量市场，充分释放消费激情，集成灶企业应开动“脑筋”，多角度、多思路的利用好政策红利，从而充分提升市场的销售指标。
6、拓展国际市场，寻求新的增长点
在国内市场竞争日益激烈的情况下，集成灶企业可以积极拓展国际市场，寻求新的增长点。通过参加国际展会、建立海外销售渠道等方式，将集成灶产品推向国际市场。
本文结语：面对市场困境，集成灶企业应通过加大研发投入、优化产品渠道布局、加强服务体系建设、拓展国际市场，以及加强产业协同合作等多维度创新手段，重塑品牌的市场竞争力。
虽然，集成灶市场如今面临发展困境，但是，集成灶行业仍有较大的发展机会与空间。如今，不仅集成灶市场在面临较大挑战，就连传统厨电也在面临巨大压力。唯有创新渠道、创新场景、创新营销、创新产品、创新技术等多方面持续创新，才能在如今充满变数的市场长期发展。
最后，笔者希望也同时祝愿所有集成灶企业，都能在当下的市场困局中通过不断创新，突破重围逆势增长。
来源：中厨号一点号