摘要：在刚过去的“史上最卷”夏季档，不断有新游向赛道发起冲击，上演了一出出擂台攻守战。尤其是在射击这类玩法普适度较高的领域，战火已从经典团竞、战术竞技蔓延到了“英雄射击”、“搜打撤”、“大战场”等多个细分品类，腾讯、莉莉丝、V社、育碧、索尼等国内外知名厂商纷纷下场。
深耕技术、迭代内容，保持高活力
秋分之后，消失的是高温，可夏日的激情仍在游戏行业中延续。
在刚过去的“史上最卷”夏季档，不断有新游向赛道发起冲击，上演了一出出擂台攻守战。尤其是在射击这类玩法普适度较高的领域，战火已从经典团竞、战术竞技蔓延到了“英雄射击”、“搜打撤”、“大战场”等多个细分品类，腾讯、莉莉丝、V社、育碧、索尼等国内外知名厂商纷纷下场。可即便在这样的混战中，个别头部长青产品也能靠着高效高质的供给保持领先和增长。
6月初至今，《和平精英》连续推出了多个体量庞大的玩法更新和多套高品质外观道具。主题玩法“夏日海滩”、“动物丛林”继续更新海岛地图体验，沙漠地图升级和“极清画质”使更多经典内容重新焕发活力。同期，游戏还成功添加了“搜打撤”、“大战场”两个与战术竞技平行的大体量玩法模块——“地铁逃生”和“刺激战场”。
这些内容持续满足了玩家对新鲜、高品质体验的需求，并最终反馈到《和平精英》市场表现上。截至9月底，大量新内容在抖音、快手等平台的话题热度已达到百亿级别，游戏也长期稳定在App Store畅销榜前五。在刚进入9月时，这款公测五年多的产品还再次登上了畅销榜首并连续霸榜数日。
如今，随着9月24日“地铁逃生”CH.2赛季带来新地图、新BOSS、新枪械装备等更新鲜、更刺激的玩法内容，《和平精英》也于同期开启了超强力度的福利活动——“赏金派对”，新一轮增长又来了。
值得一提的是，这是《和平精英》历史上首次同时免费送三件套装。活动时间覆盖长假前后三周，玩家只需登录、参赛就可领取12件冰河战士全系列外观、龙魂突击队套装以及劳伦斯·许联名合作的蝶变套装，还能通过“1元购”活动领取18个荣耀勋章等。
搜图血赚到底，更爽更新鲜
自今年6月18日上线以来，“地铁逃生”凭借“硬核轻量化设计”降低“搜打撤”体验门槛、“无需氪金，不卖数值”打破固有规则，在赢得玩家好评的同时切实为产品生态注入了新活力。腾讯公司也在Q2财报中明确提到，得益于“地铁逃生”模式的推动，《和平精英》的DAU也继续高歌猛进。
可再有创意的模式，也需要持续推出新内容来保持对玩家的长期吸引力，这也是《和平精英》一贯的运营逻辑。在过去三个月中，“地铁逃生”就做了三次更新，而这次新赛季更是在场景、BOSS、装备等维度实现了全面升级。
首先是玩家心心念念的“神图”——“冰河禁区” 。这张“地铁逃生”专属地图以雪地为主场景，在大幅拓展地图面积的同时，加入了矿机、商店、钥匙房等特色建筑及大量资源点。玩家可在更新奇的场景中搜得更丰厚的变卖物，也能依托更复杂多变的地形、掩体开展更多元的战术对抗。
新场景内，三位新BOSS也给摸金体验带来了更多刺激：一手闪光盾威震四方的黑鹰集团哈顿中将；身形矫健、手握连发霰弹枪的铁爪帮头领雪隼·洛金；以及有滞空能力、能发射榴弹和激光的神秘机甲头目托雷斯·怀特带着更诱人的奖励等待挑战。要想从这三位手中淘点好货，还需要玩家多想些点子拿下他们。
神秘BOSS托雷斯·怀特
这之后，舞台和BOSS都有了，能支撑玩家摸金欲望，保障大手子们秀出新活的顶级装备自然也不能少：坏消息是火焰刀-维列绝版了，但好消息是全新传世武器蝴蝶刀·冷锋来了。不仅有颜有钱，还能大幅提升对怪物的伤害。
当然，在以射击为核心战斗手段的废土世界中，单靠一把冷兵器还是不够的。为此“地铁逃生”CH.2新赛季也上线了有稳定火力压制能力的MG-36轻机枪、自带弹道计算的战术瞄准镜等全新武器装备。用一些玩家的话来说：“拿新武器打新BOSS，地铁逃生更有装备驱动的味儿了。”
MG-36打“哈顿中将”
而对很多“搜打撤”玩家十分关心的爆率问题，本次“地铁逃生”更激进地诠释了什么叫“血赚”。首先，蝴蝶刀·冷锋不是单BOSS掉落，而是两个BOSS均有机会掉落。之前没有刷到火焰刀-维列的“仓鼠党”、“刚枪党”们，这次可得把握机会了。
其次，游戏推出了可获得额外奖励的限时首领悬赏玩法。在金库位置局内指引、怪物区分表现以及战备界面预设方案系统等细节方面，新赛季也进行了一系列优化。这让玩家在“地铁逃生”中获得了更新鲜、更丰富、更爽快的搜金体验。
另一方面，“搜打撤”类玩法受众中也存在着相当一部分收集型玩家，他们将搜集图鉴、解锁成就作为核心乐趣。因此，游戏也以藏品柜和图鉴系统补全了这一板块。
“地铁逃生”新增藏品柜和图鉴系统
在新赛季上线后不到两天的时间里，已有大量玩家在游戏社区和抖音、微博等社交平台晒出了各自的好评和“出货”成绩。无论是资深“搜打撤”爱好者，还是才来尝鲜的战术竞技玩家，高玩和新手们都能在全新的“冰河禁区”地图中感受高爆率摸金的刺激，依靠各种各样的策略或身法击败对手、完成撤离。
同期，《和平精英》也再次登上AppStore游戏畅销榜Top1，相关内容一路升至抖音等平台热榜前十。
仅三个月，《和平精英》就以“更快、更多、更好”的内容供给，让“地铁逃生”在“搜打撤”赛道中打响了招牌。
长青游戏，存量时代的核心竞争力
或许有不少人认为，《和平精英》的稳健增长主要由大环境复苏推动，这其实并不完全正确。
从宏观层面来看，截至2024年6月底时，行业内大部分公司还处在艰难寻找增长的阶段。据30家主要上市游戏公司上半年财报信息显示，当前仍有超过半数的企业处于收入下滑状态，部分收入增长的企业也出现了较为明显的利润下滑情况。在游戏行业持续深入到存量环境中的时候，单款产品的运营正面临着更大挑战。
一方面，国内玩家总数增长已经连续多年低于5%，随着版号发放的常态化，越来越多新品涌入市场，单款游戏的获客空间被进一步压缩。从上半年产品数据观察可见，部分头部产品运营数据已经出现了较为明显的下滑，且从MMORPG等老牌品类扩散到了SLG、二次元、女性向等多个领域，不少中小企业在重压之下只能向成本规模更小、回报周期更短的小游戏转向。中金在Q2研报中表示，同期内游戏赛道同比也有所承压，消费时长降低了2.2%。
另一方面，在经历多轮迭代洗礼后，新世代玩家对内容品质、丰富度和供给速度都有了更高要求。从竞核统计的20款头部游戏的更新频率来看，65%的游戏更新频率都在一年10次以上。
在此种情况下，产品研发、买量等成本会进一步增加，再次放大“降本”和“增效”之间的矛盾。
在这种环境下，近两年资本市场广泛看好的长青游戏显示出了更明显的优势：它的中长期获客成本较低、生命周期长且盈利稳定，能为公司提供业绩支撑，给新产品研发创造时间窗口。
伽马数据相关报告也显示，7月移动游戏市场规模环比增长6.87%至211.64亿元，其驱动因素除开当月新品表现较优外，很大一部分是得益于头部长线运营产品的贡献。
也因此，国内行业以及包括腾讯在内的头部游戏厂商，都更加重视对长青游戏的培养。腾讯总裁刘炽平曾表示，腾讯之后将专注于执行现有的游戏战略，通过调整游戏运营思路降低游戏业务的风险，聚焦精品游戏，让更多产品成长为长青游戏。作为行业领头羊，腾讯的战略倾向基本意味着长青游戏或已成为存量游戏时代竞争的关键点，当前不少厂商也纷纷向这一策略方向调整。
聚焦至射击赛道，今年的游戏市场竞争亦是十分激烈。仅腾讯今年就有近10款相关玩法射击新品曝光或上线。
近几年，“搜打撤”、“英雄射击”、“大战场”等细分玩法已催生出一大批新品，战术竞技、团队竞技等传统主流射击赛道迎来挑战。为了满足新世代玩家高品质体验需求并在存量市场中寻找增量，融合创新和全平台成为趋势。
目前《和平精英》已覆盖“搜打撤”、“英雄射击”、“大战场”等热门玩法
在这样的环境和趋势下，具备持续更新能力，能够不断满足用户需求变化的长青游戏就显得更为珍贵和强势。Quest Mobile数据显示，在公测五年有余之后《和平精英》仍旧在今年Q1保持着超过6354万的平均MAU，和一众生活服务类应用持平，高居战术竞技手游品类TOP1。
一月顶同行们一年，赛道Top的常新长青之道
那为什么《和平精英》能成为长青游戏？打造长青游戏，需要具备哪些能力？
从当前畅销榜头部长线运营的产品来看，长青游戏大致分为玩法驱动型、数值驱动型（或者说装备驱动型）、内容驱动型。其中玩法驱动型游戏的主要特质是核心玩法稳定、易上手、可玩性高，这常见于MOBA、FPS等竞技赛道，有着“长期学习成本低，中长期用户留存更好”的优势。
就比如《和平精英》的操作模式相对固定、便捷，即使玩家长时间不玩，在特定时间回流后也能快速上手操作。
再则很重要的一点，长青游戏一定要具备内容迭代升级的能力，这有助于保持玩家对游戏的新鲜感，从而维持乃至提升用户活跃度。最直观的反馈是，在长期稳定在App Store游戏畅销榜Top5内的基础上，《和平精英》能够凭借版本更新内容，时常伫立于畅销榜Top3，甚至登顶霸榜。
而这也意味着《和平精英》有着很强的产能优势。《和平精英》项目负责人高丽娜就曾表示：“《和平精英》游戏里几乎每天有新活动，每周保持热点话题，每个月都有玩法更新，每2-3个月会有重大的版本更新。”9月一个月堪比其他同行一年的内容更新量，恰恰就印证了这一点。
9月3日，《和平精英》秋季版本正式开启。玩法层面，动物丛林主题玩法和全新沙漠地图上线。前者以猛犸象、猫头鹰、熊猫等有趣动物能力，升级了经典海岛的战场体验；后者则打造了一个物资更富饶、节奏更紧凑的更高品质、更刺激的沙漠场景，玩家群体中将其称为“《和平精英》沙漠版疯狂麦克斯”。
此外，为了满足玩家对更真实、更生动、更沉浸、更流畅的游戏体验需求。继5周年版本中的HDR+90帧后，《和平精英》又在此基础上推出了“极清画质”，通过全局实时光照、丁达尔光等前沿技术，对底层体验进行了全面升级。
这些以“为玩家带来更好的体验”为目的的付出也得到了玩家们的认可。例如“极清画质”刚上线不久，#手游画质卷起来了#、#和平精英进入极清时代#等相关话题就多次登上抖音、快手、微博等社交平台热榜，引发了玩家广泛好评。
此外，《和平精英》不只是满足玩法及功能需求，也在呼应用户认知、与玩家的情感相接洽。近日上线的《新世纪福音战士》二期联动（EVA）、“兔兔小魔女”全新外观等情怀拉满、品质够高的商业化内容，也持续助推游戏热度。如今，“地铁逃生”CH.2新赛季也已经上线，可以说很多内容玩家还没尝够，《和平精英》就又端上来了新“美味”。
不过，并不是所有产品都能走通《和平精英》这条长线运营之路。
一方面，经过多年的积累与不断创新，在组成射击玩法的枪械、射击、载具、地图等基本要素上，《和平精英》不断完善着游戏创作全链能力。在此基础上，基于对用户习惯的理解、市场趋势的判断，它才能够推进高质量、多元化的玩法内容供给。
另一方面，得益于在细分玩法方向的持续探索，《和平精英》早已从战术竞技拓展至更广泛的用户圈层，成为面向全民的大DAU手游，整个产品生态盘子够大。也正因如此，《和平精英》敢于在一些新体验上做更大胆的创新，给不同的玩家提供丰富体验，进而继续壮大基本盘。
就比如在当前热门的“搜打撤”细分玩法赛道，大家的切入点可能不同，或坚持硬核路线，或尝试加减法创新设计，或通过跨端覆盖触达更多用户。可敢于像《和平精英》一样真正落实“无需氪金，不卖数值”，打破行业固有规则的却十足少见，比如“地铁逃生”中的安全箱，不需要玩家购买战令或完成大量任务获取，直接免费送；局内获取的“地铁币”可以购买玩法模式中的所有物品。
在大DAU、多元用户资源的加持下，《和平精英》本身已经积累了很强的品牌势能，内容迭代更多是为了保持产品用户生态活跃。而每一次成功尝试，都将进一步增强自身壁垒、积蓄更强的品牌势能，为下一次创新奠定更为坚实的基础。
此外，作为一款领跑射击赛道5年的产品，被玩家们称之为“射击手游天花板”的《和平精英》至今也不愿“躺平”，依旧在持续尝试突破。腾讯互娱光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人高丽娜女士在早期接受访问时，被问及如何应对技术的高速发展和海量内容的消耗诉求时便提到：“要持续为玩家带来新鲜感，用时下最常用的词就是‘卷’，不断地‘卷’技术、‘卷’内容，从而保持游戏的高活力。”这也是《和平精英》未来能保持高速增长节奏，不断拓展新的产品边界的核心所在。
长线来看，在新一代互联网平台革命没有实质性到来之前，存量市场竞争还将持续很长时间。作为腾讯专长领域——大DAU产品和射击赛道的头部长青游戏，《和平精英》在很长一段时间，都将承担着提供业绩支撑以及引领FPS赛道发展的重担，它的进化之路可以说是“任重而道远”，但势必“行则将至”。
来源：竞核