青岛推出“一月一主题”文旅消费促进活动

摘要：5月的青岛，青春洋溢，多彩浪漫，美好的旅程正在开启：从鲜花盛放的海滨到激情燃动的足球场，从活力四射的演唱会到妙趣横生的相声专场，从缤纷多彩的体验场景到琳琅满目的优惠活动……5月13日，市政府新闻办召开新闻发布会，介绍“一月一主题”5月文旅消费促进活动有关情况，

5月的青岛，青春洋溢，多彩浪漫，美好的旅程正在开启：从鲜花盛放的海滨到激情燃动的足球场，从活力四射的演唱会到妙趣横生的相声专场，从缤纷多彩的体验场景到琳琅满目的优惠活动……5月13日，市政府新闻办召开新闻发布会，介绍“一月一主题”5月文旅消费促进活动有关情况，徐徐展开初夏的文旅画卷。

一场沉浸式的文旅盛宴，让“青春”成为这座活力之城最具辨识度的城市IP。纵观整个5月，“‘足’见青春”“唱响青春”“直播青春”“告白青春”“艺术青春”“田园青春”“青春无国界”“特惠青春”八大板块活动为海内外游客备下在青逛吃、畅游、嗨翻的文旅大餐，知名歌手演唱会、时尚体育赛事、特色主题市集等“必体验”场景更让山海间的相聚多了一份“不见不散”的理由。

“一月一主题”文旅消费促进活动，是青岛将城市文旅资源转化为消费引力的创新实践。通过创新文旅融合模式，整合全市资源，青岛正以“内容创新+流量转化+全链服务”的组合拳全方位提振文旅消费，在差异化IP打造和年轻化场景构建的过程中，逐步实现从“网红”到“长红”的跨越，切实将“游客流量”转化为“消费增量”。

全域文旅“消费生态圈”逐渐显现

根据大数据分析，刚刚过去的“五一”假期期间，青岛全市接待游客812.45万人次，同比增长14.01%；游客消费金额97.32亿元，同比增长15.02%。这份答卷的背后，全域文旅“消费生态圈”逐渐显现。

今年4月，青岛以“起跑山海间，遇‘舰’海军城”为主题，围绕马拉松、海军节、华表奖等重点节会推出系列活动。突出“赛事引客，文旅留客”，组织赛事周边52家酒店、18家景区对参赛选手让利优惠。赛事前后2日及当天共5天的旅游黄金期内，周边景区接待人数环比增长79%，营收环比增长78%；酒店入住率环比增长28%，营收环比增长22%；拉动“吃住行游购娱”综合消费超过1.3亿元。联动海军节，推出马拉松参赛选手专属报名通道，设置马拉松运动员登舰体验专场，4月22日，组织900余名马拉松参赛选手集体登舰参观，“青马”和“海军节”两大城市IP首次实现互动。围绕华表奖，市文化和旅游局举办“跟着电影去旅游”青岛文旅专题推介会，邀请青岛籍知名影视演员黄晓明、范丞丞担任“青岛文旅宣传推广大使”，打造独具特色的“影视+文旅”新模式。

今年“五一”假期期间，青岛充分带动全市文旅消费场景创新互动，共举办红岛蛤蜊节、小燥艺术节、红树林欢乐喜剧节、太兴里“四脚兽”市集、奥特曼主题展、青春之岛青年音乐节总决赛、暖春帐篷节等各类文旅消费活动620余场。

以青春之名引领消费新风尚

整个5月期间，青岛将以“追梦五四，‘足’见青春”为主题，策划系列文旅活动，变“游客流量”为“消费增量”。

推出“‘足’见青春”活动。围绕抖音足球嘉年华青岛站决赛等重点足球赛事，推出青岛“青春之旅”文旅线路产品，助力打造全民参与的足球嘉年华，持续擦亮“跟着赛事去旅行”品牌。

推出“唱响青春”活动。在全市举办189场营业性演出活动，推动演出经济提质升级。重点办好华晨宇演唱会、郭德纲于谦相声专场等9场大型演出活动，其间将联合携程、滴滴等平台打造“跟着演唱会去旅行专属权益包”，组织瑞吉、香格里拉等50余家酒店推出歌迷特惠房，联合城运控股推出重点酒店歌迷接驳车服务，提升观演体验。

推出“直播青春”活动。通过广受年轻游客喜爱的网络直播等形式，提高城市关注度，拉动旅游流量。推出青年特色旅游线路产品和优惠，与中日韩高校联动，打造年轻化、国际化的文旅消费体验场景，面向全球游客提升青岛国际旅游吸引力，吸引青年群体来青。

推出“告白青春”活动。聚焦婚恋旅游市场，以“5·20”为主要时间节点推出系列活动。以“爱在山海间”为主题，策划举办方特520奇遇告白夜、明月·山海间电音情人节、极地海洋世界海上摩天轮限定浪漫等系列活动，擦亮“海誓山盟”婚恋旅游品牌，激发文旅消费热情。

推出“艺术青春”活动。通过展览、节会等方式激活艺术旅游市场。举办“国际博物馆日”山东主场活动，推出系列展览。举办红树林第二届繁花艺术节、时空奇遇节、海东东咖啡节等艺术节会，拓展高质量青年消费场景。

推出“田园青春”活动。深入挖掘田园采摘、农事生产、地方美食等特色资源，举办乡村旅游系列活动。推出萌蛋梦工厂研学营、白果山百花节、莱西湖休闲娱乐季、麒麟山会等乡村旅游节会活动，发布乡村民宿推荐入住清单，培育短途游、周末游消费市场。

推出“青春无国界”活动。强化对外文化交流，不断壮大入境旅游。邀请俄罗斯、哈萨克斯坦、印度等国旅行商来青踩线，配套举办文旅推介会、交易洽谈会等活动。开展“上合之珠带你打卡20国”研学游等上合主题活动，针对外籍游客喜好推出代表性非遗体验产品、手造活动。做好邮轮接待，于5月14日抵青的“爱达·地中海”号邮轮，将连续运营3个青岛—福冈—济州—青岛的5天4晚航次，目前售票率已达85%以上。

推出“特惠青春”优惠活动。推出《寻梦沧海》大型演艺、青岛啤酒博物馆《金色奇妙夜》等旅游产品早鸟票，住酒店赠享温泉等优惠活动80余项。联合农业银行、中国银行等6家金融机构，推出明月·山海间支付满减、出游交通补贴等吃住行游购娱各类文旅消费优惠，形成“金融赋能文旅”消费拉动合力。

“赛事+文旅”激活消费新场景

在城市文旅的众多“流量入口”中，赛事正发挥着不可替代的角色。整个五月，精彩体育赛事连台，多彩文旅联动点燃着赛事激情，展现着城市魅力。

13日晚，抖音足球嘉年华青岛站活动在天泰体育场正式拉开淘汰赛阶段的比赛。一场以足球赛事为基础，巧妙融合文旅活动，打造“足球赛事+地方特色+明星演出”新模式的嘉年华将成为焦点。作为“‘足’见青春”板块的重点足球赛事，抖音足球嘉年华青岛站活动由市提振消费工作机制办公室、抖音集团联合主办，市委宣传部、市委网信办、市体育局、市文化和旅游局、市南区政府等承办。通过“足球赛事+地方特色+明星演出”的形式，打造独具特色的城市IP。活动将抖音足球嘉年华与青岛市足球协会杯赛深度结合，吸引52支球队参赛，全新引入的1V1挑战赛，以海选、决赛形式激发全民参与热情。5月17日1V1挑战赛决赛将在海誓山盟广场举行，前世界足球先生、巴西著名球星里瓦尔多将亲临现场互动。5月16日至17日决赛夜前夕，汇泉广场将举办特色文艺汇演、搭建沉浸式“足球主题市集”。5月18日决赛之夜，知名演员黄渤，奥运乒乓球冠军陈梦，巴西著名球星里瓦尔多等将亲临天泰体育场。

与此同时，青岛时尚体育消费季“青岛杯”时尚体育联赛将作为“中国时尚体育季”的重要一站，迎来赛事扩容升级，深度融合时尚体育与文旅场景。尤其是新增冲浪、桨板、花样滑冰等8项潮流运动，构建全龄化、年轻态的时尚运动矩阵，打造“体育+文旅+商业”的沉浸式体验，实现“一场赛事、全城联动”。赛事还精准聚焦符合年轻人生活方式的运动场景，通过文体联动赋能，构建“以赛会友”体育社交生态，预计今年赛事将吸引来自海内外的1万余名青年选手同场竞技。

浪漫经济塑造消费新名片

5月的青岛，浪漫是城市的底色。依托青岛“山·海·城·文”特色资源，市商务局牵头以“浪漫经济”带动消费为主题进行策划，聚力打造“海誓山盟浪漫青岛”特色消费IP。此前，“海誓山盟浪漫青岛”启动仪式已成功举办，并向全球新人、恋人及家人发出《以爱之名》浪漫青岛视频邀请函。市商务局还联合抖音搭建了“浪漫青岛”一站式消费权益页面，围绕“购、宴、宿、恋、游、礼”六大板块吸引相关领域260家品牌入驻，以四季为主题推出各系列的优惠活动。

围绕“乐购青岛·嗨购仲夏”主题安排，全市将积极抢抓促消费热点时段，聚焦支持消费品以旧换新、外贸优品拓展国内市场，丰富产品供给，激发消费新动能。5月14日至18日，2025年第二十四届青岛国际车展、外贸优品青岛行暨第九届青岛市内外贸融合产品展将在青岛国际会展中心举办。区市层面，市南区组织外贸优品四进四展及抖音足球嘉年华青岛站等活动、市北区围绕吸引年轻群体打造首店首发季、崂山区发放汽车餐饮消费券并组织“山海春宴·味动崂山”美食嘉年华活动、西海岸新区举办品质生活节及红树林第二届繁花艺术节等活动、城阳区策划举办“享日韩优品”展销会及直播电商节等活动，全市范围逐步形成“周周有活动、月月有主题”的消费热潮。

“5·19中国旅游日”探索惠民新模式

今年的5月19日是第15个中国旅游日，今年活动主题为“锦绣山河，美好旅程”。为了推动旅游业高质量发展，积极倡导文明旅游，推进文化和旅游深度融合，市文化和旅游局将在全市策划开展2025年“5·19中国旅游日”青岛市系列特色活动，具体包括“5·19中国旅游日”主题日、主题周和主题月三个板块。

“5·19中国旅游日”主题日活动。5月19日上午，“5·19中国旅游日”青岛市活动启动仪式将在中国海洋大学鱼山校区举办，活动将突出青年大学生群体，启动仪式设置了诸多精彩环节。如以“我眼中的青岛”为主题，与国内外的高校视频连线，宣传推介青岛；发布青年特色旅游线路、5·19惠民措施和主题活动；面向全国大学生，发布“青春就要不一YOUNG”大学生城市体验官招募计划。

“5·19中国旅游日”主题周活动。自5月14日至20日，市文化和旅游局将会同驻青高校以及各区（市）文化和旅游局，开展公益性宣推路演、文明旅游等主题活动，树立“浪漫之都时尚青岛”文旅品牌形象。发动文旅企业打折让利，推出129项优惠措施。例如，5月17日至19日，崂山风景区面向全体游客推出景区门票半价优惠；5月19日至25日，青岛海底世界面向大学生双人票159元，《寻梦沧海》旅游演艺门票半价优惠；5月19日当天，珠山国家森林公园成人门票半价，琅琊台景区门票免费。青岛国际会议中心、汇泉王朝大酒店、海天大酒店、海尔洲际酒店、丽晶大酒店等也纷纷推出住宿打折优惠、餐饮优惠套餐。

“5·19中国旅游日”主题月活动。5月份，市文化和旅游局会同各区（市）文化和旅游局、文旅企业和相关高校组织丰富多彩、形式多样的文旅主题活动110余场。主题活动和打折优惠详细信息，可登录云游青岛微信小程序查看。

八大板块活动备下文旅大餐

“‘足’见青春”

围绕抖音足球嘉年华青岛站决赛等重点足球赛事，推出青岛“青春之旅”文旅线路产品。

“唱响青春”

在全市举办189场营业性演出活动，推动演出经济提质升级。重点办好华晨宇演唱会、郭德纲于谦相声专场等9场大型演出活动。

“直播青春”

通过广受年轻游客喜爱的网络直播等形式，提高城市关注度，拉动旅游流量。

“告白青春”

聚焦婚恋旅游市场，以“5·20”为主要时间节点推出系列活动。

“艺术青春”

通过展览、节会等方式激活艺术旅游市场。