摘要：日前，中国国家博物馆宣布，以明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来文创产品的销售纪录。有评论认为，“孝端皇后凤冠冰箱贴的火爆，背后的原因概括起来就是始于颜值、忠于文化、久于热爱
日前，中国国家博物馆宣布，以明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来文创产品的销售纪录。有评论认为，“孝端皇后凤冠冰箱贴的火爆，背后的原因概括起来就是始于颜值、忠于文化、久于热爱。”这一现象级文创产品的成功，不仅展现了中华优秀传统文化的深厚底蕴，也折射出当代文创产业在推动文化传承与创新方面的巨大潜力。
作为中国文化创意产业的重要盛会，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）将于2025年5月22日至26日在深圳国际会展中心举办。届时，中国国家博物馆将携凤冠冰箱贴及其IP全系列产品参展“文创中国”展区，展示近年来在文化创意领域的创新成果，为推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展提供新的范例。
▲“凤冠”IP系列文创产品。
文创爆款，深圳企业参与设计
文物承载着厚重历史价值与独特艺术魅力，凤冠冰箱贴的成功并非偶然，其背后是国博文创团队对文物价值的深度挖掘和对市场需求的精准把握。凤冠冰箱贴的原型——明孝端皇后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物，出土于北京明十三陵定陵地宫。这件文物镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，采用了点翠、掐丝的工艺，展现了明代皇家的美学风范和精湛工艺，持续吸引大量观众自发排队与文物合影打卡。
国博文创团队敏锐捕捉到这一文物的文化价值和市场潜力，并将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品。凤冠冰箱贴不仅保留了文物的精美细节，还通过现代工艺实现了便携性和实用性，成为游客“把博物馆带回家”的首选纪念品。
值得一提的是，这一文博行业文创产品“顶流”，背后有着深圳企业的身影。“这款凤冠冰箱贴是在国家博物馆团队的指导下，结合当下工艺设计完成的。”作为国博文创设计团队的深圳市元景工艺品有限公司行政总监陈增亮表示，“这件文物在馆内展览中就非常受欢迎，所以我们将其挑选出来，开发成文创产品，既满足了公众对历史文化的消费需求，也让文物的影响力得以延续。”据介绍，“AR金属凤冠冰箱贴”在产品外包装背后有一个AR体验码，“扫码之后手机屏幕上会出现一个凤冠，对准人脸凤冠好像是戴在你的头上，增加产品互动趣味性，很多年轻人会带着它到景区打卡。”
据了解，致力于“做能落地的文创服务商，打造会讲故事的精巧美物”的深圳企业元景文创已与故宫博物院、国家博物馆、大英博物馆等超100家博物馆文创项目建立合作，并与北京大学、武汉大学等100多所知名院校开展校园文创产品合作，本届文博会也将携系列产品亮相。“文化是需要创新的，需要有二次创作，中国有深厚的文化底蕴，我们希望通过文创将文化赋予简单的工艺品，让更多年轻人了解和传播传统文化。”陈增亮表示。
▲“凤冠”IP系列文创产品。
在文博会探索更多可能
凤冠冰箱贴的成功带动了凤冠IP全系列文创产品的开发。截至目前，国博文创团队已围绕凤冠IP设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款衍生品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身，形成良性循环，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。
“文创产品的核心在于让文物活起来，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。”国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，2024年国博文创总收入相比上年同期增长超过90%，年轻人成为消费主力，文创产品逐渐成为文化传播的重要载体。
深圳作为中国文创产业的前沿城市，拥有丰富的设计资源和完善的产业链。在第二十一届文博会上，国博团队将重点展示凤冠冰箱贴及其IP全系列产品的开发历程，分享如何通过创新设计和技术手段，将文物的文化内涵转化为具有市场竞争力的文创产品，赋能文脉传承与产业创新。
“文博会为文创产业提供了一个展示和交流的平台，我们希望通过这次参展，进一步推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。”廖飞表示，国博团队将与深圳本地的文创企业展开深度合作，探索更多可能性。
文博会不仅是文创产品的展示平台，更是推动文化产业高质量发展的重要引擎。通过这一平台，国博文创团队将与更多企业、设计师和消费者互动，共同探索文创产业的未来发展方向。正如国博文创团队所言，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，是他们不变的追求。
▲“凤冠”IP系列文创产品。
让文物真正“活起来”
在即将到来的“5·18国际博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，继续以创新形式让文物“活起来”。通过数字化技术、互动体验等方式，国博将进一步拉近文物与公众的距离，吸引更多人关注中华优秀传统文化。
“文创产品的最终目标不是销量，而是让文物背后的文化内涵深入人心。”廖飞表示，未来国博将继续以文创为载体，推动中华优秀传统文化的传承与创新，让更多人感受到文化的温度和力量。
文博会作为优秀传统文化“两创”超级转化平台，优秀传统文化在此总能迸发出“亘古亘今、日新又新”的活力，在展会创设的丰富生活场景中展示出历史底蕴。文化的厚度加上创新的力度，决定了文化的可持续传承。据悉，国博此次亮相的“文创中国”展区作为文博会“展眼”，2024年首次设立现场就人头攒动，成为文博会文化与消费融合的热门区域。今年，“文创中国”展区将集中展示体现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的国礼工美重器、网红博物馆文创、全国文创企业最新文化产品等各类精品文创消费产品，全面呈现中国文创深厚底蕴、高端品质和高质量发展水平。
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记者：余梓宏
通讯员：吴善基
摄影：受访者供图
编辑：陈章
来源：晶报
