摘要：周鸿祎作为360集团的创始人，凭借犀利的言论和鲜明的个人形象在互联网界享有盛名，并一直以其敏锐的商业洞察力和创新精神受到业界关注。近日，由他跨界出演并参与编剧的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》引发热议。这位科技界的“红衣教主”摇身一变成为娱乐圈的新宠，不禁让
周鸿祎作为360集团的创始人，凭借犀利的言论和鲜明的个人形象在互联网界享有盛名，并一直以其敏锐的商业洞察力和创新精神受到业界关注。近日，由他跨界出演并参与编剧的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》引发热议。这位科技界的“红衣教主”摇身一变成为娱乐圈的新宠，不禁让人好奇：企业家为何热衷于拍短剧？这背后又折射出怎样的商业逻辑和行业趋势？
一、企业家IP与短剧营销的结合
周鸿祎的这次短剧跨界，不仅延续了他本人经典的“红衣”形象，更是将360的AI搜索新产品——纳米搜索植入剧情之中，这标志着企业家个人IP与内容营销的深度融合。从周鸿祎拍短剧的初衷来看，他表示是市场部为了更好地推广新产品，将产品宣传植入其中，认为花几十万拍部短剧，若能获得数百万的播放量，比传统广告更划算。这也体现了商业定制短剧在性价比上的优势，能够以相对较低的成本获得较高的曝光度和传播效果。周鸿祎此次选择参与霸总短剧的拍摄，不仅是对自身多元化发展的尝试，更是对短剧市场潜力的深度挖掘。
在这次短剧拍摄中，周鸿祎以“霸总”的形象出现，通过幽默风趣的情节和贴近生活的场景，成功吸引了大量网友的关注和讨论。通过短剧，周鸿祎能够将品牌理念、产品特色与娱乐元素相结合，达到更高的用户参与度和品牌认知度。短剧的故事情节可以巧妙地融入产品宣传，这种形式的短剧不仅打破了传统广告的生硬感，使观众在享受剧情的同时，以一种更加亲民的方式传递品牌信息，让观众自然接受。所以，周鸿祎拍霸总短剧不仅是一次个人品牌的展示，更是一次成功的商业营销案例。
企业家通过短剧打造个人IP，既能吸引流量，也能深化品牌印象。周鸿祎的短剧首秀，虽然制作周期极短，但其话题热度超过2000万，显示出企业家IP与短剧结合的强大传播力。企业家亲自下场，可以将个人魅力转化为品牌资产，实现差异化营销。这种结合，不仅能够提升品牌的年轻化形象，还能在节约营销费用的同时，实现企业家精神的实践。
二、短剧题材内容的监管与挑战
然而，周鸿祎的短剧并非一帆风顺。在短剧上线之际，广电总局针对霸总题材短剧发布了管理提示，要求此类作品应坚持现实主义原则创作，真实反映企业家群体的生活状态，同时鼓励讲述具有正能量的企业家故事，避免过分渲染爱情纠葛或家庭矛盾等元素。这无疑为创作者们提出了更高标准，也为行业健康发展指明了方向。
周鸿祎的尝试无疑具有一定的借鉴意义。他选择的短剧题材虽然属于“霸总”这一热门类型，但在拍摄过程中却注重了娱乐性与深度之间的平衡。通过轻松幽默的情节设定，结合产品推广的需求，既满足了观众的娱乐需求，又实现了品牌传播的目的。同时，他还通过社交媒体与网友互动，听取大家的意见和建议，这种开放的态度也为短剧的创作和推广带来了新的思路。
在未来，商业定制短剧或许可以更多地融入企业家的真实经历和个人魅力，通过更深刻的叙事手法展现企业家精神的时代内涵。同时，也可以利用短视频平台的优势，快速吸引目标群体注意力，传递品牌信息，实现商业与艺术的双赢。此外，商业定制短剧还可以尝试与其他领域进行跨界合作。比如与音乐、游戏等娱乐产业结合，打造多元化的娱乐体验；或者与公益事业结合，传递正能量和社会责任感。这些尝试不仅可以拓宽商业定制短剧的受众群体，还可以提升作品的社会价值和文化内涵。
三、商业定制短剧的优势和未来发展趋势
随着短剧营销的兴起，品牌开始尝试亲自下场拍摄自制短剧。蜜雪冰城、春秋航空、麦当劳、星巴克等品牌已经推出了各自的短剧作品。这些案例表明，商业定制短剧正成为品牌对外宣传的新方式。目前，商业定制短剧已呈现出强劲的发展势头。据勾正科技发布的数据，2024年上半年，品牌合作的商业微短剧数量同比增长68%，新入局的品牌占比47%，涉及多个行业品类. 唯品会与快手合作的十多部短剧，有效触达5.3亿人群，商品搜索量提升300%，销售额环比提升250%， 直播累计观看人次达377.9万，总话题量超22亿，实现了从曝光到转化的完美闭环。未来，短剧的商业模式预计将从IAP（用户付费观看）向IAA（广告收入）分流，短视频平台和互联网平台将加大力度扶持IAA短剧。
随着市场的发展，商业定制短剧未来有着广阔的发展前景。一方面，内容创作将更加精品化、多元化。2024年的微短剧在题材类型上有了新突破，如芒果TV的《我们之间的秘密》，抖音的《柒两人生》等，为商业定制短剧的内容创作提供了新方向. 未来，商业定制短剧在题材选择上也将更加注重与品牌形象和产品特点的契合度，同时在剧情设计、制作水平等方面不断提升，以吸引更多观众。另一方面，合作模式将不断创新。抖音与多家媒体机构的合作，为商业定制短剧的创作、运营和变现提供了全流程的服务支持，未来品牌与平台、制作方之间的合作将更加紧密、深入，共同探索出更多样化的合作模式，实现互利共赢。
商业定制短剧优势
1、精准定位受众
商业定制短剧可以根据目标受众的喜好进行内容创作，确保信息传递的精准性。通过分析用户数据，创作者能够更好地把握受众的需求，从而提升观看体验。
2、提升用户粘性
短剧的情节设置和角色塑造能够增强用户的情感共鸣，提升用户对品牌的认同感和忠诚度。通过打造具有吸引力的故事，品牌能够与用户建立更深层次的连接。
3、多元化的商业模式
短剧不仅可以通过广告植入、品牌赞助等传统方式实现盈利，还可以探索衍生品、线上线下活动等多种商业模式，为品牌创造更多的盈利空间。
4、内容更具吸引力
商业定制短剧通常采用故事化的叙事方式，将品牌信息融入到剧情中，让观众在欣赏剧情的同时，自然而然地接受品牌的宣传。这种方式不仅能够避免观众对广告的抵触情绪，还能够提高品牌的知名度和美誉度。
5、传播效果更好
随着社交媒体的普及，短视频已经成为了人们获取信息和娱乐的主要方式之一。商业定制短剧以短视频的形式呈现，符合人们的观看习惯，更容易在社交媒体上传播和分享。通过观众的自发传播，商业定制短剧能够迅速扩大品牌的影响力，提高品牌的曝光度。
6、互动性更强
商业定制短剧通常会在剧情中设置一些互动环节，比如提问、投票、抽奖等，让观众参与到剧情中来，增强观众与品牌之间的互动和沟通。这种互动性不仅能够提高观众的参与度和忠诚度，还能够为品牌收集用户数据，为后续的营销活动提供参考。
商业定制短剧未来发展趋势
1、内容的垂直化
未来的商业定制短剧将更加注重内容的垂直化，针对不同的用户群体，推出不同类型的短剧。例如，针对年轻用户，可以推出时尚、娱乐类的短剧；针对中老年用户，可以推出健康、家庭类的短剧。
2、技术的智能化
AI、大数据等技术将在商业定制短剧中发挥更大的作用。通过智能算法，可以实现内容的个性化推荐，提高用户的观看体验。同时，AI还可以辅助内容创作，提高制作效率。
3、生态的闭环化
商业定制短剧将逐步形成一个完整的生态闭环，从内容创作、制作、分发到变现，各个环节紧密衔接，实现资源的最大化利用。品牌、内容创作者、平台和用户之间的互动将更加频繁，形成良性的生态系统。
云耕九州集团商业定制短剧布局
云耕九州文旅科技集团以“全市域影视城、街街有脚本、人人有故事”为核心定位，通过精准定位区域经济特色与资源优势，围绕“微短剧+文旅+电商+本地生活+IP孵化”搭建共创平台，形成产业链闭环，将短剧基地打造成为现在直播基地一样，成为地方文旅产业的标准件，赋能实体产业数字化转型升级，推动地方经济多元化发展。目前已在京津冀、长三角、淮河生态经济带、环渤海经济圈等国家战略中心实现创新业务布局，分别在昆山、锦州、固安、商丘等地开展微短剧产业基地运营工作。
云耕九州文旅科技集团拥有微短剧全产业链服务能力，致力于为品牌方提供精品商业短剧的定制化服务，以专业团队助力品牌实现品效销多重增长，以优质内容助力品牌突破流量圈层，生意节节攀升。
周鸿祎的短剧跨界尝试，不仅是个人品牌的又一次华丽转身，更是商业定制短剧发展的一个缩影，为商业定制短剧的发展提供了新的思路和借鉴。随着短剧营销的日趋成熟，我们有理由相信，企业家IP与短剧的结合将成为品牌传播的新高地。商业定制短剧将成为企业品牌传播的重要工具之一，为企业的持续发展注入新的活力。企业家和品牌需要把握这一趋势，利用商业定制短剧这一形式，通过创新的内容营销策略，与用户建立更深层次的互动与连接。随着市场的不断成熟和技术的不断进步，商业定制短剧需要更加注重内容的创新和品质的提升，在新时代文化产业版图中实现突破，成为既具娱乐性又承载社会价值的优质文化载体。对于企业家和品牌而言，如何抓住这一机遇，创新营销方式，将是未来竞争的关键。在这个内容为王、创意无限的新时代，谁能玩转短剧这把利剑，谁就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。让我们拭目以待，看这场由企业家领衔主演的“短剧革命”将如何改写商业营销的未来。
关于我们
北京云耕九州文旅科技集团有限公司，是由北京3W集团3W COFFICE、海南格物文旅集团共同成立的一家专注于数字文旅微短剧产业基地的运营服务公司。集团专注于建设运营数字文旅微短剧产业基地，在全国范围内构建“微短剧+文旅+电商+本地生活+IP孵化”共创平台，赋能实体产业数字化转型升级。将短剧基地打造成为现在直播基地一样，成为地方文旅产业标准件，做中国城市数字文旅发展的先行者和引领者。
来源：云耕九州数字文旅
