摘要：在直播带货的风口浪潮下，众多直播电商平台上，标注 “海外直邮”“百年品牌” 的进口保健品成为消费者追捧的热门商品。然而，中新健康记者深入调查后发现，部分所谓的 “进口品牌” 实际上是精心包装的 “假洋货”，通过一系列套路收割消费者。
中新网北京 5 月 13 日电，在直播带货的风口浪潮下，众多直播电商平台上，标注 “海外直邮”“百年品牌” 的进口保健品成为消费者追捧的热门商品。然而，中新健康记者深入调查后发现，部分所谓的 “进口品牌” 实际上是精心包装的 “假洋货”，通过一系列套路收割消费者。
在 “借壳” 方面，商家使出浑身解数为本土生产的保健品披上 “跨境马甲”。在某短视频平台 “XX 在加拿大” 的直播间里，自称定居温哥华的主播大力推荐 AGEYA 辅酶 Q10，声称这是英国国民品牌，畅销三十余个国家，其官方海外旗舰店也以显著字体标注 “英国百年品牌”。但记者搜索亚马逊英国等海外购物平台及多个商超网站，均未找到该品牌任何产品踪迹。进一步查询发现，该旗舰店经营商为私人有限公司，注册地在中国香港，实际控制人为中国籍，且其商标在 2020 年才首次申请注册。
同样，DDZ 海外旗舰店宣称产品德国原装进口、畅销全球 75 个国家地区，可 “DDZ” 搜索结果多显示为德国糖尿病研究中心，并非医药品牌，亚马逊德国网站也无相关产品信息，而其商标实际是在美国注册，拥有者成立于 2024 年，该公司还持有多个用于包装成 “洋品牌” 的保健品商标。此前还有媒体揭露，部分企业专门在香港注册有生产资质的公司，仅用于提供合法跨境手续，实际生产仍在当地工厂。此外，这些 “洋品牌” 还热衷邀请外籍面孔主播带货，据多位 MCN 机构工作人员透露，进口保健品在直播电商平台佣金高达 40%-45%，远高于国产知名保健品的 25%-30%，甚至某白牌祛湿茶佣金可达 60%。更有服务跨境电商的机构宣称提供 “一条龙服务”，支付 8000 元就能为白牌产品配备新西兰公司资质、海外账户，还能联系外籍主播带货，即便没有工厂资料、海外销售证明也能上架直播电商平台的海外购。
宣传环节，夸大功效和含量的现象屡见不鲜。在多家 “跨境甄选” 直播间和 DDZ 海外旗舰店中，主播宣称来自美国的水蛭素是血管的 “清道夫”，能解决血压高、血糖高、血脂高等问题，客服也称 DDZ 水蛭素可预防心肌梗死、脑中风等疾病，且拥有三项国际权威检查，安全无副作用，但所附 “FDA” 注册证书图片模糊不清。实际上，美国 FDA 对膳食补充剂先上市后监管，保健品功效和安全性未经充分验证。复旦大学附属华山医院专家指出，保健品不能替代药物治疗疾病。为规避风险，主播们也有一套话术策略，在直播带货时，标题、主图、详情页文案平淡，主要靠主播口头夸大宣传，且在 315 等特殊节点避免使用功效描述用语。在含量方面，以辅酶 Q10 产品为例，规定每日推荐食用量不得超过 50mg，可多款进口辅酶 Q10 保健品宣传添加量高达 300mg / 粒。实际检测中，某电商平台购买的 “爱司盟还原型辅酶 Q10”，宣称每粒含 300mg，经第三方检测每粒实际含量约为 38mg。
为提升产品可信度，商家还通过 “保险认证” 和 “冠军代言” 为产品 “镀金”。直播电商平台上，一些进口保健食品外包装印有 “PICC 中国人民保险” 等字样，主播声称产品质量由保险公司保证。但记者联系保险代理商得知，仅需提供营业执照和产品名称，花 3000 元 / 年就能获得产品责任险认证，且该保险只是产品责任险，与质量无关，保单特别约定中，身故责任限额仅 5 万元，人身伤害责任限额 1000 元，保险公司不承担因产品未能治疗疾病导致的损失。代言方面，记者以商家名义联系 “冠军” 代言中介公司，对方提供不同 “冠军” 报价，从 3000 到 4000 元 / 两年的普通 “冠军”，到上万元的奥运冠军，且可全渠道使用代言人形象。记者仅用 AI 生成虚构女性保健品概念图，未提交任何生产许可、质检报告等文件，10 分钟内就被告知通过审核，该中介提供的 “冠军” 名单中，多数为少儿赛事、非正规商业赛事获奖者，此外还有低门槛的祝福视频套餐，五位 “冠军” 录制五条祝福视频仅需 899 元。
撕下 “伪健康” 遮羞布，保健品不是智商税收割机：当健康产业沦为 “假洋牌” 的包装场、功效夸大的表演台，本质是将消费者的健康焦虑异化为资本收割的工具。所谓 “百年品牌” 实为空壳注册，“国际认证” 不过是模糊图片，这种把健康当噱头的行为，不仅是对消费者生命权的漠视，更是对整个行业公信力的系统性摧毁。健康产品不是快消品，任何建立在谎言上的繁荣，最终都将反噬行业根基。
健康产业的底线，容不得 “套路化” 践踏：用 “洋面孔主播” 制造信任幻觉，借 “冠军代言” 粉饰三无产品，这些套路化操作正在瓦解健康产业的核心价值 —— 生命健康容不得半点虚假。当企业将心思全用在营销话术和资质造假上，就注定背离了守护健康的初心。健康产业从业者必须清醒认识到：消费者为健康买单的前提，是企业对生命的敬畏之心。
摒弃 “包装至上”，回归 “生命至上”：在流量至上的时代，部分企业沉迷于 “跨境马甲” 的华丽外衣，却忘了健康产品的内核是科学与责任。真正的健康产业革命，应当是用硬核的研发实力替代浮夸的营销套路，用透明的成分标注替代模糊的功效承诺，用专业的健康服务替代空洞的话术欺骗。唯有以生命价值为标尺，才能丈量出行业的真正高度。
雪崩时，没有一片雪花无辜：从 “假洋货” 泛滥到虚假宣传成风，行业乱象的背后是整个产业链的集体失格。平台的审核缺位、中介的推波助澜、企业的利欲熏心，共同编织出伤害消费者的大网。健康产业要走出困局，亟需一场自我净化的风暴 —— 每个从业者都必须直面灵魂拷问：当我们在贩卖 “健康” 时，究竟在守护生命，还是在践踏底线？
素材来源：中国新闻网
来源：睿宸健康