这家22岁的全球职场社交平台，正在成为短视频营销新蓝海

摘要：工作和生活在新加坡的TY，在2023年突然遭遇公司裁员，于是他决定利用自己在大数据和AI技术领域的知识积累，做一些AI技能培训和内容创业的尝试。2024年初，TY作为内容创作者开始运营领英个人账号时，他只有数千名关注者。

工作和生活在新加坡的TY，在2023年突然遭遇公司裁员，于是他决定利用自己在大数据和AI技术领域的知识积累，做一些AI技能培训和内容创业的尝试。2024年初，TY作为内容创作者开始运营领英个人账号时，他只有数千名关注者。

然而仅仅用了一年多的时间，TY凭借勤奋的内容输出，不断尝试用各类AI工具创作短视频内容，以及他在领英上持续拓展的全球AI领域人脉资源，成为了一位拥有3万+粉丝和活跃互动量的AI知识领域KOL，也为自己赢得了来自厂商的品牌合作机会。特别是在ChatGPT吉卜力画风爆火的第二天，他就用迅速制作了一套颇具创意的ChatGPT操作指南，这条内容迅速在领英上发酵，为他在一夜之间就赢得了1万多名领英关注者，还获得了OpenAI的关注和点赞。

一直以来，TikTok和Instagram都是创作者经济和短视频营销的主阵地，然而从2024年开始，职场社交平台领英正在迅速成为创作者经济中不可忽视的力量。近期领英全球平台数据显示：科技、金融和营销领域的领英创作者收益增长迅速，其中年收入超过10万美元的创作者数量年同比增加了62%。特别对于B2B类内容创作者和厂商来说，领英意味着一片极具差异化的短视频营销蓝海。

与TikTok和Instagram等娱乐性强的社交平台不同，#领英全球10亿用户中的每一位都是具备真实职业身份、教育背景、技能标签和真实人脉网络的专业人士。这些真实、活跃的大数据不仅为知识型内容创作者和品牌营销者提供了高价值的营销数据，也为他们打造更具专业性和深度的内容提供了广阔空间。

一位海外科技行业分析师指出："当其他平台充斥着抓取眼球和消磨时间的娱乐性内容时，领英正在创造具有专业价值的思考和讨论空间。"

在拥挤的短视频营销赛道里，作为职场社交平台的领英为B2B企业创造了一个极具差异化和品牌转化力的视频营销空间。过去一年来，在这个汇聚了全球10亿真实职场用户的平台上，视频内容创作量已经是其他内容形式的2倍，视频内容的互动量比其他内容更是高达5倍多！进入2025年，领英视频流量的潜能还在进一步发酵。

而#B2B出海企业来说，他们的视频内容可以在领英上精准触达其行业领域内的全渠道受众，包括潜在客户、商业决策者、潜在合作伙伴和意见领袖等等。

为了进一步推动短视频在#B2B营销中的应用，领英还推出了Wire计划。该计划允许广告商在彭博社、路透社等权威媒体页面投放信息流视频广告。领英数据显示，与标准信息流广告相比，Wire广告活动的视频完播率高130%，观看率也高出23%。

自2025年5月1日起，领英Wire计划将扩展到更多的全球顶级内容创作者，围绕全球职场和商业领域的热门话题——包括AI、女性领导力、ESG和中小企业创业等，打造深度视频内容，助企业触达更多海外受众。

从2024年开始，一些中国出海企业已经率先打开营销思路，与领英平台上的海外KOL合作，通过极具在场感的短视频，精准定位海外目标受众，将“硬核技术语言”转化为真实品牌体验：

360度视角生动展现工业创新力

在刚结束的2025年德国宝马展上，#徐工集团与一位欧洲KOL合作，通过vlog的形式，带领观众沉浸式体验徐工展区，详细介绍了每一款产品的特点和应用场景，展示了其最新的尖端技术与突破性创新。还通过与现场技术人员的互动，深入展示了大型工业机器背后的技术原理和创新点。基于领英平台定制的短视频发布后，徐工集团领英页面的互动量显著增加，许多海外受众表示对徐工集团的技术和产品产生了浓厚的兴趣，并计划进一步了解。

资深建筑设计师与AI技术创新者的跨界对话

作为一家利用“AI+3D技术”全链路赋能时尚产业的创新科技公司，#Style3D 也在积极拓展东南亚市场。通过与一位东南亚建筑设计领域的领英KOL对话，Style3D全面展示了自己将科技与人文融合的理念和创新产品。他们深入探讨的话题包括：“AI如何为建筑和时尚产业设计带来革新，输出可落地的设计方案？”、“AI如何帮助设计师提高效率？”。Style3D的发言人展示了AI设计系统如何通过关键词激发灵感、分析材料，测试设计并导出数据，让设计焕发生机。从而帮助设计师以更高效、更具创意的方式定义时尚。相关视频发布后，许多时尚设计师和建筑师都纷纷互动留言，表示对Style3D的技术产生了浓厚的兴趣。

全球旅游业巨头打造海外雇主品牌

作为全球知名的旅游品牌，Trip.com #携程与来自新加坡的AI知识领域KOL TY合作，打造了一系列展示其AI产品创新与全球雇主品牌的创意短视频。例如Trip.com如何利用人工智能技术提升用户服务体验、多维度推动可持续发展，以及如何在文化价值观方面实现全球化与本土化的最佳平衡。视频内容在领英平台上，引起了很多AI技术领域专业人士的关注和兴趣，为Trip.com进一步拓展了海外目标受众群。

在智能机器人领域，持续保持品牌影响力

近期中国智能机器人品牌引起了海外市场大量关注。成立于2010年的#擎朗智能（Keenon Robotics），开创了中国商用服务机器人赛道。作为中国服务机器人领域的领军企业，他们最新推出的人形具身服务机器人XMAN-R1备受各界关注。为了持续保持品牌知名度和美誉度，擎朗近日选择与领英平台上专注于AI技术领域的KOL合作，通过真人与AI动效相结合的方式，打造创意短视频，宣传自身的品牌价值观和产品创新力。视频发布后，通过KOL在领英上的人脉网络，擎朗也赢得了很多海外AI领域专业人士的关注和互动。

上述最佳实践也为B2B出海企业提供了启示——真实的体验，多角度的观察，深入的探索和360的在场感，都是B2B品牌提升吸引力的必备要素。

未来，AI工具的发展会让短视频与AI技术深度融合，实现更精准的用户画像和个性化推荐。通过AI算法分析用户的观看历史、兴趣偏好等数据，B2B企业可以为用户提供更加精准、个性化的短视频内容，从而提高用户的观看体验和购买转化率。

无论什么样的创意和形式，都是为了让硬核技术语言转化为打动人心的品牌叙事，让品牌叙事最终转化为商业价值。