摘要：5月10日，“廿念不忘玫好同行”平阴玫瑰新技术新战略发布暨惠农玫瑰20年发展展示会在平阴县举行。惠农玫瑰是一家集种植、研发、生产、销售于一体的综合性企业，产品广泛覆盖食品、饮品、护肤、彩妆等多个领域。
五月的平阴，万亩玫瑰如绯色云霞。
这片土地孕育的“中国传统玫瑰代表”——平阴玫瑰，曾是诗人笔下的相思之物，如今却因一家企业的崛起，蜕变为中国美妆产业的一张“科技名片”。
5月10日，“廿念不忘玫好同行”平阴玫瑰新技术新战略发布暨惠农玫瑰20年发展展示会在平阴县举行。惠农玫瑰是一家集种植、研发、生产、销售于一体的综合性企业，产品广泛覆盖食品、饮品、护肤、彩妆等多个领域。
惠农玫瑰发布会现场
“在平阴县，规模较大的玫瑰企业有好几家，惠农玫瑰是其中比较早开始做化妆品，并且有意识加强科技实力的一家。”山东省化妆品行业协会产业发展专委会副主任赵文刚评价。
此次战略发布会上，惠农玫瑰邀请来自全国各地24所高校、院所的专家教授，10家化妆品、日化行业协会的领导，合作企业以及平阴县委、县政府领导等。会上发布了惠农玫瑰与高校院所合作的玫瑰种质、化妆品原料、智能化、创新配方等前沿科技成果。
这一系列硬核科技成果的集中亮相，标志惠农玫瑰向科技驱动型产业企业的战略转型，正式开启以科技创新引领玫瑰产业高质量发展的新篇章。
二十年沉浮，一条精油生产线拯救万亩滞销玫瑰
“二十年光阴荏苒，惠农玫瑰已从一粒种子成长为一棵枝繁叶茂的大树。”山东惠农玫瑰股份有限公司董事长唐华在现场感慨万分。
惠农玫瑰的发展历程，是一部充满拼搏与创新的奋斗史。唐华身上特有的大气、坚韧与重情重义的山东商人特质，正是推动惠农玫瑰一路成长壮大的关键力量。
2004年，平阴玫瑰面临市场滞销的严峻挑战。在济南市政府和平阴县政府的支持下，已退休的唐华毅然投身于玫瑰加工企业的创立之中，肩负起振兴平阴玫瑰产业的重任。
惠农玫瑰的初创“形态”
2005年，在土耳其专家的指导下，惠农玫瑰建立国内首条玫瑰精油生产线，当年便收购玫瑰鲜花900多吨，缓解了花农的燃眉之急，稳定了平阴玫瑰产业。此后，惠农玫瑰持续发力，不断引进国际先进技术，邀请保加利亚、日本等国专家指导生产，致力于突破技术瓶颈。与此同时，惠农玫瑰还逐步开发出玫瑰花茶、玫瑰养生酒等系列产品，丰富了产品线，提升了市场竞争力。
2016年，惠农玫瑰已经实现了玫瑰精油、玫瑰纯露的工业化生产，彼时公司90%的精油出口到国外。但唐华意识到，初级原料的附加值较低，也制约着公司进一步做大做强。在此背景下，惠农玫瑰开始探索以玫瑰精油、纯露、微粉为原料生产玫瑰系列化妆品的道路，开启从原料生产向高附加值化妆品领域的战略转型。
2022年，惠农玫瑰与齐鲁工业大学化学与制药工程学院、山东中医药大学、华熙生物合作成立“山东北方美谷化妆品研究院”，聚焦化妆品产业关键技术和基础科学研究，推动产学研布局；2024年，惠农玫瑰建立山东北方美谷化妆品研究院玫瑰研究中心和生产基地，装备起国内一流的水、乳、霜、面膜自动化生产线4条，彩妆生产线3条，化妆品年生产能力达到4千吨以上，形成了产值2到3个亿，下游销售端15个亿的生产能力。
惠农玫瑰生产车间
与此同时，惠农玫瑰还不断夯实自身供应链实力，开启平阴玫瑰新品种的研发与智能采摘技术的探索，推动平阴玫瑰产业发展。
截至目前，惠农玫瑰不仅推出了自有化妆品牌馥来尔，还同平阴玫瑰推广大使“山东志刚哥”合作推出“玫瑰颂”品牌，该品牌通过直播电商迅速崛起，曾获得抖音类目TOP1的成绩。
凭借在科技创新与产业融合领域的突出表现，惠农玫瑰先后荣获国家高新技术企业、全国巾帼现代农业科技示范基地、山东省农业标准化生产基地等多项殊荣。
“未来20年，惠农玫瑰将以‘品牌+科技’为发展战略，构建产业发展新形态。”山东惠农玫瑰股份有限公司副总经理赵洁如发布了公司未来发展的战略，表示惠农玫瑰将秉持“助农、惠农、强农”的核心宗旨不动摇，着力打造创新惠农、健康惠农品牌，强化品质惠农、数字惠农科技支撑，开启全新征程。
而化妆品业务，则是推动惠农玫瑰发展的核心支点。
巩固硬核竞争力，用科技重塑玫瑰价值链
从惠农玫瑰的发展历程中，能够清晰感受到这家公司以科技赋能产业价值链的前瞻布局。这种战略定力在化妆品业务布局中尤为凸显——企业锚定“玫瑰活性物开发”，构建起从种质创新到终端产品的全产业链技术攻关体系。
“2024年，植物类化妆品新原料的备案数占比达47%，已然成为中国成分创新的重要元素。”齐鲁工业大学副教授、山东北方美谷化妆品研究院副院长王领提出，企业的高质量发展，离不开原料创新、基础研究、配方制备和工艺研究。“玫瑰产业需要持续发力，例如从育种开始研究不同品种之间的差异，开发不同的玫瑰新原料，打造具有差异化竞争力的中国成分。”
山东省药科院首席研究员孟祥璟也指出，在对平阴玫瑰特色品种“重瓣玫瑰”进行药理活性研究的过程中，发现重瓣玫瑰具有较强的抗氧化活性和良好的抗炎效果，在化妆品、保健品以及药品领域，都有一定的应用潜力。
当前全球美妆原料市场呈现明显的“品种垄断”格局——大马士革玫瑰、法国玫瑰等国际品种占据主要市场，国产玫瑰因活性物提取技术壁垒等问题，应用并不广泛。
基于此，惠农玫瑰和润辉生物展开一系列合作，开发平阴玫瑰中的高价值活性物。搭载润辉生物切向流超滤技术、糖肽复合物技术、囊泡提取技术等多项独家科技，从平阴玫瑰中开发玫瑰多糖、玫瑰多肽、玫瑰囊泡、玫瑰PDRN等一系列活性物成分。
这些突破性成果，有效填补了国产玫瑰在美妆原料领域的空白。
与此同时，惠农玫瑰也在推进玫瑰产业基础性革新，优化产业链。平阴作为中国玫瑰之都，玫瑰种植历史悠久，但产业存在品种退化、栽培标准缺乏、品质不稳定等问题。为此，惠农玫瑰与山东省农业科学院花卉研究所密切合作，进一步探索组培脱毒体系开发、生物有机肥复壮栽培、基因编辑等技术，挖掘平阴玫瑰花色、花型和香味抗体方面的潜力。
惠农玫瑰的玫瑰花田
打造中国玫瑰品牌，以文化为魂，科技为翼
中国香妆协会发布的数据显示：2024年，中国化妆品市场交易总额达10738.22亿元，同比增长2.8%。其中，中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，国货份额持续扩大，成为中国化妆品市场的主力。
在竞争激烈的美妆市场中，消费者不再仅仅为产品功效买单，更愿意为品牌背后的价值认同与文化共鸣买单。尤其在国货崛起的浪潮下，唯有构建兼具科技硬实力与文化软实力的品牌，才能在激烈竞争中占据一席之地。
而平阴玫瑰则自带1300年的历史底蕴——清代诗人笔下的“隙地生来千万枝”，明代慈净大师的引种传奇，皆为品牌提供了独特的文化辨识度。这种与生俱来的故事性，正是区别于其他美妆品牌的稀缺资源。
惠农玫瑰也深刻意识到这一点，将平阴玫瑰的文化基因转化为品牌资产。
目前，惠农玫瑰正在计划深挖平阴玫瑰的文化内涵，加强与当地文化的融合。通过文化活动等形式，将平阴玫瑰的历史文化、种植文化、加工文化全方位呈现给消费者，提升品牌文化底蕴和价值，推动玫瑰产业和文化产业协同发展。
值得关注的是，惠农玫瑰也在积极探索与新一代技术的融合应用。例如在玫瑰产品研发方面，利用人工智能技术进行市场需求分析和产品创新设计，开发更符合消费者个性化需求的玫瑰产品。在化妆品市场个性化需求强烈的背景下，有助于提升公司旗下美妆品牌的市场竞争力。
惠农玫瑰的二十年，是传统农业与现代科技碰撞的缩影。随着玫瑰活性物研究、AI个性化产品的落地，平阴玫瑰正从“土特产”蜕变为“科技名片”。这家企业以全球化视野与创新基因，让东方玫瑰的芬芳，飘向世界每个角落。
来源：村姑小仙